鞋圈最近有些“不太平”，耐克起訴陳冠希風(fēng)波未平，阿迪達(dá)斯又陷入“抄襲”陰影，甚至還驚動(dòng)了墨西哥總統(tǒng)，這事有那么嚴(yán)重？

01，阿迪道歉熱搜見！

8月11日，據(jù)CNN和紐約時(shí)報(bào)等媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯近日發(fā)布的新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其設(shè)計(jì)涉嫌抄襲墨西哥原住民手工涼鞋“huarache”引發(fā)軒然大波。墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆等政界人士指控阿迪達(dá)斯涉嫌“文化挪用”并要求賠償。

目前，阿迪達(dá)斯及該款鞋設(shè)計(jì)師查瓦里亞已就此事道歉。并且微博平臺(tái)上，#阿迪達(dá)斯就新鞋抄襲道歉#的話題已沖上熱搜，最高排名第10位，閱讀量近2400萬(wàn)，在榜時(shí)長(zhǎng)跟一部150分鐘的電影大片相當(dāng)。

然后，“詭異”的一幕就出現(xiàn)了，普通網(wǎng)友對(duì)這件事并不太感冒，鮮少有直接把矛頭指向阿迪達(dá)斯的，他們反倒認(rèn)為迪奧該就“馬面裙事件”道歉，甚至還有提及不相干的“小米”的，而網(wǎng)絡(luò)大V這邊，基本是一邊倒向阿迪達(dá)斯“開炮”。

圖：網(wǎng)友的熱評(píng)

圖：大V的銳評(píng)

此等冰火兩重天的畫風(fēng)，實(shí)屬罕見！筆者認(rèn)為，還是有必要對(duì)真相做一個(gè)還原，看看到底是墨西哥“委屈”？還是阿迪達(dá)斯“冤屈”？

事件的起因是阿迪達(dá)斯與墨西哥裔美國(guó)設(shè)計(jì)師Willy Chavarría合作推出了涼鞋新品 “Oaxaca Slip-On”，采用編織皮革鞋面+厚橡膠運(yùn)動(dòng)鞋底。不成想，墨西哥政府指控其設(shè)計(jì)高度復(fù)制瓦哈卡州原住民手工涼鞋 “huarache”。

然后呢，墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆在8月8日新聞發(fā)布會(huì)公開譴責(zé)阿迪達(dá)斯“竊取原住民創(chuàng)造力”，稱阿迪達(dá)斯 “文化挪用” 且未與原住民社區(qū)協(xié)商或補(bǔ)償，并態(tài)度明確地要求賠償及啟動(dòng)法律程序。

看明白了不？事鬧到這份上，阿迪達(dá)斯還能怎么辦？

也只能第一時(shí)間道歉“服軟”了唄，這里面還埋了一條線索，就是阿迪達(dá)斯官方選擇的設(shè)計(jì)師恰恰是墨西哥裔，這一點(diǎn)足以看出阿迪達(dá)斯對(duì)墨西哥市場(chǎng)的重視，和對(duì)原創(chuàng)的重視，不然重金聘墨西哥裔設(shè)計(jì)師干嗎？直接公模好了啊，省錢又省心。

阿迪達(dá)斯沒(méi)想到的是這個(gè)墨西哥裔的設(shè)計(jì)師“不老實(shí)”，從瓦哈卡州傳統(tǒng)工藝中汲取了新鞋的設(shè)計(jì)靈感，雖然這個(gè)設(shè)計(jì)師也第一時(shí)間用英語(yǔ)和西班牙進(jìn)行了雙語(yǔ)致歉，稱其本意只是想致敬家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化，但是在商言商，用了人家的創(chuàng)意，怎能不給好處？

可以理解為阿迪達(dá)斯被這個(gè)墨西哥裔的設(shè)計(jì)師給“擺了一道”，但是阿迪達(dá)斯還無(wú)法抱怨什么，畢竟是你請(qǐng)的，你就得負(fù)責(zé)到底，明眼人都知道，就這么點(diǎn)事，哪還需要?jiǎng)隈{一國(guó)的總統(tǒng)站出來(lái)“開炮”？

但既然總統(tǒng)站出來(lái)了，放話了，那潛臺(tái)詞也十分清晰了，接下來(lái)事件的走向也無(wú)非就是錢務(wù)必給到位 ，最終以“文化共創(chuàng)”的方式保平安。

作為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯的鈔能力肯定是毋庸置疑的，只要能擺平眼前這個(gè)風(fēng)波，多花幾個(gè)子都是小事，當(dāng)然這件事也給阿迪達(dá)斯提了個(gè)醒，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，一定要慎之又慎。

否則，一旦被抓到“小辯子”，欲獅子大開口，哪怕明明是你的無(wú)心之失，你也只能啞巴吃黃蓮——認(rèn)！

02，穩(wěn)坐“二哥”好多年

據(jù)GYBrand全球品牌研究院發(fā)布的《2025年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值TOP10》排行榜揭曉，耐克連續(xù)3年蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”，阿迪達(dá)斯以205.13億美元的品牌價(jià)值僅次耐克，露露樂(lè)蒙排名第三，安踏排名第四；

另外，在Brand Finance 2025年全球最強(qiáng)品牌評(píng)選中，阿迪達(dá)斯的BSI（品牌強(qiáng)度指數(shù)）亦高達(dá)93.4分，排名全球第9位，足見其在全球范圍內(nèi)的綜合實(shí)力。

我們?cè)賮?lái)看看阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

2025年上半年，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收達(dá)121.05億歐元，同比增長(zhǎng)14%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70%至12億歐元，毛利率提升至51.9%，大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”，上半年貢獻(xiàn)18.27億歐元，同比增長(zhǎng)13%；

北美市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%至25.23億歐元，其中Adidas品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%。毛利率同比提升0.1pct至44.2%；日本與韓國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%至7.29億歐元，其中Adidas品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%拉丁美洲、新興市場(chǎng)等地區(qū)營(yíng)收增速均超過(guò)20%；

大中華區(qū)已經(jīng)成了阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，背后的邏輯也十分清晰，恰如阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登所言，之所以財(cái)報(bào)表現(xiàn)超預(yù)期，是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯將“本土化”策略踐行到了極致！

“在中國(guó)、為中國(guó)”早已不是一句口號(hào)，而是融入了阿迪達(dá)斯的品牌與產(chǎn)品基因，今年7月底的一次訪談中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)產(chǎn)品高級(jí)VP伍景熙也“科普”了阿迪達(dá)斯產(chǎn)品越來(lái)越對(duì)中國(guó)消費(fèi)者胃口的深層次原因，歸納大抵如下：

首先，伍景熙負(fù)責(zé)的上海創(chuàng)意中心（CCS）是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的絕對(duì)主力，伍景熙在阿迪有著17年工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)阿迪達(dá)斯全球及大中華區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)熟稔于心，這般權(quán)威的高層來(lái)把控設(shè)計(jì)，就確保了阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的產(chǎn)品在賣相上的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，CCS能敏銳捕捉到中國(guó)消費(fèi)者群體的審美趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)行潮流引領(lǐng)，比如“中國(guó)首發(fā)”的創(chuàng)意idea，贏得了不少Z世代群體的好評(píng)；再如精準(zhǔn)踩中“跑鞋”時(shí)尚潮的爆發(fā)，在中國(guó)市場(chǎng)，以ADIZERO 0系列為代表的跑鞋產(chǎn)品帶來(lái)了跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超25%。

品牌的認(rèn)可、產(chǎn)品的熱銷背后，其實(shí)都離不開深厚的技術(shù)積累，比如大名鼎鼎的BOOST緩振技術(shù)、a3及a3 Structure中底技術(shù)等就備受消費(fèi)者認(rèn)可，"Europass"采用特殊紋理設(shè)計(jì)提升抓地性能亦獲得專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的一致好評(píng)，再如ADIZERO系列成全球爆款，也因?yàn)槠溆兄祭w維技術(shù)的“金剛鉆”，而穿上該系列跑鞋打破世界紀(jì)錄的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，就是最佳的現(xiàn)身說(shuō)法。

截至目前，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)總量達(dá)到1140項(xiàng)，以外觀設(shè)計(jì)專利和獨(dú)家技術(shù)專利為主，其中公認(rèn)高含金量的發(fā)明專利高達(dá)435項(xiàng)，實(shí)用新型專利僅2項(xiàng)，PCT專利的申請(qǐng)量有6項(xiàng)，并且在智能健康管理領(lǐng)域的專利更是有著數(shù)千項(xiàng)……

目前阿迪達(dá)斯的技術(shù)專利已經(jīng)完整覆蓋了鞋面設(shè)計(jì)、鞋底結(jié)構(gòu)及智能健康管理（傳感器Sensor的集成、App的開發(fā)等）等全維度。尤其是實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)的智能健康管理賽道，阿迪達(dá)斯與耐克打得火熱，而且“志在必得”。

阿迪達(dá)斯的商業(yè)成功，何嘗不是是其“技術(shù)普惠”經(jīng)營(yíng)理念的成功？

參考資料：

Adidas FY2025H1財(cái)報(bào)

GYBrand《2025年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)排行榜》

微博熱搜#阿迪達(dá)斯就新鞋抄襲道歉#

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