封面新聞記者 易弋力

從“中國制造”到“世界品牌”，中國品牌正借助大型國際體育賽事營銷加速馳騁于國際賽道。

火炬手們上腳特步新一代冠軍版跑鞋160X 7.0 PRO

8月14日，記者獲悉，特步作為2025 年 第 12 屆世界運動會全球合作伙伴和國際世界運動會協(xié)會全球合作伙伴，以創(chuàng)新科技和專業(yè)實力為這場國際體育盛會的精彩啟幕保駕護航。世運會開幕式上，年輕表演者們身穿的特步裝備以獨特的設(shè)計語言為世運會注入東方智 慧與年輕活力。超500人的街舞表演點燃青春激情，向世界展示了成都這座“雪山下的公 園城市”的獨特魅力。在點火儀式上，斯諾克名將丁俊暉與奧運冠軍董棟身著特步設(shè)計的火炬手裝備，閃耀世界舞臺。

除了開幕式上的精彩亮相，特步在賽事保障方面同樣傾注心力。全新策劃了“世運煙火 系”官方服飾視覺，為賽時工作人員、志愿者、技術(shù)官員等六大群體獨家提供裝備保障，以 抗菌速干材料和立體裁剪手法為基底，融合熊貓抱竹拉鏈等“地道成都味”的小巧思，兼顧功能與情懷，打造屬于成都世運會獨特的文化名片。在助力賽事順利進行的同時，特步也積極深耕運動領(lǐng)域的多元發(fā)展。本次世運會上，特步贊助了中國國家霹靂舞隊與中國國家荷球隊兩支參賽隊伍，以助力國內(nèi)小眾新興運動發(fā) 展，為時尚文化注入動能，讓品牌的邊界在多元探索中不斷拓展。

李寧作為2025-2028年中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴，為本屆世運會中國體育代表團打造融合了蜀地文化韻味以及環(huán)?？萍嫉念I(lǐng)獎裝備，向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚中國體育精神。

業(yè)內(nèi)人士表示，成都世運會不僅是體育競技的舞臺，更是中國品牌展現(xiàn)文化自信的重要窗口。與國際大型體育賽事的深度綁定，正成為中國品牌國際化的重要路徑。世運會作為全球頂級非奧項目盛事，不僅為世界運動員搭建了文明互鑒的競技舞臺，也讓世界看到了以特步、李寧為代表的中國民族品牌的高質(zhì)量發(fā)展，為當代中國的文化自信寫下生動的注腳。