今年3月，習(xí)近平總書記在云南麗江考察時指出：“麗江以旅游聞名，這里的文化、風(fēng)光、民俗都非常吸引人，還有這里的建筑、小橋流水的環(huán)境，大家來了之后，都會有好的體驗?！?/p>

麗江市玉龍納西族自治縣地處金沙江流域，擁有世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)、世界記憶遺產(chǎn)三頂桂冠，是全國唯一的納西族自治縣，自然和人文資源極其豐富，是云南省乃至全國旅游資源富集縣，宛如一座文旅資源的寶庫，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了先天優(yōu)勢。

拉市海風(fēng)光 馬登科/攝

深耕壯麗山河與多彩民族文化沃土，近年來玉龍縣以旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級為筆，繪就旅游發(fā)展新圖景。從豐富多元的業(yè)態(tài)供給，到強力鍛造“大滇西旅游環(huán)線核心活力樞紐”的基石；從樹立鄉(xiāng)村振興的玉龍典范，到打造麗江旅游升級的標(biāo)桿樣板；從納西文化活態(tài)傳承，到書寫生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的嶄新篇章……玉龍縣的每一步跨越，都繪就著旅游促進各民族交往交流交融的動人畫卷，書寫著鑄牢中華民族共同體意識的生動實踐。

近日，記者跟隨“團結(jié)花開彩云南——2025年中央和省級主流媒體云南行”采訪團走進玉龍縣，沉浸式感受持續(xù)擦亮“融美山水城 同心騰玉龍”創(chuàng)建品牌的鮮活故事。

各族青少年到白沙古鎮(zhèn)研學(xué)

游一起

在“心靈共振”中情感交融

各族同胞在充滿煙火氣的街頭巷尾并肩前行，在熱鬧的民謠音樂節(jié)上隨律動共舞，在手工藝作坊里切磋技藝、交換靈感……作為世界知名旅游目的地，2024年，玉龍縣全年接待海內(nèi)外游客2299萬人次，比上年增長73%。實現(xiàn)旅游綜合收入237億元，同比增長62.4%。各族群眾在此相遇、相知、相親，情感在共同的旅程中自然流淌、深度交融，共同編織著中華民族一家親的溫暖圖景。

旅游業(yè)是玉龍縣發(fā)展的強勁引擎。面對白熱化的市場競爭與游客對獨特體驗、深度沉浸地不斷升級的渴望，玉龍縣正以品質(zhì)為王、創(chuàng)新為鑰，精耕細(xì)作，持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，一場場靜水深流的變革悄然發(fā)生。

白沙鎮(zhèn)玉湖村依托獨特的村落風(fēng)貌和深厚的納西族文化底蘊，通過“做一天納西人”、深度體驗傳統(tǒng)手工藝和農(nóng)事等活動，讓游客沉浸式游玩，逐漸構(gòu)建起“特色馬經(jīng)濟+創(chuàng)意旅拍+四大導(dǎo)流項目+十大非遺院落+N個旅游配套”的鄉(xiāng)村旅游體系。

均良村的“美麗經(jīng)濟”

拉市鎮(zhèn)均良村則另辟蹊徑，以花為媒，打造“四季花?！本坝^，建設(shè)特色民宿，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開展農(nóng)事體驗活動，讓“美麗經(jīng)濟”在田野間綻放。

拉市海景區(qū)通過持續(xù)完善軟硬件設(shè)施，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)落地、服務(wù)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化改造、生態(tài)環(huán)境精細(xì)管護，聚焦打造集生態(tài)觀光、科普教育、文化體驗于一體的高品質(zhì)濕地景區(qū)，讓“高原明珠”拉市海綻放出更迷人的光彩。

此外，玉龍縣還積極舉辦各類文旅活動，除了三多節(jié)、火把節(jié)、東巴文化藝術(shù)節(jié)等民族民俗節(jié)慶，還有拉市海桃花節(jié)、九河稻田魚節(jié)、非遺文化周、雪山咖啡周等文化活動，吸引了大量游客前來參與。

在玉龍縣這片神奇的土地上，旅游早已超越了看山看水的表層體驗，升華為一座聯(lián)結(jié)心靈、跨越族別的無形橋梁。

太平村舉辦篝火晚會 秦文靜/攝

綁火把、插鮮花、寫祝福語……今年火把節(jié)期間，白沙鎮(zhèn)木都村委會太平村舉辦了一場以“納西火把節(jié)·與您共燃千年夢”為主題的活動，吸引了大量游客參加。

“很熱鬧、很有節(jié)日的氛圍、很有感染力，讓我們釋放了很多壓力，在這里可以體會到大家的歡樂，是一次非常好的體驗?！闭f起這段經(jīng)歷，四川游客李女士激動地說。

當(dāng)咖啡的香味飄蕩在玉龍雪山腳下，該是怎樣一幅愜意景象。不久前，首屆麗江玉龍雪山咖啡活動周在白沙鎮(zhèn)地中海國際度假區(qū)阿美澤營地舉行。

“眾多咖啡師參加了活動，知名品牌匯聚于此。我拍了好多照片和視頻發(fā)在朋友圈，點贊量很高！”參加活動的市民黃先生說。

這場集精品咖啡展銷、大師技藝展示、文化體驗交流于一體的盛會，不僅吸引了眾多咖啡愛好者和專業(yè)人士來到玉龍游玩，還通過社交媒體進行傳播，相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)曝光量破億，將玉龍縣與“品質(zhì)生活”“時尚潮流”緊密關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)了麗江咖啡產(chǎn)業(yè)與文旅融合的獨特魅力。

文旅發(fā)展不僅帶來了心的貼近，也帶動了各族群眾就業(yè)增收。許多村民通過開辦農(nóng)家樂、民宿、旅游紀(jì)念品商店、餐飲等，實現(xiàn)了在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)。此外，文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮還促進了文化的傳承與發(fā)展，讓更多的人了解和認(rèn)識了玉龍縣民族文化底蘊。

同時，圍繞深度融合“增效”，玉龍縣堅持以三產(chǎn)促一產(chǎn)帶二產(chǎn)，從種業(yè)端、種植端、市場端推動產(chǎn)銷融合發(fā)展，推出中藥材、雪桃、藍(lán)莓等一批具有玉龍辨識度、市場美譽度的“麗江伴手禮”，支持云南白藥、澤維、得一等農(nóng)特產(chǎn)品精深加工企業(yè)出精品新品，讓好山好水產(chǎn)出的好產(chǎn)品賣出好價錢，將“旅游流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”。2024年，玉龍縣實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值129.08億元，同比增長6.4%。其中第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值60.1億元，同比增長5.8%，文旅產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對經(jīng)濟增長的貢獻日益凸顯。

從傳統(tǒng)景區(qū)的煥新蝶變，到農(nóng)文旅交織的鄉(xiāng)野秘境探索；從寓教于游的研學(xué)實踐，到旅拍、露營、文化沉浸等多元場景的蓬勃生長，近年來，玉龍縣積極打造星空旅游、低空經(jīng)濟、旅拍經(jīng)濟、研學(xué)基地、民謠音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)，一個個嶄新業(yè)態(tài)正從藍(lán)圖走向鮮活的現(xiàn)實。玉龍旅游，正以其強大的聚合力與包容性，持續(xù)推動著各民族在空間共存、經(jīng)濟共融的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)文化共賞、情感共鳴、精神共生，成為鑄牢中華民族共同體意識的生動載體。

茶馬古道穿越快閃

融一起

在“詩意棲居”中深化聯(lián)結(jié)

盛夏的玉龍雪山下，來自五湖四海的游人，或漫步在蜿蜒幽靜的小道，或在咖啡館里品一杯咖啡，沉浸于慵懶的慢時光，或在美景前留下旅行的瞬間……這幅動人的景象，是玉龍縣最尋常的風(fēng)景。

隨著旅游熱度持續(xù)攀升，玉龍大街小巷人潮涌動，使得深度體驗型的旅居生活悄然興起，旅居成為追求寧靜與沉浸感的旅行者的新選擇。

為適應(yīng)旅居發(fā)展，近些年，玉龍許多庭院被改造為長租民宿或共享院落，旅居者在此不僅能享受“慢生活”，還能真正“融一起”?！昂蝤B”們可以深度參與東巴造紙體驗，在手工舂搗紙漿的節(jié)奏中感受古老技藝的溫度；跟著納西阿媽學(xué)習(xí)制作雞豆涼粉，在食材的碰撞間解鎖舌尖上的納西風(fēng)味；圍坐在庭院中，與來自天南海北的旅居者，分享自己的生活故事。

拍照留念

拉市鎮(zhèn)南堯村乘勢而上，積極融入鄉(xiāng)村旅居建設(shè)，依托豐富的文化資源，致力打造“云南文化旅居第一村”，讓游客體驗“始于山水，歸于煙火”的美好生活。

步入拉市鎮(zhèn)南堯村，隨處可見游客的身影。土生土長的村民李雪濤，早在2018年就敏銳抓住鄉(xiāng)村發(fā)展機遇，率先在村里創(chuàng)辦了頤沁合客棧，成為南堯村客棧經(jīng)營的先行者?？蜅－h(huán)境優(yōu)美舒適，主打納西族鄉(xiāng)村生活體驗，為游客營造了溫馨的氛圍。

“在客棧，客人可以采摘蔬菜、親手烹飪，享受家一般的溫馨?！崩钛榻B道，“這幾年客棧生意不錯，年收入穩(wěn)定在20萬元左右。隨著拉市鎮(zhèn)旅游配套的日益完善，來旅居的人越來越多。游客在這里不僅能深度體驗納西族文化，更能感受到當(dāng)?shù)厝说拇緲闩c熱情?！?/p>

南堯村的山間瓦舍山景度假美宿是一家原汁原味的納西民宿，在建筑風(fēng)貌上保留了傳統(tǒng)的納西民居特色，通過“修舊如舊”的方式，將鄉(xiāng)村美學(xué)轉(zhuǎn)化為承載鄉(xiāng)愁的活動空間，其清靜、典雅的自然環(huán)境，每年吸引大量游客前來小住，感受這里的“慢生活”。

“我們店有一批比較穩(wěn)定的老客戶，也有經(jīng)老顧客介紹和通過網(wǎng)絡(luò)平臺找到這里的客戶，客戶群體以家庭為主，一年中，會有兩到三次在這里小住?！鄙介g瓦舍山景度假美宿負(fù)責(zé)人李剛說。

各族游客共享特色美食

據(jù)統(tǒng)計，目前南堯村共有400多套保存完整的傳統(tǒng)院落，其中，36戶院落已列入南堯村旅居改造項目，按照“修舊如舊”的原則進行保護性改造，最大程度保留納西族傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌。除了盤活閑置庭院，投資企業(yè)還將目光投放到周邊閑置的湖泊、山林和荒地，打造成集徒步、露營、農(nóng)耕體驗、親子研學(xué)于一體的產(chǎn)業(yè)布局。

同時，為了尋求突破，南堯村與云南千院農(nóng)旅文化發(fā)展有限公司達成深度合作，通過“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶”的聯(lián)動方式，將南堯村打造成以納西文化產(chǎn)業(yè)園為核心，民俗、文化、藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、健康、休閑等融為一體的文化旅居村。

云南千院農(nóng)旅文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人夏顯勇介紹，圍繞把南堯村打造成藝術(shù)文化旅居村的目標(biāo)，公司會招引藝術(shù)家、非遺代表性傳承人進來，支持他們成立工作室、民宿或公司。公司還通過互聯(lián)網(wǎng)招商、引流對外推介南堯，吸引投資者共同打造南堯文化旅居村。

游客在白沙古鎮(zhèn)體驗銅器制作非遺工藝 馬新煥/攝

以“游”為方式、“居”為核心、“融”為目的，玉龍旅居不斷升溫，玉湖村、木都村、均良村等傳統(tǒng)村落成為許多旅居客尋覓鄉(xiāng)愁的目的地。憑借得天獨厚的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，玉龍縣已具備打造成為理想旅居地的堅實基礎(chǔ)。

如今，玉龍縣正緊扣《加快推進旅居云南建設(shè)三年行動》《加快推進旅居麗江建設(shè)三年行動》，充分發(fā)揮政府、國企、村集體三者的作用，推進鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施。加大對鄉(xiāng)村旅居市場的監(jiān)管力度，確保鄉(xiāng)村旅居市場的健康有序發(fā)展。布局發(fā)展鄉(xiāng)村、度假、醫(yī)養(yǎng)、文藝、體育等旅居新業(yè)態(tài)，推進鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設(shè)，不斷提高鄉(xiāng)村旅居的吸引力和競爭力。加強在地化的植入，旅居者來到麗江，不僅可以參與豐富多彩的民俗節(jié)慶活動，也可以體驗獨具魅力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，豐富旅居生活。同時，加快推進立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴大玉龍旅居目的地的輻射范圍。

來到玉龍、愛上玉龍、扎根玉龍——“新玉龍人”來自五湖四海，因共同的熱愛匯聚于此。如今，玉龍已成為一個多元化的社區(qū)，不同國家、民族和文化背景的朋友和諧相處、親如一家，綻放著民族交融的溫暖光芒。

2025年中國百城槳板公開賽（麗江站）比賽在玉龍舉辦 和濤/攝

賽一起

在“體旅融合”中情誼相系

日前，2025第四屆玉龍雪山極限越野賽在玉湖村激情開賽，來自世界各地的300多名選手以奔跑的形式，朝著心中的信仰出發(fā)。

賽事配備專業(yè)救援團隊并嚴(yán)格遵循低碳環(huán)保理念，確保在保護玉龍雪山生態(tài)的同時，為選手提供最佳的競賽體驗。賽道途經(jīng)高山峽谷、江河湖泊、森林草甸、茶馬古道等景觀，讓選手在挑戰(zhàn)自我的同時，感受玉龍雪山的壯麗風(fēng)光。

“在激烈比賽之余能感受當(dāng)?shù)匚幕?，這種設(shè)計非常貼心?！?5公里組參賽選手王先生說。

2024年以來，廣東、河北、江蘇等省、市游泳隊，福建鐵人三項隊，武漢江豚、北京豐臺游泳俱樂部及其他游泳專業(yè)訓(xùn)練隊紛紛前來開展集訓(xùn)。今年，福建、河北、廣東、湖北、江蘇等省份的游泳隊紛紛開啟旅居式集訓(xùn)，備戰(zhàn)11月份即將舉行的第十五屆全國運動會。

一位來自河北省的游泳教練坦言：“麗江市游泳館的高原環(huán)境給我們的訓(xùn)練帶來了意想不到的效果，隊員們在這里可以更好地提升心肺功能和耐力，這對他們參加各類比賽有很大的幫助?！?/p>

“根據(jù)訓(xùn)練隊和運動員的意愿和需求，我們提供住宿、餐飲、交通等方面便利的同時，在運動員訓(xùn)練間隙，也會根據(jù)情況提供‘體育之旅’‘非遺體驗’等服務(wù)。”接待過多家省、市級游泳隊集訓(xùn)的麗江世冠體育訓(xùn)練有限公司總經(jīng)理王廣煊介紹，運動員在旅居式集訓(xùn)的同時，還可以游覽麗江美景、品嘗特色美食、體驗民俗風(fēng)情，讓更多的人感受到高原的魅力。

幸福生活溢于言表

山川秀美、民族眾多、文化多樣、生態(tài)優(yōu)良……依托得天獨厚的自然資源與民族文化，玉龍縣全力培育體育旅游精品項目，不斷促進體育與旅游、康養(yǎng)、休閑等產(chǎn)業(yè)深度融合。舉辦賽馬大會、徒步攀巖、民族傳統(tǒng)體育項目體驗等活動，不僅吸引專業(yè)運動愛好者，更讓普通游客參與其中，感受運動與旅游融合的魅力，留下獨特的高原記憶，為玉龍旅游增添了強勁活力，“體育+旅游”“體育+文化”成為玉龍文旅產(chǎn)業(yè)新的增長點。

同時，為更好地實現(xiàn)體旅融合，玉龍縣規(guī)劃了全域產(chǎn)業(yè)布局，制定了健康旅游產(chǎn)業(yè)、健康運動產(chǎn)業(yè)的扶持政策，重點打造文筆海體育運動公園、東巴谷體育旅游精品景區(qū)、玉龍雪山航空戶外運動小鎮(zhèn)（龍蟠極地滑翔傘飛行營地）等“體育+旅游”項目，著力辦好每年一屆的玉龍山徑越野挑戰(zhàn)賽，協(xié)助省、市舉辦格蘭芬多自行車賽、高原馬拉松賽、戶外體育大會等，與國內(nèi)外品牌體育賽事機構(gòu)和各類運動俱樂部共建共享活力玉龍。

“我們主動對接國家、省、市教育體育部門，積極爭取資金與項目，成功舉辦了全國槳板賽、皮劃艇賽、漂流活動、越野跑比賽、山地自行車賽等一系列賽事，實現(xiàn)了‘月月有賽事’?！庇颀埧h教育體育局副局長和宏文說。

玉龍縣已成為很多體育愛好者“向往的運動天堂”。許多知名企業(yè)紛紛進駐，打造了一批各具特色的休閑觀光、度假康養(yǎng)的旅游景區(qū)和文旅綜合體，推出了一批以戶外運動為核心的高質(zhì)量健康休閑度假旅游產(chǎn)品。

麗江千古情景區(qū)特色表演吸引各地游客

在獵鷹谷景區(qū)，游客們正興致勃勃地體驗實彈射擊項目。獵鷹谷景區(qū)占地面積3000畝，主營越野卡丁車、森林康養(yǎng)、房車露營等項目。依托區(qū)位優(yōu)勢，景區(qū)還積極推動體育、健康、研學(xué)、文化、游樂等多項目融合發(fā)展，為游客提供多樣化的文旅新體驗。

麗江雪山戶外運動樂園有限公司獵鷹谷景區(qū)董事長董韜表示，獵鷹谷景區(qū)的定位是做好戶外運動項目，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)化、娛樂化發(fā)展。下一步，景區(qū)將開發(fā)馬術(shù)運動、汽車運動、航空體育運動、房車露營大會等項目。

在麗江東巴谷汽車旅游營地，依托旅游區(qū)豐富的山地、森林、峽谷和民族文化資源，游客在東巴谷不僅能遠(yuǎn)眺壯美峽谷風(fēng)光，還能體驗戶外瑜伽、定向運動、帳篷露營、攀巖等10余項戶外體育運動，盡享豐富多元的旅游體驗。

“當(dāng)前，公司正全力推進以汽車營地為代表的多元化發(fā)展之路，促進‘體育+旅游’產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力使企業(yè)更具競爭力?！丙惤瓥|巴谷文旅產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理子宏文介紹。

體旅融合，它不僅是追求健康與自然的現(xiàn)代生活方式，更是各族群眾在競技與合作中相識相知，在歡笑與喝彩里情誼相系的重要橋梁。

如今的玉龍縣，體育旅游產(chǎn)品體系逐漸完善，涵蓋山地戶外運動、水上運動、高原訓(xùn)練、觀星露營等領(lǐng)域，能充分滿足不同游客的多元需求。立足于此，玉龍縣不斷創(chuàng)新體育旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，深化“全域旅游”與“全域體育”融合發(fā)展，將賽事與“文體旅”融合項目融入景區(qū)、街區(qū)，以舉辦品牌體育賽事為平臺，以文旅體融合發(fā)展為目標(biāo)，打造“體育+旅游”的新名片，拓展各民族交往交流交融新場域。

看！玉龍山水間、街巷中、活動里，正涌動著民族交融的蓬勃活力。

玉龍縣，這個以旅游為引擎的超級互動平臺，讓來自五湖四海、不同民族的朋友因熱愛美景、追尋體驗而匯聚。每一天，無數(shù)個相遇、相知、相親的故事在這里上演，讓旅游升華為一個充滿生機的民族融合大熔爐、百花園，讓“交往交流交融”成為玉龍最動人的風(fēng)景線。

民族時報全媒體記者 馬新煥

本版圖片除署名外由玉龍縣民族宗教局、麗江融媒、玉龍融媒提供

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