來源|中訪網(wǎng)

責(zé)編|劉佳琪

近日，據(jù)行業(yè)媒體消息，承載茅臺(tái)品牌記憶的手提袋將迎來首次大規(guī)模煥新升級(jí)?；厮?997年，首款以金色為基底、紅黑白三色點(diǎn)綴的茅臺(tái)酒手提袋正式亮相，不僅填補(bǔ)了品牌46年來無專屬提袋的空白，更憑借鮮明設(shè)計(jì)成為茅臺(tái)標(biāo)志性視覺符號(hào)。如今，時(shí)隔28年，這款經(jīng)典提袋開啟“從有到優(yōu)”的迭代之路，在保留品牌基因的同時(shí)，融入環(huán)保、人文與實(shí)用新元素。

時(shí)間拉回20世紀(jì)90年代前，茅臺(tái)酒的攜帶場(chǎng)景還處于“無專屬包裝”階段——消費(fèi)者多以普通布袋、網(wǎng)兜或是牛皮紙包裹酒瓶，既缺乏品牌辨識(shí)度，也存在攜帶不便的問題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，印刷與造紙行業(yè)的技術(shù)革新為包裝升級(jí)提供可能，茅臺(tái)順勢(shì)啟動(dòng)彩盒配套提袋的研發(fā)。1997年，首款以酒瓶實(shí)物為核心元素的提袋誕生，金色主調(diào)搭配經(jīng)典三色的設(shè)計(jì)框架就此確立，后續(xù)雖歷經(jīng)鉚釘加固、防偽技術(shù)植入、外觀專利申請(qǐng)等優(yōu)化，但核心風(fēng)格始終未變，成為幾代消費(fèi)者的共同記憶。

此次煥新并未顛覆經(jīng)典，而是在原有設(shè)計(jì)框架上做“精修”。提袋依舊延續(xù)啞金色主調(diào)的沉穩(wěn)質(zhì)感，紅黑白三色的搭配比例也保持品牌辨識(shí)度，讓老用戶能快速產(chǎn)生情感共鳴。不過，細(xì)節(jié)處的創(chuàng)新肉眼可見：原有的酒瓶實(shí)物圖片被替換為更具藝術(shù)感的酒瓶繪畫圖案，搭配飛天仙女、“貴州茅臺(tái)酒”字樣及“KWEICHOW MOUTAI”英文標(biāo)識(shí)等經(jīng)典符號(hào)，既保留品牌核心元素，又通過藝術(shù)化處理增添視覺層次。

更具突破性的是新提袋對(duì)品牌文化的深度融合。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首次引入茅臺(tái)品牌形象店主題紋飾，圖案分為上下兩部分：上部將“MT”字母進(jìn)行藝術(shù)化改造，以三重疊加結(jié)構(gòu)呼應(yīng)“三生萬物”的東方哲學(xué)，暗合茅臺(tái)“天人共釀”的生態(tài)釀酒理念；下部則以五滴水形態(tài)構(gòu)成視覺單元，既借“上善若水”的文化意象傳遞品牌包容格局，又巧妙對(duì)應(yīng)茅臺(tái)釀造過程中的制曲、制酒、貯存、勾兌、包裝五大核心工藝。這些紋飾采用光刻暗紋工藝呈現(xiàn)，在光線折射下能呈現(xiàn)細(xì)膩質(zhì)感，既避免設(shè)計(jì)冗余，又強(qiáng)化了品牌文化的厚重感與時(shí)代感。

環(huán)保理念的深度植入，是此次升級(jí)的另一大亮點(diǎn)。新提袋在材質(zhì)選擇上全面轉(zhuǎn)向可持續(xù)方向：主體紙張采用通過FSC認(rèn)證的環(huán)保原料，確保木材來源符合森林可持續(xù)管理標(biāo)準(zhǔn)；印刷環(huán)節(jié)棄用傳統(tǒng)油性油墨，改用更環(huán)保的水性油墨，同時(shí)取消原有的表面覆膜工藝，讓紙張的自然紋理得以展現(xiàn)；提繩則從塑料編織繩升級(jí)為紙塑編織材質(zhì)，實(shí)現(xiàn)100%可降解。這些改變并非單純的材料替換，更是茅臺(tái)將ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）理念融入產(chǎn)品全生命周期的實(shí)踐，既響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略，也為白酒行業(yè)包裝綠色轉(zhuǎn)型提供參考。

在消費(fèi)者體驗(yàn)層面，新提袋的優(yōu)化直擊使用痛點(diǎn)。針對(duì)傳統(tǒng)塑料提繩易勒手、承重能力有限的問題，升級(jí)后的提繩采用紙塑編織扁繩設(shè)計(jì)，通過增大與手部的接觸面積，分散提拎時(shí)的壓力，即便長時(shí)間攜帶也能減少手部疲勞。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)提袋的打孔方式、魚眼扣結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，對(duì)提繩與袋身的連接部位做加固處理——在不破壞外觀簡潔性的前提下，大幅提升提袋的承重能力與耐用性，讓消費(fèi)者攜帶貴重的茅臺(tái)酒時(shí)更安心、更便捷。

此次升級(jí)的背后，離不開市場(chǎng)需求的推動(dòng)。近年來，不少消費(fèi)者通過反饋渠道提出期待：希望茅臺(tái)提袋在保留經(jīng)典的同時(shí)，能在外觀與實(shí)用性上跟上時(shí)代審美。從實(shí)際效果來看，新提袋既通過藝術(shù)化設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者對(duì)“高端感”“時(shí)尚感”的需求，又以環(huán)保材質(zhì)、人體工學(xué)設(shè)計(jì)回應(yīng)了實(shí)用訴求，實(shí)現(xiàn)“視覺體驗(yàn)”與“使用體驗(yàn)”的雙重升級(jí)。

對(duì)于茅臺(tái)而言，手提袋的煥新遠(yuǎn)不止是包裝的迭代，更是品牌“以消費(fèi)者為中心”理念的具象化體現(xiàn)。從無到有的突破，到從有到優(yōu)的升級(jí)，這款小小的提袋不僅承載著品牌的歷史記憶，更成為茅臺(tái)傳遞環(huán)保責(zé)任、文化內(nèi)涵與服務(wù)溫度的新載體。未來，隨著新提袋逐步投入市場(chǎng)，其在消費(fèi)場(chǎng)景中釋放的品牌價(jià)值，值得進(jìn)一步期待。