南方財(cái)經(jīng)記者郭莎 廣州報(bào)道

凌空揮棒就能敲響鼓點(diǎn)節(jié)奏，機(jī)器人陪孩子專心下棋，坐在飛行汽車上體驗(yàn)科技與人文之旅——走進(jìn)第32屆南國書香節(jié)，科技與文化的邊界正以肉眼可見的速度消融。

自這場文化嘉年華開幕以來，南國書香節(jié)已經(jīng)成為了一個巨大的流量入口：中國進(jìn)出口商品交易會展館B區(qū)內(nèi)，1500多家境內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)帶來近50萬種出版物與文創(chuàng)產(chǎn)品；周末期間，本就高人氣的展館更是人潮涌動、購書熱潮涌動，“書香味”濃厚。

值得注意的是，在如此巨大的流量中，“文化+科技”的元素尤其引人關(guān)注。在羊城書展展廳內(nèi)，廣汽集團(tuán)的“天人車家·悅讀未來”展區(qū)引來了大批體驗(yàn)者——不少讀者在廣汽AirCab飛行汽車上體驗(yàn)會飛的“立體圖書館”。

“這是今年6月推出的首款量產(chǎn)型飛行汽車，專注于具有廣闊前景的低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們希望通過書香節(jié)自帶的流量吸引更多關(guān)注。去年書香節(jié)期間，我們展臺接待了12萬人次，今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人流量翻倍。”廣汽高域公關(guān)總監(jiān)李淑韓對此頗為自信。

當(dāng)各大平臺的短視頻、直播以及短劇等搶奪了大多數(shù)人的時間時，如何讓大家靜下心來讀一本好書，已經(jīng)變得非常奢侈。南國書香節(jié)，作為全國同類書展中規(guī)模和影響力最大的書展，正在探索一條以書展流量放大科技聲量、產(chǎn)業(yè)變量的新路徑——通過書展這個超級流量入口，精準(zhǔn)對接科技企業(yè)場景需求，打造沉浸式文化消費(fèi)新場景，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)與科技深度融合升級，全方位展現(xiàn)文化與科技深度融合的前沿趨勢。

涌入南國書香節(jié)的大批觀眾看到和觸摸到的不僅是書籍，還有“文化+科技”的融合形態(tài)。尤其在人工智能、數(shù)實(shí)交互等技術(shù)賦能下，文化產(chǎn)品、服務(wù)的新業(yè)態(tài)、新場景變得更加豐富多元。

在羊城書展展廳內(nèi)，廣汽集團(tuán)攜旗下廣汽高域、廣汽昊鉑、廣汽傳祺以及廣汽埃安等品牌亮相，通過“科技+閱讀”的跨界融合，重新定義了書展的參展形態(tài)。

“我們希望構(gòu)建一個融合科技與人文的立體閱讀空間，讓讀者在體驗(yàn)中真實(shí)感受機(jī)械美學(xué)的未來想象，預(yù)見‘天人車家’的美好生活圖景?！睆V汽集團(tuán)工會副主席祝春告訴南方財(cái)經(jīng)記者。

祝春認(rèn)為，書展是一個比較能讓人沉下心來去沉浸體驗(yàn)的場景，因此廣汽集團(tuán)設(shè)計(jì)了很多與車結(jié)合的閱讀活動，例如小朋友在這里通過繪畫設(shè)計(jì)車型、通過汽車小課堂科普汽車知識，為的就是傳達(dá)其“美好移動生活”的理念，把汽車的知識通過現(xiàn)場場景傳達(dá)給更多的人。

“閱讀不僅是文字的沉浸，更是生活方式的延伸。未來，大家跟車在一起的時間會更長，因此我們就結(jié)合廣汽的車打造出了‘車即是家’的閱讀概念?！弊４赫f。

飛行汽車上的體驗(yàn)者 廣汽集團(tuán)提供

在本屆南國書香節(jié)現(xiàn)場，記者注意到了越來越豐富的AI元素。

你只需一句話，瞬間就可以生成繪本。在孩教圈AI閱創(chuàng)館，只需講述你的創(chuàng)意，便能一鍵生成繪本，還能親自為其配音。一位體驗(yàn)者將自己手繪的動漫角色交給AI閱創(chuàng)機(jī)器人，眨眼間，屏幕上便出現(xiàn)了一只在太空中遨游的小豬佩奇。

廣東曄生科技工作人員向記者介紹，此次重點(diǎn)展示“AI多媒體互動閱創(chuàng)區(qū)、AI閱創(chuàng)機(jī)器人、AI閱創(chuàng)軟件、STEAM科創(chuàng)玩教具”四大主題體驗(yàn)活動，借助人工智能和AI大模型技術(shù)，讓青少年和幼兒的閱讀變得更有趣。

來自佛山的光小猿科技有限公司首次亮相南國書香節(jié)，其推出的產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)更為輕便、易于攜帶，且性價比較高，能夠隨時隨地培養(yǎng)孩子的學(xué)習(xí)習(xí)慣。

“借助南國書香節(jié)這個巨大的流量，我們希望向更多觀眾展示我們的核心產(chǎn)品。”光小猿科技CEO顧愷智說。

AI拍學(xué)機(jī)展示 郭莎/攝

以“數(shù)字出版，生活與未來”為軸，書展勾勒出一幅“閱見未來”的灣區(qū)人文盛景。展區(qū)內(nèi)，科大訊飛人工智能科技體驗(yàn)展、網(wǎng)易有道的現(xiàn)代閱讀設(shè)備、書旗小說的數(shù)字閱讀平臺、智競未來的魔方電競碰撞出創(chuàng)新火花，京東的智能展柜則將“開卷有益”的古老智慧演繹為“指尖輕觸”的現(xiàn)代體驗(yàn)。

為何越來越多的科技企業(yè)愿意到南國書香節(jié)上一展風(fēng)采？

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副教授彭英柯分析稱，科技企業(yè)在南國書香節(jié)中的應(yīng)用場景展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。依托人工智能技術(shù)，能夠精準(zhǔn)呈現(xiàn)閱讀場景，重塑閱讀體驗(yàn)。這種創(chuàng)新展示不僅提升了文化產(chǎn)品的互動性和趣味性，還極大豐富了用戶體驗(yàn)。同時，企業(yè)也是看中了巨大流量背后的應(yīng)用場景，通過閱讀這一入口，可以有效帶動文化、旅游、科技等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，把聲量直接轉(zhuǎn)化為銷量。

不少企業(yè)告訴南方財(cái)經(jīng)記者，大型展會自帶高密度、多元化的流量池，企業(yè)在書展、文化節(jié)、科技展會中積極尋找落地場景，向觀眾提供體驗(yàn)交互的真實(shí)場景，既可以低成本獲取潛在客戶完成銷售轉(zhuǎn)化，也能在展會中積累用戶數(shù)據(jù)，驗(yàn)證技術(shù)和產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。

去年，廣汽集團(tuán)也與南國書香節(jié)、羊城書展合作打造了“智行悅讀書房”，通過“好看”的場景設(shè)計(jì)、“好玩”的汽車科技、“好禮”的購車優(yōu)惠吸引了眾多目光，為廣大讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)和汽車文化享受。工作人員透露，去年借助南國書香節(jié)的新場景，成功售出7輛汽車。

“任何一項(xiàng)新技術(shù)出來之后，并不是一下子就被大家用起來的，南國書香節(jié)是一個非常好的流量入口，各個層級的人都有，我們就是希望在這里為大家創(chuàng)造一個沉浸式的使用場景，讓更多的人可感、可知、可及、可達(dá)?！弊４赫f。

機(jī)器人亮相南國書香節(jié) 郭莎/攝

體驗(yàn)者與下棋機(jī)器人 郭莎/攝

實(shí)際上，不少參加南國書香節(jié)的科技企業(yè)都提到了一個共性問題——對企業(yè)而言，新的技術(shù)或新的產(chǎn)品，最為頭疼的事情就是找到具體的落地場景，南國書香節(jié)作為超大流量入口，可以為新技術(shù)或新理念探路能落地的應(yīng)用場景，通過流量放大企業(yè)的聲量，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)的銷量。

不僅是南國書香節(jié)，在廣東的各種展會上，文化與科技已經(jīng)形成雙向互動、協(xié)同創(chuàng)新的緊密關(guān)系。廣東以“大節(jié)大展”為流量載體，通過為企業(yè)創(chuàng)造“場景機(jī)會清單”等創(chuàng)新模式，推動科技企業(yè)落地應(yīng)用、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

文化產(chǎn)業(yè)需要靠新的智能技術(shù)來激發(fā)活力，展現(xiàn)魅力；科技企業(yè)也需要各種展會來落地場景應(yīng)用、高效獲客。彭英柯認(rèn)為，各種展會搭建的眾多新場景能夠有效促進(jìn)觀眾與產(chǎn)品的精準(zhǔn)匹配，從而吸引和挖掘潛在客戶?！斑@些大節(jié)大展不僅僅是一個博覽會，更是一個綜合性文化空間?，F(xiàn)場展示內(nèi)容涵蓋文創(chuàng)、科技、藝術(shù)等多個領(lǐng)域，充分滿足到場觀眾多樣化的文化需求，成為一站式文化服務(wù)平臺。持續(xù)舉辦的展會將擁有大量用戶數(shù)據(jù)，對于企業(yè)來說也是資產(chǎn)。”

第十五屆中國國際動漫博覽會剛剛落幕不久，展會也專設(shè)了“AI賦能新場景”專區(qū)，集中展示動漫創(chuàng)作領(lǐng)域前沿技術(shù)，讓科技與潮流文化深度融合。數(shù)據(jù)顯示，參展企業(yè)意向合作金額高達(dá)15.6億元，其中超億元項(xiàng)目3個，千萬級以上的合作項(xiàng)目共有35個，線上線下展銷額達(dá)1.8億元。

在某種程度上，廣東已經(jīng)逐漸摸索出一個通過大會大展超級流量放大自身科技創(chuàng)新聲量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展變量的新路徑。

作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一大省，廣東在數(shù)字創(chuàng)意、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文化制造等領(lǐng)域形成了較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，吸引眾多具有垂直優(yōu)勢和輻射能力的頭部文化企業(yè)紛至沓來。2024年，廣東規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入2.5萬億元，約占全國1/6強(qiáng)；文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力日益壯大，文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入9150億元，增長10.5%。