作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

今年夏天，長視頻的CP真得越來越硌牙了。

劇集市場雖然有“二搭元年”的熱鬧，但“今夕赫夕”的失敗案例顯然更出圈。各種頭部爆劇更是默契開啟“無CP”或“弱CP”模式。網(wǎng)友（不完全）統(tǒng)計的2025新劇CP各平臺綜合熱度TOP10中，斷層第一的“瑞思白”超話人數(shù)22萬，抖音話題播放量13億。綜藝市場則是著實不敢磕，被戀綜傷害的心難以輕易彌補，各種“邪門CP”倒是不少。

相比之下，短劇CP則在全面爆發(fā)。最簡單的，今年暑期檔，CP短劇爆款含量極高，刷新紀錄的《念念有詞》、都市雙爆劇《當愛抵達時》《南音再許》等，都是CP多搭劇。演員層面，曾輝韓雨彤的“落日雨輝”抖音話題播放量破10億。比之長劇頭部CP也是前三甲的水平。

更重要的是，不同于長劇CP在走紅后的拆伙提純，短劇CP在當下給了觀眾更多的“情緒價值”：要二搭有三四五六搭，甚至十搭、三十搭，都不是夢；要磕糖，有當事人、經(jīng)紀公司、平臺主動下場產(chǎn)糖，更有各種“真情侶”保真糖，主打一個賓主盡歡。

為什么短劇CP越來越好磕了？誰是背后的操盤手？與長劇市場有何邏輯上的異同？

短劇暑期檔：CP效應(yīng)，戰(zhàn)績可查

娛樂獨角獸也曾在《云渺》專訪中提及，在短劇上新量大、曝光周期短的當下，CP效應(yīng)是讓觀眾產(chǎn)生粘性最行之有效的策略之一。從三個維度來解讀短劇市場的CP效應(yīng)，或許更全面：

其一，短劇暑期檔，CP效應(yīng)讓爆劇批量生產(chǎn)。

相比長視頻的中段乏力，短劇暑期檔爆款多多。甚至某種程度上，它并不以高熱度演員、高熱度IP為指標，反倒是CP導向更強烈一些。

論高開高走。何聰睿和劉念的三搭之作《念念有詞》，以紅果播放量破30億、紅果熱度值首次破億，刷新短劇紀錄。此前他們合作的《請君入我懷》同樣是紅果“爆劇”，熱度值破5000萬，播放量破20億。

論量變引發(fā)質(zhì)變。曾輝與韓雨彤的“十搭之作”《只為占有你》于日前上線，禁忌之戀空降當天便拿下熱播榜、新劇榜首名，紅果熱度值超8700萬。7月份上線的《當愛抵達時》《南音再許》則是紅果雙“爆劇”，這也是兩人的八搭和九搭之作。

論百搭體質(zhì)。岳雨婷與陳添祥的“雨過添晴CP”帶來的《雙面權(quán)臣暗戀我》，同樣是紅果認證的“爆劇”。劉念和陳添祥合作的《請君為我續(xù)長生》，同樣爆款可查。

論磕點多元?！对泼?》《十八歲太奶奶2》讓“小姐和好大奴”、“太奶和乖孫”的邪門CP快速出圈。而后者中李柯以和王培延的二搭《夫人她專治不服》也被網(wǎng)友調(diào)侃“太奶奶和她重小孫子的愛情”，頗有未播先火的意思。

其二，不只是爆款，CP在頭部演員的出圈上，同樣居功至偉。

以近日南都推出的“短劇四小花”為例，尚且不論結(jié)果是否權(quán)威，但在她們的成名路上，確實難以與CP做完全切割。王小億和薛濱弘的組合從《云渺》系列的“小姐和她的好大奴”，到《我真是你親媽》里的“好大兒”，最終在《認親后，誤入幫派成團寵》里“成功上位”。六搭之后，觀眾在“邪門CP”中越磕越上頭。

侯呈玥與王奕然合作了7次，代表作包括《掌心暗渡》《機長先生，雷雨請繞飛》，與“頂流”柯淳合作了《玫瑰藏于盛夏》《再見江野》等劇。這些作品在紅果上線后也大多可以保障4000萬左右的熱度值。

岳雨婷在采訪中主動cue了她的“雨過添晴”CP和“魚翅”CP，她與陳添祥合作了4次，代表作包括《薔薇花謝即歸來》《月滿西樓》等。馬秋元的固定合作演員包括鹿單東和張集駿，也都在7次以上。演員自身熱度和CP熱度的1+1>2，在她們身上更極致展現(xiàn)。

其三，在更廣泛的市場維度，短國盛產(chǎn)CP，三搭五搭只是起步。

在dateeye發(fā)布的短劇演員合作次數(shù)統(tǒng)計中，朱一未和白昕怡、于龍和楊咩咩、沉思和李若琪，合作次數(shù)分別達到了34次、26次和20次，前兩對已經(jīng)因戲生情并領(lǐng)證結(jié)婚。其他穩(wěn)定組合還有王格格和申浩男，合作次數(shù)高達14次。至于其他熱門組合，也多搭檔了三次以上。

（圖源網(wǎng)絡(luò)，落日雨輝九搭）

CP文學伴隨著短劇而來，并在這兩年的積累中在今夏形成了爆發(fā)之勢。從市場層面看，這些穩(wěn)定合作的CP短劇，也在高頻刷臉中積累了一定的受眾群，為新劇在短劇批量上新潮中打下了基本盤。

這三個非完全獨立的維度，構(gòu)成了短劇CP的全景圖：從頭部小花到演員普遍操作，從頭部爆款到相對穩(wěn)定的市占率，從重要檔期輻射全年，CP 效應(yīng)在短劇市場確實行之有效，戰(zhàn)績可查。換言之，在內(nèi)容爆發(fā)、觀眾注意力極易被轉(zhuǎn)移的當下，CP效應(yīng)正在成為各種意義上的捷徑。

短劇CP破圈局：招不在新，有效就行？

當下市場雖不說得CP粉者得天下，但CP的力量確實不容小覷。即便是長劇市場，這兩年也在頻繁探討CP感的問題，今年更是頗有“二搭元年”的感覺。只是效果參差不齊。短劇CP為何能乘風而起呢？

首先，短劇以強情感、快節(jié)奏和強爽感為主要看點，CP之間的鏈接在短劇更大膽、更開放思路的敘事里被極致化提煉，人物的拉扯感更強烈。用長劇思路來拆解，大概就是：全是名場面。也就是說，短劇CP天然更有出圈條件，只是相比長劇尤其是爆劇，在國民度上還是差了一些。

其次，相比長劇在CP營業(yè)上的“僅劇播期可見”和“不上升演員”的克制，短劇CP在心態(tài)和姿態(tài)上更加開放。同樣是真情侶營業(yè)，長劇演員可能連同臺都不會有，欲說還休才是真相；而短劇CP則主打一個正主發(fā)糖，各種甜。

直播是短劇CP產(chǎn)糖的最主要基地。岳雨婷每逢直播必回答與陳添祥的N搭計劃，姐言“包的”、“小媽文學，我去約他”；韓雨彤和曾輝的戀愛日常，在直播中暴露了太多細節(jié)，抖音網(wǎng)友錄屏的直播合集“曾老師線上追妻至路超全紀實”，播放量突破2000萬?！奥淙沼贻x”抖音話題播放量破10億，單人話題播放量破50億和37億，當之無愧的短國頂流。

抖音合拍，亦是當下劇宣的常規(guī)操作。與曾輝的多條合拍視頻，在韓雨彤抖音上輕松斬獲超20萬的點贊，更有單條超80萬的戰(zhàn)績。劉念與何聰睿為《成何體統(tǒng)》拍攝的手勢舞，單條點贊量更是突破了139萬，達到了“爆款”指標。

再次，短劇CP逐漸不滿足于劇內(nèi)多搭、線上直播等方式，而是通過多種方式釋放影響力。7月中下旬，《當愛抵達時》熱播，“落日雨輝”現(xiàn)在五城大屏聯(lián)動拍照打卡的活動，也在轟轟烈烈展開；《念念有詞》的郵輪慶功會，更是將接新娘、噴彩帶、香檳蛋糕禮服等“接親流程”玩了個遍。

機場、拍攝現(xiàn)場等特定場所，也成為短劇CP撒糖的地方。近日，韓雨彤和曾輝的一條機場視頻，在抖音上以切片的形式傳播，兩人間的互動也讓網(wǎng)友感慨“真情侶就是好磕”。其他的被粉絲發(fā)現(xiàn)的，還有對戲期間“掛在”曾輝身上睡著了的韓雨彤、群演發(fā)布的合影和拍攝花絮等。

短劇CP在內(nèi)容和短視頻平臺上的天然優(yōu)勢，以及對長劇宣發(fā)成熟模式的吸納，都讓其快速在今夏兌換成了市場熱度和各種內(nèi)容爆款。

經(jīng)紀公司、制作方、平臺，短劇CP背后的助推器

當傳統(tǒng)娛樂指標在短劇市場被啟用、長劇成為參照物，我們自然也會去思考這背后可能存在的隱憂和悖論。如直播、掃樓、合拍、路透、線下打卡，這些在內(nèi)娛劇宣里早已不算新鮮，為何能在短劇CP里激起如此強烈的水花？

這或許與長短劇演員所面臨的“環(huán)境”有關(guān)。長劇市場動輒的粉絲開撕、網(wǎng)絡(luò)升堂、甚至是番位之爭、背后的經(jīng)紀公司博弈，都讓演員在CP互動上更加謹慎，更傾向于安全播劇。

短劇的“環(huán)境”顯然更利好。首先，輿論環(huán)境。短劇與短視頻的天然綁定，短劇演員從出道之初就更靠近網(wǎng)友，沒有被過度審判的他們在行為和性格上天然更具“活人感”。這恰恰是當代網(wǎng)友所偏愛的：落日雨輝的機場互動，被粉絲磕到的是曾輝的一句“妞妞”、是韓雨彤手忙腳亂翻手機的瑣碎日常。

其次，粉絲環(huán)境。短劇演員的圈粉過程，本身就與CP粉緊密綁定，而多搭也一直在鞏固CP粉的忠誠度。換言之，當下尚屬于粉絲積累階段，即使偶有CP粉間的“爭奪戰(zhàn)”，也不影響大局。

再者也是最重要的，背后的資本環(huán)境更簡單、包容。

在dataeye統(tǒng)計的熱播劇CP表中，聽花島憑借著何聰睿和劉念、曾輝和韓雨彤的高熱組合占據(jù)近半壁江山。同樣隸屬該公司的高熱cp還有王道鐵和趙佳，李柯以和王培延等。經(jīng)紀公司和制作方的雙重身份，讓聽花島在打造短劇CP上有著天然優(yōu)勢，而如今其還本身的媒體宣發(fā)基因也成為CP助推器。

對于高熱CP的跨公司合作，市場同樣是樂見其成的。以岳雨婷和陳添祥為例，兩人雖隸屬不同經(jīng)紀公司，但并不妨礙其快速在市場上完成多搭，暑期檔火熱的《雙面權(quán)臣暗戀我》便是聽花島制作。而諸如王格格、王小億等沒有簽約經(jīng)紀公司的“個體”，在CP搭配上也更具自主意愿。

隨著短劇業(yè)高速發(fā)展，制作方、經(jīng)紀公司也在不斷摸索調(diào)整著演員組合，期望以更多的組合搭配去抬高CP能量。一種是王小億和薛濱弘、李柯以和王培延代表的CP組合，通過人物關(guān)系變化來提升市場的新鮮感，也擴寬演員的道路。

另一種則是通過演員的新搭配去發(fā)掘新的CP?？麓倦m有《好一個乖乖女》中和余茵的CP爆火，但其與侯呈玥、翟一瑩合作的短劇也在暑期檔釋放了熱播效應(yīng)。岳雨婷的“雨過添晴”和“魚翅”CP，各有擁護者。王格格雖有申浩南做固定搭配，但她與王凱沐合作的《第六次攻略》《昭昭于禮》也讓一群人“磕到了”。

平臺也樂于為各種短劇CP錦上添花。讓CP粉高度滿足的《念念有詞》慶功夜，便是紅果的手筆。今年3月愛奇藝的短劇熒光之夜，也以“年度微劇熒屏搭檔”的榮譽稱號為短劇CP背書。

品牌主對短劇CP的商業(yè)價值同樣高度認可，甚至主動下場開舞。日前曾輝與韓雨彤官宣口口香心動賞味官，兩人的抖音合拍視頻被品牌官微貼臉，“鴨翅根就是要分著吃才好吃”；曾輝在直播中化用兩人爆劇《南音再許》的臺詞帶貨，“你吃你的鴨翅根，我報我的女人”，引一眾CP粉尖叫。

歸根結(jié)底，還是內(nèi)容初創(chuàng)期市場環(huán)境的獨特性，大家瞄準了一個目標而來：助推內(nèi)容和演員熱度，實現(xiàn)公司價值和演員價值的積累與沉淀。

或許未來，短劇CP仍逃不脫發(fā)展魔咒，比如演員轉(zhuǎn)型需要、觀眾審美疲勞、經(jīng)紀公司扯皮等，但至少目前，短劇CP確實有一種踏實磕糖、售后可保的穩(wěn)定感，收留長劇心碎的CP粉，足以。而對于演員、制作方、經(jīng)紀公司、甚至是平臺來講，這也都是一門穩(wěn)賺不賠的生意。我們，珍惜當下。