每當(dāng)大家提起瑞士名表，最先想到的會(huì)是什么？

高端、奢侈、精致、昂貴......總之在不少國(guó)人的眼中，瑞士名表一般都是被當(dāng)做個(gè)人財(cái)富的體現(xiàn)，而且對(duì)其趨之若鶩的也是大有人在。

然而，就算瑞士名表能被看作身份的象征，但要是牽扯到“辱華”事件上時(shí)，你覺得國(guó)人還會(huì)為此買賬么？

一張充滿暗諷華人的宣傳照，直接就將瑞士名表打落神壇，尤其是在人民日?qǐng)?bào)發(fā)聲之后，他們恐怕已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)寸步難行！

自作孽不可活

來自瑞士的Swatch手表品牌，早在1983年創(chuàng)始之初就成為了各國(guó)高端人士的青睞之物，特別是在經(jīng)過漫長(zhǎng)的發(fā)展之后，其旗下的浪琴、天梭、歐米茄更是成為了許多國(guó)人的首選手表。

Swatch相關(guān)手表的品質(zhì)當(dāng)然值得肯定，不然國(guó)人也不會(huì)為此買賬，但誰承想他們的宣傳部門竟然玩起了“吃中國(guó)飯?jiān)抑袊?guó)鍋”的手段。

8月15日，Swatch品牌官網(wǎng)上突然放出了一張宣傳照片，乍一看倒是沒有什么端倪，可當(dāng)看到模特眼部特寫的時(shí)候，無數(shù)國(guó)人便繃不住了。

一個(gè)明顯有著亞裔長(zhǎng)相的模特，雙眼本就狹長(zhǎng)，可他卻偏偏要有手指繼續(xù)上挑眼梢，這就搞得像是個(gè)“瞇瞇眼”一樣。

如果僅僅只是一張宣傳照是這樣，那可能只是模特個(gè)人問題，但要有多張照片刻意擺出這種動(dòng)作的話，這還是單純的宣傳照嗎？

想必很多接觸過國(guó)外的朋友都清楚，這一舉動(dòng)實(shí)際上就是國(guó)際公認(rèn)的“辱華歧視動(dòng)作”，甚至還能涵蓋整個(gè)亞裔。

早在19世紀(jì)的時(shí)候，那群來自歐美的種族主義者就喜歡用這種方式來侮辱華人，而他們惡意杜撰宣傳的“傅滿洲”角色也就是這樣一副模樣。

雖然時(shí)代正在不斷進(jìn)步，但這一歧視動(dòng)作還是被很多種族歧視者延續(xù)了下來，只不過因?yàn)槲覈?guó)近年來逐漸壯大，已經(jīng)很少有人再敢如此挑釁我們。

然而，任誰都沒有想到，一個(gè)如今只能靠著中國(guó)市場(chǎng)生存下去的瑞士手表品牌，竟然敢這樣侮辱自己的財(cái)神爺，難不成他們是不想在中國(guó)繼續(xù)混下去了嗎？

Swatch集團(tuán)這兩年來效益本就不佳，而且他們2025年上半年的凈利潤(rùn)已經(jīng)大幅暴跌88%，僅僅只有1700萬瑞士法郎。

在這樣的背景下，中國(guó)市場(chǎng)始終占據(jù)著Swatch集團(tuán)33%左右的凈銷售額，換句話說就是，一旦Swatch失去中國(guó)市場(chǎng)，他們也就離“破產(chǎn)”不遠(yuǎn)了。

其實(shí)就連Swatch的首席執(zhí)行官尼克也說過：中國(guó)市場(chǎng)的高端消費(fèi)正在經(jīng)歷相對(duì)艱難的時(shí)期。

既然知道其中艱難，為何還要放出這種辱華宣傳照？

沒人知道Swatch宣傳部到底是怎么想的，但國(guó)人的憤怒已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上沖垮了他們，而他們也不得不連夜向國(guó)人道歉...

道歉有用要規(guī)矩干啥？

8月17日，Swatch在社媒上公開發(fā)文，表示已經(jīng)在全球范圍內(nèi)刪除了相關(guān)的所有資料，并對(duì)此行為造成的冒犯表達(dá)深深的歉意。

隨著該言論不斷被國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，就連人民日?qǐng)?bào)都下場(chǎng)發(fā)表看法，其背后之意也被國(guó)人們給看了個(gè)透徹。

像這樣的事件絕不是第一次發(fā)生，但可以確定的是，每一個(gè)這樣干過的歐美品牌，之后都很難在中國(guó)市場(chǎng)混下去。

人民日?qǐng)?bào)為了警醒眾人，專門提及了“Swatch集團(tuán)名下還有天梭、寶璣、浪琴、歐米茄等品牌”，這份深意已經(jīng)足夠明顯。

就算Swatch第一時(shí)間作出道歉又能如何？難不成在傷害過中國(guó)消費(fèi)者后，僅憑一句輕飄飄的道歉就能息事寧人？

想要在中國(guó)市場(chǎng)混下去，最基本的就該懂得去尊重中國(guó)消費(fèi)者，并且也要作出有效的補(bǔ)救行為。

或許曾經(jīng)的我國(guó)在面對(duì)西方嘲諷時(shí)只能選擇隱忍，但到了現(xiàn)在這種國(guó)際大環(huán)境下，國(guó)人早就不用在外國(guó)卑躬屈膝，甚至還可以表現(xiàn)出驕傲姿態(tài)。

當(dāng)國(guó)外飽受經(jīng)濟(jì)或戰(zhàn)爭(zhēng)摧殘的時(shí)候，或許只有中國(guó)才能稱得上是安定之所，而且每一個(gè)來到中國(guó)的外國(guó)游客都會(huì)發(fā)自內(nèi)心地喜歡這里。

相應(yīng)的，正是因?yàn)橹袊?guó)人的基數(shù)和消費(fèi)水平擺在那里，而且還是獨(dú)樹一幟的存在，因此任何一個(gè)國(guó)際大品牌都無法忽視中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

Swatch集團(tuán)這次很明顯是走到了懸崖邊上，而且中國(guó)消費(fèi)者的輿論也絕不會(huì)因?yàn)檫@句道歉就平息。

我國(guó)網(wǎng)友和媒體之所以會(huì)針對(duì)“Swatch瑞華行為”，其實(shí)也是為了向更多國(guó)際品牌起到殺雞儆猴的作用。

或許瑞士手表依然是奢侈品牌，但對(duì)于絕大多數(shù)國(guó)人來說，幾千元甚至于上萬元的東西，我們不是買不起，只是不想買而已。

既然Swatch已經(jīng)做出了如此行為，那國(guó)人的首選就肯定不再會(huì)是他們，而他們持續(xù)下跌的銷售額就是可以預(yù)見的未來。