當(dāng)人工智能正以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)重塑全球產(chǎn)業(yè)格局，廣告行業(yè)的創(chuàng)新邊界也在被重新定義。2025 年 8 月 27 日至 29 日，第 18 屆釜山國(guó)際廣告節(jié)（MAD STARS 2025）將在釜山 SIGNIEL 酒店拉開大幕。

本屆會(huì)議主題為“AI-vertising，AI廣告營(yíng)銷時(shí)代”。AI-vertising＝AI×Advertising，乘號(hào)意味著乘法效應(yīng)，也意味著未知變量。當(dāng)算法能 3 秒出 100 條 slogan，人類的獨(dú)特價(jià)值到底在哪？來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，一起把問(wèn)號(hào)拉直。

一場(chǎng)關(guān)于“平衡” 的深度對(duì)話

在今年的議程中，“AI 與人類創(chuàng)造力的平衡”是最核心、也最迫切的話題。Cheil 全球總裁 John Jonghyun Kim 的主旨演講將率先拋出思考：當(dāng) AI 成為創(chuàng)意生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，廣告代理商如何轉(zhuǎn)型為“雙管齊下”的組織？ 如何讓技術(shù)賦能，而不是替代人類的靈感？

隨后的討論同樣值得期待。來(lái)自Snap、TBWA、DDB 等國(guó)際創(chuàng)意巨頭的領(lǐng)袖們，將從 AR 與文化的融合、AI 在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑 等多維度展開探索，共同勾勒出一個(gè)全新的創(chuàng)意范式。

而這場(chǎng)探討并不僅停留在概念層面。Iris Worldwide 北美區(qū)首席創(chuàng)意官 Alex Abrantes 將帶來(lái)關(guān)于 “創(chuàng)意智能” 的主題演講，嘗試在人類情感與 AI 思維之間找到共振點(diǎn)；StrategyX 首席執(zhí)行官 Yoshi Matsuura 則將面向年輕從業(yè)者，分享一份更具實(shí)戰(zhàn)性的“指南”—— 在算法深度滲透的行業(yè)生態(tài)中，如何守住創(chuàng)意的人文底色。

從思想碰撞到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的立體呈現(xiàn)

為期三天的廣告節(jié)，構(gòu)建了一條從思想到實(shí)踐的完整閉環(huán)。每天從上午10 點(diǎn)持續(xù)至傍晚的論壇與展覽，將全面展示全球最新的 AI 創(chuàng)意案例。參會(huì)者不僅能看到 AI 驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)新形態(tài)，也能觸摸到 文化賦能品牌的鮮活樣本。

尤其值得關(guān)注的是NEW STARS 與 YOUNG STARS 計(jì)劃。年輕創(chuàng)意人將在與全球頂尖評(píng)審團(tuán)的深度對(duì)話中，獲得突破行業(yè)迷霧的洞見，理解在技術(shù)迭代浪潮中，如何堅(jiān)持創(chuàng)作的獨(dú)特性與人文溫度。

夜晚的派對(duì)與閉幕晚宴，則為更自由的思想交流提供了舞臺(tái)。當(dāng)來(lái)自不同文化背景的廣告人圍坐一桌，很多在正式論壇未盡之言，往往會(huì)在輕松的氛圍中激蕩出新的靈感。這種跨文化的交流，正是廣告業(yè)突破思維邊界的重要方式。

中日韓戶外廣告峰會(huì)：區(qū)域協(xié)同的新起點(diǎn)

作為本屆廣告節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，8 月 29 日舉辦的中日韓戶外廣告峰會(huì)將把焦點(diǎn)投向一個(gè)前瞻議題：AI 如何重塑全球戶外數(shù)字廣告版圖。

這場(chǎng)匯聚中日韓三國(guó)行業(yè)領(lǐng)袖的對(duì)話，首次將區(qū)域市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)置于同一坐標(biāo)系下—— 中國(guó)程序化戶外廣告的創(chuàng)新應(yīng)用、日本借助 AI 實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)投放、韓國(guó)在受眾測(cè)量體系上的突破，這些本土化探索不僅將為三國(guó)企業(yè)提供跨界合作的可能，更將為全球戶外廣告的技術(shù)升級(jí)提供 “東方方案”。

從AI 與文化的碰撞到區(qū)域市場(chǎng)的協(xié)同，2025 釜山國(guó)際廣告節(jié)正在超越一場(chǎng)普通行業(yè)展會(huì)的范疇。它更像是一個(gè)觀察窗口，讓我們得以窺見廣告行業(yè)在技術(shù)浪潮中的進(jìn)化路徑 —— 當(dāng)創(chuàng)意不再局限于靈感迸發(fā)的瞬間，而是與技術(shù)、數(shù)據(jù)、文化深度交織，廣告的價(jià)值或許將被重新定義。這場(chǎng)盛夏的釜山之約，注定將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型期的重要里程碑。

附：第 18 屆（2025）釜山國(guó)際廣告節(jié)日程