去看一場“蘇超”比賽，或者去參加一場馬拉松，又或者約上幾個朋友去公園玩幾輪飛盤，近些年，越來越多樣的體育賽事、運動方式進入到了普通百姓的生活中，體育運動也隨之帶來了豐富的消費場景。

據(jù)新華社消息，國務(wù)院總理李強8月22日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，其中研究了釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見。

紅星新聞記者注意到，在本月19日舉行的國新辦新聞發(fā)布會上，國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在談到賽事經(jīng)濟發(fā)展時就提到，以“蘇超”為例，單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進消費。

豐富體育賽事活動

從群眾身邊的“蘇超”到成都世運會

據(jù)新華社報道，22日的國務(wù)院常務(wù)會議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費是落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強化產(chǎn)業(yè)要素支撐，提升服務(wù)保障水平，培育體育產(chǎn)業(yè)增長點，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。

▲2025年8月16日，江蘇徐州，“蘇超”無錫隊對陣徐州隊，球迷隔著屏幕為徐州隊加油助威

“蘇超”徐州隊領(lǐng)隊李鋒本身也是徐州足協(xié)主席，他告訴紅星新聞記者，其實今年江蘇省城市足球聯(lián)賽舉辦以前，當(dāng)?shù)刈銋f(xié)和喜歡足球的人經(jīng)常會組織足球賽事，“不過主要是在小范圍內(nèi)舉行，基本就是自娛自樂居多，沒有太多觀眾。”

自從今年“蘇超”爆火之后，徐州隊的主場也從原來的市體育中心體育場搬到了能夠容納更多觀眾、設(shè)備更好的徐州市奧體中心。在第二輪比賽開始前，該體育場的草坪也進行了更換，采用了質(zhì)量更高、更專業(yè)的進口草坪。

在本月19日國務(wù)院新聞辦公室舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上，國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在談到賽事經(jīng)濟發(fā)展時就介紹，以“蘇超”為例，單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進了消費。

除了“蘇超”這類群眾身邊的體育賽事外，國際高水平體育賽事的舉辦更能夠加速城市發(fā)展進程、提高城市國際影響力，同時提升市民的精神面貌，帶動消費和文化、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此前國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，國家體育總局競技體育司司長張新就表示，“十四五”期間，我國先后成功舉辦了北京冬奧會、杭州亞運會、哈爾濱亞冬會、成都世界大學(xué)生運動會和成都世界運動會五場國際綜合性運動會，是新中國歷史上舉辦國際綜合性運動會最為集中的一個時期。在“十五五”期間，將繼續(xù)積極承辦國際高水平體育賽事，目前已有田徑、游泳、體操、舉重、單板滑雪和自由式滑雪等多個項目的世界錦標(biāo)賽落戶中國，還將引進更多項目的分站賽、系列賽、積分賽等。

如何拓展體育消費場景？

專家：看一場賽事，游一座城

22日的國常會上還指出，要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。要更加注重調(diào)動市場力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費規(guī)模擴大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

▲2025年8月23日，山東東營，小選手在山東青少年輪滑馬拉松城市公開賽（東營站）比賽中競技 圖據(jù)視覺中國

8月23日，中國人民大學(xué)長江經(jīng)濟帶研究院高級研究員、休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延在接受紅星新聞采訪時表示，體育運動由于其參與性、觀賞性，一直受到大家歡迎，但是以前由于基礎(chǔ)設(shè)施不足等原因，即使很多居民想要參與其中，也需要一定的門檻，更多時候體育活動屬于“小眾”參與的范疇。

王琪延提到，隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施完善、運動場景的豐富，無論是可以全民參與的運動，還是相對專業(yè)的賽事，都越來越多。很多體育賽事的舉辦需要運動員、觀眾在各地間流動，這個過程也創(chuàng)造了體育消費的場景，增加了吃住行游購娛等一系列消費機會和場景。

▲2025年8月14日，江蘇南京，眾多游客在“蘇超”官方特許商品南京南站店選購商品 圖據(jù)視覺中國

南京大學(xué)城市科學(xué)研究院副院長胡小武則認為，每一個舉辦體育賽事的城市，都應(yīng)將體育賽事所帶來的游客流量，轉(zhuǎn)化為城市旅游消費的新“留量”，這就需要在文旅推廣、文旅場景打造、文旅服務(wù)、城市環(huán)境層面下功夫，做到看一場賽事、游一座城的旅游消費行為，并通過持續(xù)性的文旅消費場景創(chuàng)新、IP塑造，不斷推動游客的人際傳播和網(wǎng)絡(luò)推廣。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇也曾在19日舉行的國新辦發(fā)布會上介紹了戶外體育運動產(chǎn)業(yè)市場潛力的有效釋放。她舉例說，從飛盤、垂釣到滑雪、潛水、陸地沖浪，新興項目不斷“頂流”換位，戶外運動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，戶外運動消費逐漸成為人民追求健康和生活品質(zhì)的重要領(lǐng)域。2024年水上運動參與人數(shù)突破1.2億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4386億元，同比增長18.7%。釣魚愛好者約1.5億人。全國飛盤玩家約300萬人，相關(guān)社團超1500個。

紅星新聞記者 付垚 北京報道

編輯 楊珒