來源|中訪網(wǎng)

責編|李曉燕

近期，“晴格格”王艷的直播帶貨成績引發(fā)廣泛關(guān)注，兩場直播銷售額超3000萬元，讓人們再次將目光聚焦在明星帶貨這一現(xiàn)象上。

8月21日，王艷在個人平臺賬號開啟今年以來的第二場直播帶貨，此次直播為某英國保健品品牌專場，分為白天和晚上兩個時段，直播時長達9個小時。據(jù)藍鯨新聞報道，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，7月26日王艷今年首次直播帶貨，銷售一款女性益生菌，4小時銷售額達1000萬到2500萬元。而8月21日的直播中，該款產(chǎn)品銷售額超過了750萬元，其賬號也登頂保健食品榜第1名 ，兩場直播銷售額超3000萬元。抖音平臺顯示，王艷目前粉絲數(shù)量為513萬，從商品櫥窗列表可見，該品牌蔓越莓女性益生菌口服膠囊30粒裝售價399元，列表中還有洗衣液、紙巾等其他日用品。

王艷并非直播帶貨的新手。早在去年年初，她就坐在能看到故宮的自家豪宅院子里圍爐煮茶，直播帶貨化妝品，去年七月還發(fā)布推廣燕窩的視頻。不過，此前的直播引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人覺得她在“隱形炫富”，選品價格偏高。面對爭議，王艷于8月20日發(fā)布視頻回應(yīng)，稱會認真傾聽大家的聲音和意見。

王艷的明星身份和直播帶貨行為，也讓人關(guān)注起她的生活背景。公開資料顯示，王艷是知名演員，曾因飾演《還珠格格》中的晴格格、《武林外史》中的白飛飛等經(jīng)典角色而紅極一時，是許多90后的童年女神。她的丈夫王志才是知名地產(chǎn)大亨，澳大利亞籍華人。王志才出生于北京，曾是國營手表廠職工，后憑借前妻資產(chǎn)支持前往澳洲投資房產(chǎn)，回國后在北京購置故宮長安街附近房產(chǎn)，成為北京最早一批房產(chǎn)大亨。1993年，他以協(xié)議方式拿到王府世紀地塊，2004年又獲得“長安8號”項目。然而，“長安8號”一度成為爛尾樓，2013年佳兆業(yè)接手后才得以改造重生。

此外，王志才名下產(chǎn)業(yè)還包括曾號稱“最貴自助餐”的金錢豹自助餐廳，但2017年最后一家金錢豹餐廳在北京倒閉，其餐飲事業(yè)告終。天眼查顯示，當前王志才旗下的北京王府世紀發(fā)展有限公司已是被執(zhí)行人，并被限制高消費，申請人中有北京鼎成典當行有限公司。中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，王志才名下有多條限制消費令，最近一條立案時間為今年5月23日 ，而早在2016年末，王艷、兒子王爍等親屬就已退出公司。

隨著直播電商市場的不斷發(fā)展，明星帶貨已成為常見的營銷模式。2020年被業(yè)內(nèi)稱為明星藝人直播帶貨元年，至少500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、秦海璐、黃圣依等知名藝人。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國直播電商市場規(guī)模增速雖下滑，但市場規(guī)模仍在持續(xù)擴張，明星帶貨作為其中重要一環(huán)，呈現(xiàn)復(fù)雜多元態(tài)勢，美妝、服飾等品類依舊是明星帶貨熱門品類 。保健品作為客單價較高、利潤較高、購買量大的產(chǎn)品，近年來市場發(fā)展迅速。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國營養(yǎng)健康食品行業(yè)市場規(guī)模為5223億元，預(yù)計2029年將達到7203億元，年度年均復(fù)合增長率預(yù)計達6.6%。電商平臺作為保健品行業(yè)重要渠道，表現(xiàn)出更為高漲的增長態(tài)勢，保健品線上市場2025年預(yù)計突破1200億，整體增速達15％，店鋪數(shù)量、品牌數(shù)量和SKU數(shù)量均實現(xiàn)高位增長。王艷選擇帶貨保健品，也正是看中了這一市場趨勢。

不過，明星帶貨在帶來高銷量的同時，也面臨諸多爭議。產(chǎn)品質(zhì)量把控、虛假宣傳等問題時有發(fā)生。一些明星為追求利益，對產(chǎn)品質(zhì)量審核不嚴格，導(dǎo)致消費者購買到不合格產(chǎn)品，損害了消費者權(quán)益，也影響了明星自身的形象和信譽。部分明星在直播過程中夸大產(chǎn)品功效，進行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者購買。此外，明星帶貨還存在選品與自身形象不符、直播態(tài)度不認真等問題。