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中國(guó)微短劇出海有多火？

數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球超2.7億人次下載中國(guó)短劇APP，比去年同期增長(zhǎng)了4倍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)微短劇海外應(yīng)用已突破300款，產(chǎn)品覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》預(yù)估，中國(guó)微短劇“出?！笔袌?chǎng)潛力總規(guī)模有望達(dá)百億美元量級(jí)。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)表文章稱，中國(guó)微短劇的“國(guó)際影響力正在擴(kuò)大”。

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中國(guó)微短劇何以讓海外受眾“刷不?！?？

從體量上看，“短平快”是微短劇最鮮明的特點(diǎn)。明確的主題主線、較為完整的故事情節(jié)、性格鮮明的人物形象，在單集時(shí)長(zhǎng)為幾十秒到15分鐘左右的視頻中迅速呈現(xiàn)。如此快節(jié)奏敘事、高濃度情緒，精準(zhǔn)契合了海外受眾對(duì)碎片化視頻的需求，讓人直呼“上頭”。

從題材上看，微短劇可謂掌握了通用的“流量密碼”。據(jù)近期一份基于YouTube平臺(tái)100個(gè)頭部短劇頻道的研究，海外爆款微短劇普遍具備強(qiáng)沖突開場(chǎng)（3秒內(nèi)）、專業(yè)級(jí)鏡頭語(yǔ)言、飽滿的情緒張力、無(wú)注水劇情等特點(diǎn)。雖然海外受眾的文化背景、審美趣味各有不同，但基于人類共同情感的題材，還是獲得了眾多擁躉。此外，當(dāng)前不少制作方將國(guó)產(chǎn)微短劇的制作運(yùn)營(yíng)模式帶到海外，以主動(dòng)“本地化”的方式，進(jìn)一步貼近海外受眾“口味”。

微短劇漂洋過(guò)海并非“單打獨(dú)斗”。近年來(lái)，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)日趨成熟，制作機(jī)構(gòu)、視聽平臺(tái)、相關(guān)從業(yè)者的快速涌入，大幅提升了微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)和制作能力。比如，借助AI技術(shù)強(qiáng)大的自然語(yǔ)言處理能力、深度學(xué)習(xí)算法及多模態(tài)生成能力，國(guó)內(nèi)一些平臺(tái)和機(jī)構(gòu)快速實(shí)現(xiàn)了微短劇的多語(yǔ)言翻譯、快速剪輯功能。憑借于此，國(guó)內(nèi)的爆款微短劇可快速通過(guò)翻譯這一關(guān)，在海外平臺(tái)上架。2024年上線的AI全流程微短劇《中國(guó)神話》，就是一部利用多模態(tài)技術(shù)制作的作品，其借助智譜AI和文心一言等進(jìn)行文本生成，AI編劇占比達(dá)80%，讓我們看到微短劇在AI技術(shù)浪潮中的“追浪”實(shí)力。從劇本架構(gòu)到場(chǎng)景設(shè)置，從前期拍攝到后期譯制，在微短劇制作和“走出去”的各個(gè)環(huán)節(jié)，AI技術(shù)都大展身手。

與此同時(shí)，我們也要看到，微短劇“出?！痹陬}材設(shè)定等方面還存在一些問(wèn)題。比如，情感、逆襲等題材依舊“霸榜”，故事雷同、要素堆砌、劇情“雷人”等，已成為微短劇的“短板”。還有一些微短劇存在克隆公眾人物的聲音面容，以AI合成虛擬情節(jié)，甚至生成虛假內(nèi)容等現(xiàn)象，侵蝕了微短劇行業(yè)的健康生態(tài)。事實(shí)上，“好看”不分長(zhǎng)短，任何一種創(chuàng)作形式都要回歸生活和藝術(shù)，才能觸及人類共通的情感，實(shí)現(xiàn)真誠(chéng)的藝術(shù)表達(dá)。

劇雖短，意可深。隨著微短劇涌入全球流媒體市場(chǎng)，中國(guó)微短劇“出?！备缲?fù)著潤(rùn)物無(wú)聲向海外受眾講述中國(guó)故事的使命。近年來(lái)，微短劇融入中華文化已成為創(chuàng)作者的共識(shí)。2024年，微短劇《一夢(mèng)枕星河》登陸新加坡視聽平臺(tái)，獲得好評(píng)。這部以中國(guó)蘇扇技藝、古城保護(hù)為背景的微短劇，既體現(xiàn)獨(dú)特的文化韻味，又探討了文化傳承這一世界共同議題。如果說(shuō)微短劇打開了海外觀眾了解中國(guó)故事的一扇窗，中華文化則為微短劇出海提供了取之不盡的敘事寶庫(kù)。

微短劇的未來(lái)，既需要“快”，以搶占先機(jī)，更需要“慢”，以沉淀價(jià)值。對(duì)于微短劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在擁抱技術(shù)紅利、行業(yè)風(fēng)口的同時(shí)，只有保持文化自覺(jué)，堅(jiān)持深耕故事，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能全面應(yīng)對(duì)跨文化、跨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，讓海外受眾“常刷”“常新”，讓中國(guó)微短劇“長(zhǎng)優(yōu)”“長(zhǎng)紅”。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

圖片：豆瓣

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