短短一年多的時(shí)間，東方甄選至少已有三位人氣主播選擇出走。

8 月 24 日晚，前東方甄選頭部主播王若頓（頓頓）個(gè)人直播帶貨首秀落下帷幕。

這場(chǎng)首秀可不簡(jiǎn)單，直播時(shí)長(zhǎng)約 4 個(gè)小時(shí)，銷售額就達(dá)到了近 1250 萬(wàn)元，總觀看人次超 500 萬(wàn)，頓頓本人更是表示 " 好久沒(méi)有這種心跳加速的感覺(jué)了 "。

頓頓在直播中回應(yīng)被指 " 娘 "" 女性化 "。他表示：我身邊的女性朋友，通通都是優(yōu)秀、又獨(dú)立又自強(qiáng)，能夠像她們是我的榮幸有這些特質(zhì)是我的榮幸。這個(gè)世界，因?yàn)橛信远篮谩?/p>

今年 6 月 18 日，東方甄選宣布頭部主播頓頓離職，頓頓也在社交媒體表示與公司合約到期。雖然頓頓在聲明中表示了對(duì)公司的感激之情，更是坦言雙方緣分尚未結(jié)束。但在 618 電商大促的節(jié)骨眼上，這一舉措難免引發(fā)猜測(cè)和質(zhì)疑，有網(wǎng)友稱 " 東方甄選留不住頭部主播 "。究竟是什么讓頭部主播紛紛出走？

早在去年，董宇輝宣布離開東方甄選的前一個(gè)月，頓頓就曾在直播間公開表示對(duì)公司管理的不滿。公司應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)不夠及時(shí)，很多決策不與主播們提前商量，他表示，公司的管理問(wèn)題讓自己的發(fā)展受到限制。東方甄選的粉絲數(shù)也在短短幾天內(nèi)出現(xiàn)大幅的下滑。今年 2 月，公司更是以 " 合同風(fēng)險(xiǎn) " 為由，拒絕了頓頓參演綜藝節(jié)目的請(qǐng)求。種種決定未免讓主播感到心寒。

頓頓，本名王若頓，畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，在校期間修讀英語(yǔ)和法語(yǔ)雙學(xué)位，還精通日語(yǔ)，對(duì)詩(shī)詞也頗有研究 。他的職業(yè)生涯與新東方系緊密相連。2017 年，大學(xué)剛畢業(yè)的頓頓便加入了新東方團(tuán)隊(duì)，在教培行業(yè)默默耕耘。

回看頓頓在東方甄選的三年，憑借出色的外語(yǔ)能力和詩(shī)詞才藝，頓頓迅速在知識(shí)型帶貨中嶄露頭角 . 在董宇輝離職后，頓頓臨危受命接手 " 東方甄選美麗生活 " 賬號(hào)，做到了頭部賬號(hào)。單月銷售額曾一度超越了東方甄選主賬號(hào)。也許正是這樣龐大的體量，讓他與公司的矛盾愈發(fā)尖銳。

如今單飛首秀取得不俗的成績(jī)，有網(wǎng)友力挺 " 陽(yáng)光大男孩就應(yīng)該單飛 "，也有提出質(zhì)疑 " 直播語(yǔ)速太快 "" 商品單價(jià)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 "，更有清醒發(fā)言表示 " 只為產(chǎn)品質(zhì)量買單，不為個(gè)人 IP"。

隨著 " 去主播化 " 逐步執(zhí)行，東方甄選截止 5 月 31 日的 2025 年財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，總營(yíng)收 43.9 億元，同比下滑 32.7%，而持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，其綜合毛利率提升至 32%，源于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

頭部主播單飛帶貨風(fēng)生水起的同時(shí)，平臺(tái)也在向以自營(yíng)熱銷產(chǎn)品品牌為賣點(diǎn)的方向前進(jìn)。

頓頓能否成為下一個(gè) " 董宇輝 " 呢？

來(lái)源：星河商業(yè)觀察