當?shù)貢r間8月26日，美國流行音樂巨星泰勒·斯威夫特宣布與橄欖球運動員、三次超級碗冠軍凱爾斯（Travis Kelce）訂婚。

截至第一財經(jīng)記者發(fā)稿時，這則宣布訂婚的帖子已在社交媒體上獲得2400萬點贊，并被直接分享900萬次。這一消息已迅速得到了娛樂圈、體育界甚至英國皇室的祝福，并迅速延伸至政治與商業(yè)領域。

在當日內(nèi)閣會議上，美國總統(tǒng)特朗普也對此表示了祝福，“我認為他是一個偉大的球員，也是一個很棒的人。我覺得她同樣是一位了不起的人，所以我祝他們好運。”此番表態(tài)與他去年同斯威夫特的公開齟齬形成強烈反差。

除了政治層面的反響，“泰勒經(jīng)濟學”也再次展現(xiàn)出其顯著的市場效應。據(jù)報道，斯威夫特在訂婚照中所穿的售價達320美元的拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）連衣裙已迅速售罄。帖文中展示的訂婚戒指亦引發(fā)關注，全球最大鉆石珠寶零售商徽記珠寶（Signet Jewelers）股價在消息發(fā)布后出現(xiàn)了短期內(nèi)的飆升，在當天交易中股價上漲超過3%。

政治與流行文化的互動

為斯威夫特的官宣帖子點贊的名人不乏國際頂級名流，其中包括英國威廉王子和凱特王妃、薩塞克斯公爵夫人梅根·馬克爾（Meghan Markle），以及超?？ɡさ贤咭粒–ara Delevingne）等。

美國兩黨議員也紛紛借勢進行輿論宣傳。美國猶他州共和黨參議員邁克·李（Mike Lee）引用了斯威夫特2014年熱門單曲《Blank Space》的歌詞寫道：“她有一個空格區(qū)（blank space）……她會寫上他的名字。”

佛羅里達州民主黨眾議員莫斯科維茨（Jared Moskowitz）則在社交媒體平臺上調侃道：“特朗普的帖子即將發(fā)布?！?/p>

他所指的是特朗普與斯威夫特之間曾經(jīng)出現(xiàn)的對立。去年競選期間，斯威夫特曾公開支持特朗普的競選對手、前副總統(tǒng)哈里斯（Kamala Harris），特朗普隨后在社交媒體上公開批評并稱“我討厭泰勒·斯威夫特！”，甚至預測她的政治立場將帶來經(jīng)濟上的損失。今年5月，特朗普還發(fā)文稱：“有沒有人注意到，自從我說‘我討厭泰勒·斯威夫特’之后，她再也不‘火’了？”

與此同時，俄亥俄州民主黨眾議員卡普圖爾（Marcy Kaptur）在表達祝賀后，也將話題轉向公共政策：“現(xiàn)在我已經(jīng)引起了你的注意——我們必須在為時已晚之前，盡一切努力保護社會保障、醫(yī)療保險和醫(yī)療補助?！?/p>

“泰勒經(jīng)濟學”

“泰勒經(jīng)濟學”的實證威力再次于市場層面得到凸顯。

在斯威夫特發(fā)布的官方訂婚照片中，戒指作為焦點之一獲得了一張清晰的特寫。這款戒指呈現(xiàn)出復古風格，采用厚實的戒托鑲嵌一顆極為醒目的主石。市場隨即涌現(xiàn)出大量針對這枚戒指細節(jié)的分析與報道。報道稱，該枚戒指采用“墊形切割”（cushion cut）設計，出自美國珠寶商Artifex Fine Jewelry的設計師盧貝克（Kindred Lubeck）之手。

美國婚戒與時尚珠寶的連鎖品牌（Jared Jewelers）銷售副總裁格里梅特（Ann Grimmett）預估，主鉆石重量介于七至九克拉之間，價值約在25萬至50萬美元。

斯威夫特腕間佩戴的黃色金與鉆石相間的卡地亞（Cartier）手表也引發(fā)關注，據(jù)報道該手表為凱爾斯所贈，價值超過30000美元。

此前，斯威夫特的“時代巡演”（Eras Tour）在全球范圍內(nèi)引發(fā)消費熱潮，被華爾街分析師乃至美聯(lián)儲記錄。該巡演在完成152場演出、覆蓋51座城市后，以預計22億美元的收入成為史上票房最高的巡回演唱會。

但巡演的經(jīng)濟效應遠超票房數(shù)字。據(jù)調查公司Question Pro估計，斯威夫特粉絲僅在美國就貢獻了約50億美元的直接消費，而美國旅游協(xié)會指出，若計入間接消費與非票務持有者的周邊支出，這一數(shù)字可能突破100億美元。

此外，加州就業(yè)與經(jīng)濟中心報告顯示，她在洛杉磯舉辦的六場演出為當?shù)貏?chuàng)造了3300個就業(yè)崗位，帶來1.6億美元的地方收入。洛杉磯縣預計從中獲得3.2億美元的經(jīng)濟收益，其中包括2000萬美元的銷售與地方稅收以及900萬美元的酒店房稅。