作者|阿po

2025暑期檔進(jìn)入尾聲，一年一度的“流量大考”也交出答卷?；赝衲陜?nèi)容市場，不同平臺各有高光，愛奇藝用《生萬物》把大眾目光拉回到嚴(yán)肅文學(xué)，騰訊視頻《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》法制劇二連擊，但如果要挑一個最令人欣喜的變化，無疑是優(yōu)酷。業(yè)內(nèi)不少人感嘆：優(yōu)酷今年好像真的不一樣了。

這種“不一樣”，表層體現(xiàn)在內(nèi)容端的多點(diǎn)開花?！恫睾鳌贰兑苑ㄖ贰斗踩诵尴蓚鳌贰东I(xiàn)魚》接連上線，讓優(yōu)酷在劇集市場的存在感被整體放大；《云深不知夢》以女性視角切入復(fù)仇題材，拓展了國漫的表達(dá)空間；體育端，優(yōu)酷快速入局蘇超，讓長視頻平臺與大眾賽事打通；少兒端，小卡玩法帶動親子和年輕用戶的雙重參與，拓寬“看、玩、買”的互動+消費(fèi)鏈路。

過去幾年，優(yōu)酷在暑期檔一直各有高光，前年的《偷偷藏不住》《異人之下》《滄元圖》到去年的《墨雨云間》《邊水往事》，今年更是多條業(yè)務(wù)線同時跑出新意，讓外界真切感受到一種整體性的反彈。這種“多點(diǎn)開花、強(qiáng)勢反彈”的好勢頭背后，是優(yōu)酷堅(jiān)持“多線孵化+穩(wěn)定供給”的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。

暑期檔一向被視作內(nèi)容平臺的“綜合考試”，考驗(yàn)的不只是輸出單點(diǎn)爆款的能力，而是體系與戰(zhàn)略的穩(wěn)定落地。優(yōu)酷之“變”，底層邏輯正是得益于精品內(nèi)容戰(zhàn)略的長期推進(jìn)：前瞻內(nèi)容布局帶來多元長板，制片人中心制支撐原創(chuàng)與系列化，體育和少兒的產(chǎn)業(yè)鏈探索則開辟了新的觸點(diǎn)與消費(fèi)空間。

因此，這個暑期檔優(yōu)酷不僅僅是“成績好看”，更重要的是，它讓外界感受到平臺的路徑清晰、打法升級。也許正因如此，才會有“優(yōu)酷不一樣了”的行業(yè)共識。從現(xiàn)象看本質(zhì)，我們或許能窺見優(yōu)酷“強(qiáng)勢反彈”的幾個關(guān)鍵點(diǎn)。

品質(zhì)先行，前瞻布局多點(diǎn)開花

每年暑期檔，劇集與動漫依舊是長視頻平臺競爭的核心戰(zhàn)場。今年行業(yè)的一個明顯趨勢是：觀眾的注意力，正在從“追求爆點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“看重穩(wěn)定”。他們希望故事扎實(shí)、風(fēng)格新鮮，也希望在不同題材都能找到滿意的作品。能否在多條賽道同時站穩(wěn)，而不是只依賴單點(diǎn)爆款，正成為平臺實(shí)力的新試金石。

優(yōu)酷在劇集與動漫兩個核心板塊的表現(xiàn)，恰好印證了這種邏輯。在劇集端，優(yōu)酷選擇用多元題材撐起暑期檔?！恫睾鳌芬詵|方敘事和恢弘格局，僅用38小時就達(dá)到站內(nèi)熱度破萬，峰值達(dá)到10465，云合市占率一度突破40%，為古裝大劇賽道再添厚度與熱度；《以法之名》則在現(xiàn)實(shí)題材中以法治與人性探討直擊社會議題，贏得輿論場的共鳴。

《凡人修仙傳》繼續(xù)穩(wěn)住男頻改編的長尾價值，在視效與敘事結(jié)構(gòu)上的全面升級，也讓國漫改編真人劇的類型潛力被進(jìn)一步釋放；而改編自扶華小說的《獻(xiàn)魚》，則以“咸魚流”的輕松設(shè)定和現(xiàn)代社畜語境融入仙俠框架，創(chuàng)造出一種反差感極強(qiáng)的敘事風(fēng)格，讓Z世代觀眾在“修真世界”里找到自己的情緒投射。

古裝大劇、現(xiàn)實(shí)題材、男頻漫改、創(chuàng)新仙俠，讓優(yōu)酷在劇集市場的存在感被整體放大，不再依賴某一部單點(diǎn)爆款，而是通過不同類型作品的合力，把觀眾的注意力持續(xù)鎖定在平臺。

在動漫端，優(yōu)酷的突破感更加明顯?！对粕畈恢獕簟纷鳛槭撞看笈鲝?fù)仇題材的3D國漫，用女性視角切入權(quán)謀與成長的故事，在風(fēng)格上既保持了玄幻敘事的宏大格局，又塑造出立體鮮明的女性群像。它填補(bǔ)了國漫市場長期缺乏女性主視角的空白，也讓女性用戶第一次在國漫賽道里找到強(qiáng)烈的代入感與共鳴。可以說，這部作品不僅是暑期檔最具辨識度的話題國漫，更是優(yōu)酷打開女頻動漫市場的一次關(guān)鍵嘗試。

《滄元圖》則代表著另一種價值：從當(dāng)年的黑馬一路走到如今的系列化穩(wěn)定，持續(xù)坐穩(wěn)“新國風(fēng)”矩陣的核心位置。它的成長軌跡本身，已經(jīng)成為優(yōu)酷動漫長期供給力的最好例證。

一新一穩(wěn)，一個開辟新格局，一個驗(yàn)證系列化穩(wěn)定，《云深不知夢》和《滄元圖》共同構(gòu)成了優(yōu)酷動漫在暑期檔的雙支點(diǎn)，也讓外界看到國漫賽道里更清晰的差異化路徑。

因此，今年暑期檔的劇集與動漫成績，不只是單點(diǎn)的爆款效應(yīng)，而是優(yōu)酷戰(zhàn)略升級的一次集中體現(xiàn)。視野一旦拉寬，就會發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷在內(nèi)容布局上的“穩(wěn)定性”和“多元性”開始顯現(xiàn)，這正是支撐其暑期檔強(qiáng)勢反彈的第一步。

制作進(jìn)化，工作室體系驅(qū)動精品生產(chǎn)

今年優(yōu)酷的強(qiáng)勢反彈，并非單點(diǎn)爆款的偶然，而是平臺在生產(chǎn)機(jī)制上的升級，工作室體系逐步跑通，在制片人中心制的驅(qū)動下，工作室逐漸形成合力，保障不同賽道的長期耕耘。

《以法之名》引發(fā)全民討論的背后，源于平臺創(chuàng)作者比觀眾更早一步感知到社會情緒?！兑苑ㄖ房傊破?、虎鯨文娛敦淇工作室總經(jīng)理敦淇表示，觀眾天然關(guān)注司法體系中的復(fù)雜案例與糾錯過程。他們渴望看到正義如何戰(zhàn)勝邪惡，期待獲得“天網(wǎng)恢恢疏而不漏”的快感。

《以法之名》正是要滿足這種深層心理需求，脫胎于原創(chuàng)故事，國內(nèi)熒屏首次系統(tǒng)展現(xiàn)最高檢十一部“刀刃向內(nèi)”，通過展現(xiàn)檢察官抽絲剝繭、向內(nèi)“刮骨療毒”的艱難過程，讓觀眾深度參與這場關(guān)乎公平正義的較量?！兑苑ㄖ返某晒?，就來自于這種前置性的判斷和漫長的打磨過程。

《凡人修仙傳》雖已收官，但觀眾的熱情并未減弱，呼喚第二季的聲音層出不窮。

《凡人修仙傳》監(jiān)制、虎鯨文娛盤古工作室總經(jīng)理張龍表示，當(dāng)時選擇開發(fā)《凡人修仙傳》，最看重的是其能夠幫助平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品類的多樣化呈現(xiàn)?！拔覀兊哪繕?biāo)是覆蓋多種題材，滿足不同觀眾群體的多樣化喜好。”

觀眾最反感的是冗長拖沓的敘事，因此盤古工作室在制作過程中強(qiáng)調(diào)決不注水，“從40集到30集，這是平臺與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充分溝通后，大家一致做出的決定。故事本身能否在前3集用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住觀眾，這更加堅(jiān)定了平臺在制片人中心制下對節(jié)奏把控和剪輯權(quán)的堅(jiān)持?！?/p>

正在熱播的《獻(xiàn)魚》，與此前《少年歌行》系列、《異人之下》系列都聚焦年輕用戶的內(nèi)容審美?！东I(xiàn)魚》總制片人、虎鯨文娛優(yōu)象工作室總經(jīng)理周照中表示，“希望當(dāng)下的年輕觀眾可以從我們塑造的人物中，找到自己對現(xiàn)實(shí)的投射，給他們一些精神上的慰藉。這是我們選題的初衷?！?/p>

深耕“少年感”與“系列化”，是優(yōu)象工作室的內(nèi)容特色。所謂“少年感”，不是一個標(biāo)簽，而是一種長期的情緒投射。觀眾之所以愿意年復(fù)一年追看“周木楠少年江湖系列”，是因?yàn)槟茉谟亚?、熱血、?zé)任和選擇這些人生核心命題上持續(xù)找到慰藉，通過穩(wěn)定的系列開發(fā)，觀眾的情感被一點(diǎn)點(diǎn)積累，對平臺形成了可持續(xù)的期待和信任。

原創(chuàng)與系列化，是優(yōu)酷內(nèi)容穩(wěn)定供給的底盤。它的價值，不在于追逐，而在于沉淀。更重要的是，這種模式為創(chuàng)作者提供了更大空間。平臺不再是冷冰冰的“甲方”，而是給予創(chuàng)作者更明確的支持。

縱觀今年暑期檔優(yōu)酷的強(qiáng)勢反彈，背后并不是某一部劇的僥幸成功，而是工作室體系與制片人中心制的疊加作用，讓平臺形成一套不斷產(chǎn)出的穩(wěn)定機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)真正的生產(chǎn)要素升級。

產(chǎn)業(yè)延展，體育到少兒的社交消費(fèi)新方式

今年暑期檔，優(yōu)酷的變化不只停留在內(nèi)容端。產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新動作，同樣成為其強(qiáng)勢反彈的直觀體現(xiàn)。

從體育到少兒，平臺在用戶關(guān)系、社交互動和消費(fèi)模式上的創(chuàng)新，都讓外界感受到一種“優(yōu)酷不一樣了”的新氣象。

體育領(lǐng)域，平臺通過蘇超搶占“流量入口”，用“小球戰(zhàn)略”穩(wěn)固長尾，形成熱點(diǎn)與長期的雙層布局；少兒領(lǐng)域，則通過小卡讓“親子消費(fèi)”向“年輕用戶參與”延展，不僅讓孩子有陪伴感，也讓家長和年輕人找到新的共鳴點(diǎn)。

蘇超版權(quán)的入局，是體育業(yè)務(wù)的關(guān)鍵動作。相比羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等“小球戰(zhàn)略”中強(qiáng)調(diào)的專業(yè)性與榮耀感，蘇超的特點(diǎn)是民間性和話題度。作為一個擁有草根氛圍、地域文化色彩濃厚的聯(lián)賽，蘇超能天然吸引泛體育受眾，尤其是年輕用戶。

優(yōu)酷從咨詢版權(quán)到最終直播落地，僅用了短短一周多，這極強(qiáng)的反應(yīng)速度和執(zhí)行力背后反映的是對市場和用戶的敏銳洞察。這一選擇并不是跟風(fēng)，而是精準(zhǔn)捕捉到用戶的興趣熱點(diǎn)，當(dāng)球迷在社交平臺圍繞“中超之外，看什么”展開討論時，優(yōu)酷果斷用蘇超完成卡位。

更重要的是，它并沒有把版權(quán)當(dāng)作單一的內(nèi)容播放，而是結(jié)合阿里生態(tài)做了深度運(yùn)營。比如聯(lián)動淘寶閃購等BU在觀賽之余推出外賣優(yōu)惠，把體育內(nèi)容與電商消費(fèi)緊密掛鉤。這意味著，體育業(yè)務(wù)不再只是賽事轉(zhuǎn)播，而是成為年輕人生活方式的一部分。

而在少兒業(yè)務(wù)中，小卡玩法則成為暑期檔的另一大亮點(diǎn)。不同于常見的動畫片或親子綜藝，小卡是優(yōu)酷少兒用來撬動用戶關(guān)系的一種新方式。“虛擬卡+實(shí)體卡”的雙重形式，既滿足了孩子的收集欲，也延伸到了年輕家長和二次元用戶的“情懷消費(fèi)”。

今年暑期檔，優(yōu)酷少兒上線了喜羊羊20周年獨(dú)家卡面，迅速在社交媒體刷屏；隨后又與葉羅麗合作，讓“抽卡”變成帶有社交屬性的娛樂活動。背后的邏輯，是把用戶觀看行為轉(zhuǎn)化為參與行為，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，最終形成“看、玩、買”的閉環(huán)。在這個過程中，用戶對IP的粘性更強(qiáng)，消費(fèi)力也得以沉淀下來。

值得注意的是，無論是蘇超還是小卡，優(yōu)酷的核心并不是單點(diǎn)實(shí)驗(yàn)，而是通過這些創(chuàng)新模式重構(gòu)用戶關(guān)系。

這種探索帶來的，是產(chǎn)業(yè)鏈上的全新延展。賽事版權(quán)結(jié)合電商，動畫IP結(jié)合卡牌玩法，優(yōu)酷逐漸把“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”升級為“內(nèi)容、消費(fèi)、社交”的三維生態(tài)。對于用戶來說，優(yōu)酷變得更有參與感和生活化；對于平臺來說，這些創(chuàng)新提供了新的增長路徑和商業(yè)模型。

這些動作也并非階段性為之，而是配合儲備內(nèi)容逐步鋪開的節(jié)奏。體育端，乒超和蘇超形成“一穩(wěn)一熱”的雙主線：前者借助球員專屬直播間和年輕解說，營造互動氛圍；后者則通過阿里系電商聯(lián)動，強(qiáng)化賽事的生活方式屬性。再加上“小球戰(zhàn)略”的持續(xù)深入，大學(xué)生籃球聯(lián)賽等特色內(nèi)容的推進(jìn)，體育版圖的層次感會越來越清晰。

少兒端，則以“從小看見大世界”為理念，把內(nèi)容與消費(fèi)打通。今年的“六一光柵小卡”只是第一步；暑期檔期間，優(yōu)酷少兒推出《喜羊羊S11》"集卡+勛章"差異化玩法，并把國內(nèi)外十大頂流IP分成明星班，通過用戶線上互動攢學(xué)分的方式解鎖小卡，并在線下舉辦海綿寶寶比奇堡開放日優(yōu)酷少兒專場，超2萬家庭到場打卡創(chuàng)紀(jì)錄；再疊加蕃尼等自有IP的持續(xù)排播，優(yōu)酷少兒正在構(gòu)建一個既熱鬧又扎實(shí)的內(nèi)容到消費(fèi)閉環(huán)。

從這個角度看，今年暑期檔的蘇超與小卡都只是一個序章。隨著體育與少兒業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)容，優(yōu)酷正在把一塊塊版圖拼合成更完整的產(chǎn)業(yè)布局：既能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能沉淀長期的用戶心智和消費(fèi)動力。

也正因此，優(yōu)酷在這個暑期檔的強(qiáng)勢反彈，更讓大眾看清了平臺從內(nèi)容布局、制作體系到產(chǎn)業(yè)延展的清晰路徑，也讓這種持續(xù)向好的變化通過一個個成果驗(yàn)證的事實(shí)收獲更具象的感知。我們期待“不一樣”的優(yōu)酷，為行業(yè)與用戶帶來更多好內(nèi)容。