又到一年七夕，朋友圈開始暗戳戳“撒狗糧”，聊天群里也漸漸冒出這樣的聲音：“送什么才能既不掉面子、又不掉錢包？”“去年那支口紅她好像沒那么喜歡，今年要不要沖個包包？”

說真的，節(jié)日送禮這件事，確實挺讓人苦惱，畢竟它早已不是“表達心意”那么簡單，如今更像是一場關乎審美、體面與錢包厚度的綜合考驗。

尤其是奢侈品，自帶光環(huán)，有辨識度、有儀式感，拿出來那一刻，對方眼睛一亮，自己也覺得倍有面子，這就是人們常說的“面子工程”圓滿達標。但現(xiàn)實往往是，走進專柜一看標簽，心頭一緊，要是正價入手一個包，接下來半個月可能就得“吃土續(xù)命”了。

所以現(xiàn)在越來越多的人開始覺醒：光有面子不夠，里子也得顧上。什么叫“里子”？就是性價比，是精明，是“你看我多會買”的那份小得意。

就像辦公室里一個00后男同事，帶著女朋友去專柜看包，女孩逛了一圈相中了一款卻沒有當場拿下，反而是拿出手機在電商平臺上的限時折扣欄里下了單。相比門店里買，直接便宜了三分之二，省下的錢兩人還可以以后多吃幾頓好的，這錢花得難道不是更實在？

所以說，現(xiàn)在的年輕人，其實更懂得如何把錢花在刀刃上。他們早就擺脫了“貴即是對”的舊觀念，更追求的是“既有面子又有里子”的價值感與獲得感。奢侈品不再是高高在上的符號，而是可以被理性衡量、聰明擁有的選擇。

而正是這種消費觀的轉變，在這個七夕送禮的關鍵節(jié)點，讓一些主打品牌特賣的電商平臺迎來了熱度爆發(fā)。比如唯品會，在七夕前兩周，Michael Kors、COACH、Burberry 這些大牌，銷量同比漲了70%以上。

該平臺8月28號的超V閃購節(jié)里，像Burberry 的一只單肩小方包僅需2028元，比日常折扣還便宜上千塊；Tory Burch 的經(jīng)典款也直接探到了歷史低價，當天只要2788元。也就是說，不必等出國、不必找代購，在靠譜平臺上動動手指，就能用幾乎“骨折價”拿到專柜同款。這份精打細算，不丟人，反而很聰明。

其實回過頭看，七夕的本質，不過是借一個日子說出惦記與珍惜。禮物是載體，心意才是核心，如果能用更少的錢送出對方真正喜歡的東西，讓這份快樂不夾雜負擔、不伴隨著“肉疼”，何樂而不為？

所以說，七夕送禮不是非要砸重金才能證明愛，會買、懂省、送得巧，才是這個時代最體面的浪漫。