“全媒體時代的重大主題宣傳，既面臨信息過載、渠道多元與熱點變化迅速的挑戰(zhàn)，也擁有突破傳播邊界、拓展圈層覆蓋的戰(zhàn)略機遇，核心問題在于如何穿透復(fù)雜輿論場，實現(xiàn)主流價值的精準(zhǔn)觸達與深層共鳴。”

北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生

隆重紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局作出的重大部署，是2025年黨和國家政治生活中的一件大事。

北京廣播電視臺緊緊圍繞這一主題主線，制定了分階段分類型分層級的宣傳報道工作方案，以新聞、專題、文藝和影視劇等不同形式內(nèi)容為載體，將重要節(jié)點宣傳、紀(jì)念活動報道和歷史回顧紀(jì)錄等全面貫通融合，形成疏密有致、亮點紛呈、內(nèi)宣外宣聯(lián)動、網(wǎng)上網(wǎng)下一體的宣傳態(tài)勢。

“以首善標(biāo)準(zhǔn)、首創(chuàng)精神創(chuàng)作時代精品，是北京廣播電視臺一直以來堅守的重要工作導(dǎo)向。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳上，北京廣播電視臺立足北京豐厚的紅色文化資源優(yōu)勢，突出時代性表達和創(chuàng)新性呈現(xiàn)，策劃推出了一大批主題鮮明、類型多樣、生動立體的用心之作。”北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生表示。

▍亮點紛呈，高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)做好全媒宣傳

「視聽潮」：今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。作為首都主流媒體，貴臺如何做好全媒體宣傳的謀篇布局，整體策劃思路和主題框架是怎樣構(gòu)建的？

余俊生：在時間跨度上，我們在整體安排上做了四個階段的統(tǒng)籌部署，從清明節(jié)前后的緬懷英烈一直持續(xù)到12月的國家公祭儀式，以長時間、多樣態(tài)、高熱度的持續(xù)宣傳報道，引導(dǎo)人們勿忘歷史、砥礪前行。

在宣傳維度上，建立由八大臺級精品項目、“北京時間”“聽聽FM”兩大客戶端、各頻道頻率及新媒體賬號組成的“8+2+N”聯(lián)動格局，全平臺合力放大紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳聲量。

在報道厚度上，策劃推出《盧溝橋：我們的紀(jì)念》《為了民族解放與世界和平——中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館紀(jì)事》《山河永固》《京華烽火·盛世中國》《那一天，那一刻！追問8·15》等特別節(jié)目、紀(jì)錄片、融媒報道、廣播劇和短視頻，多角度呈現(xiàn)中華民族偉大抗戰(zhàn)精神。

在傳播廣度上，充分發(fā)揮全臺各頻道頻率特色優(yōu)勢，制作推出《銘記烽火 砥礪青春》《四世同堂（青春版）》《小兵張嘎（4K超高清AIGC動畫復(fù)刻版）》《12位百歲親歷者的抗戰(zhàn)記憶》《他們的北京印記》等一批特色鮮明的節(jié)目，聯(lián)合騰訊音樂上線抗戰(zhàn)主題推廣歌曲《勿忘》《敢當(dāng)》，激發(fā)全民愛國熱情，營造濃厚社會氛圍。

同時，聚焦中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀(jì)念活動，我們集結(jié)全端資源，全力做好直播轉(zhuǎn)播和相關(guān)選題內(nèi)容策采編發(fā)工作。

9月2日至4日，全頻道公共宣傳時段統(tǒng)一排播獨家拍攝制作的抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片，打造連續(xù)三天不間斷的收視熱點節(jié)目帶；9月3日當(dāng)天，電視端全頻道并機直播大型融媒體特別節(jié)目《長歌勝利日 闊步新征程》，廣播端全頻率同步轉(zhuǎn)播紀(jì)念大會實況；新媒體平臺協(xié)同發(fā)力，北京時間客戶端全程直播紀(jì)念活動，聽聽FM客戶端開設(shè)主題展播專區(qū)，實現(xiàn)大小屏聯(lián)動、多頻共振。

重磅節(jié)目《長歌勝利日 闊步新征程》邀請中外嘉賓深度解讀重要講話精神、深入挖掘抗戰(zhàn)歷史故事、生動講述閱兵背后的“閱兵”，共同見證鏗鏘有力的強軍步伐，凝聚強國建設(shè)、民族復(fù)興的磅礴力量。

此外，我們還派出20多路記者，全面記錄各項服務(wù)保障工作，駐扎閱兵訓(xùn)練營采制多篇獨家報道，生動展現(xiàn)人民軍隊昂揚奮進的時代風(fēng)貌；及時發(fā)布北京市公共交通調(diào)整、增設(shè)凈空限制等服務(wù)信息，為活動順利舉行營造良好輿論氛圍；發(fā)起“聽說，你有獨家的‘閱兵記憶’……”活動，全網(wǎng)征集老照片、短視頻、感人故事等相關(guān)內(nèi)容，傳承弘揚愛國主義精神。

▍合力生光，“組合拳”打出“新聲勢”

「視聽潮」：紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳報道跨度時間長、類型多樣，十分考驗媒體的“大兵團作戰(zhàn)”能力。貴臺是如何整合資源、高位調(diào)度，實現(xiàn)全臺高水平協(xié)同作戰(zhàn)的？

余俊生：北京廣播電視臺建立了臺級融媒生產(chǎn)調(diào)度會商機制，通過選題申報、評估、會商、調(diào)度、反饋、閱評等全流程管理，加強臺層面對選題調(diào)度工作的統(tǒng)籌指導(dǎo)。

目前，由編委會、編務(wù)會、編前會、選題申報平臺組成的“三會一平臺”已實現(xiàn)了全臺內(nèi)容資源、采編資源高效整合，為高質(zhì)量開展重大主題宣傳打下了良好的機制基礎(chǔ)。

圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳，我們集結(jié)全臺采編、制播及技術(shù)保障等精銳力量，將多個部門的專業(yè)能力凝聚成強大的創(chuàng)新合力，推動生產(chǎn)傳播的全鏈路品質(zhì)躍升。

比如，在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年主題展覽宣傳報道上，我們制定了專項工作方案，全臺12個頻道頻率、近30個欄目、100多個新媒體賬號和100多名主持人共同參與，發(fā)布口播資訊800余次，制作播出探館報道、專題節(jié)目、宣傳片和新媒體產(chǎn)品近500件，以宣傳“組合拳”打出了傳播“新聲勢”。

▍創(chuàng)新表達，主題報道“四個維度”打造精品

「視聽潮」：重大主題宣傳為主流媒體出精品、創(chuàng)新品提供了重要契機。圍繞紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年重大主題，貴臺在創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新上有哪些新的探索和呈現(xiàn)？

余俊生：近幾年，我們充分發(fā)揮首都媒體獨有優(yōu)勢，不斷探索重大主題宣傳的新表達、新語態(tài)，整體創(chuàng)作水平和傳播效能持續(xù)提升，形成了精品迭出、爆款頻現(xiàn)的生動局面。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳上，我們突出創(chuàng)作傳播的在地性、國際性、藝術(shù)性和科技性，開拓了重大主題宣傳敘事表達和視聽呈現(xiàn)的新境界、新范式。

一是注重“在地敘事”，以首都站位拓展抗戰(zhàn)歷史的文化表達。

北京是盧溝橋事變爆發(fā)地，也是華北抗日主戰(zhàn)場之一，在全民族抗戰(zhàn)史上占有重要地位。我們深度挖掘北京獨有的抗戰(zhàn)歷史文化符號和精神標(biāo)識，以中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館籌備抗戰(zhàn)勝利80周年主題展及場館改擴建工程為敘事切口，推出了兩部重磅作品——

紀(jì)錄片《盧溝橋：我們的紀(jì)念》將館陳權(quán)威史料、3000多件珍貴文物、百歲抗戰(zhàn)老兵和抗日英烈后人的珍貴影像緊密結(jié)合起來，以“一件文物、一個故事、一段歷史”的表現(xiàn)形式，大力弘揚中華民族的偉大抗戰(zhàn)精神，生動詮釋了中國共產(chǎn)黨在全民族抗戰(zhàn)中的中流砥柱作用。

節(jié)目共在13家省級衛(wèi)視播出，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超19億，以現(xiàn)象級佳作將抗戰(zhàn)主題紀(jì)錄片的制作傳播推向了新的高度。

專題片《為了民族解放與世界和平——中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館紀(jì)事》聚焦文物、檔案、建筑、雕塑等展陳亮點，將宏大敘事與細(xì)節(jié)呈現(xiàn)融為一體，帶領(lǐng)觀眾重回歷史現(xiàn)場，感受民族脊梁的堅韌與力量。創(chuàng)作團隊反復(fù)打磨修改，從近350小時的拍攝素材中精剪出58分鐘成片，播出當(dāng)晚即取得省級衛(wèi)視專題節(jié)目收視第一的佳績。

二是拓寬“國際視角”，以視聽力量彰顯中國抗戰(zhàn)的世界價值。

中國抗日戰(zhàn)爭是世界反法西斯戰(zhàn)爭的重要組成部分，為贏得世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利作出了歷史性貢獻，具有重要的世界歷史意義。我們從世界反法西斯戰(zhàn)爭這一歷史背景出發(fā)，將呈現(xiàn)焦點放在與中國抗戰(zhàn)有關(guān)的國際檔案、外國友人身上，以多樣化的視聽內(nèi)容講好中國抗戰(zhàn)故事。

理論文獻片《共同的命運——中國抗戰(zhàn)的世界價值》援引大量海外珍藏史料，邀請抗戰(zhàn)期間外國親歷者后代和長期關(guān)注中國抗戰(zhàn)歷史的外國友人擔(dān)任主講人，通過國內(nèi)外權(quán)威專家、學(xué)者的采訪，展現(xiàn)中國抗戰(zhàn)對拯救人類文明、保衛(wèi)世界和平的獨特貢獻。

廣播劇《貝家花園》首次以聲音戲劇形式講述抗戰(zhàn)時期法國醫(yī)生貝熙葉等仁人志士向中共抗日根據(jù)地運送珍貴藥品物資的故事，生動詮釋了世界反法西斯東方主戰(zhàn)場上的國際主義精神和革命英雄情懷。同時，我們還制作了同題材微短劇《貝家花園的秘密》，在“廣播劇+微短劇”的融媒傳播模式探索上邁出了新的一步。

三是創(chuàng)新“藝術(shù)呈現(xiàn)”，以匠心精神喚起抗戰(zhàn)題材的時代新聲。

藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式可以充分消弭歷史隔閡感，有效拉近時空距離。在抗戰(zhàn)主題宣傳中，我們十分注重藝術(shù)化表達與創(chuàng)新，通過不同類型的藝術(shù)作品，引導(dǎo)觀眾全身心感受、思辨歷史，實現(xiàn)深層情感共鳴與精神對話。

有聲劇《四世同堂（青春版）》以老舍先生的原著為藍本，擷取小說里小羊圈胡同的青年命運故事，展現(xiàn)了抗戰(zhàn)烽火中北平青年人的抗?fàn)幣c堅守，激勵新時代青年在歷史回響中汲取力量、砥礪前行，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢努力奮斗。

紀(jì)念歌曲《勿忘》將戰(zhàn)爭的傷痕與和平的守望編織成充滿生命力的音樂詩篇，一經(jīng)推出就引發(fā)廣泛關(guān)注和傳播，上線首日試聽量破百萬，微博話題“黃子弘凡勿忘鏗鏘唱響”登上熱搜，全網(wǎng)閱讀量破億。

四是強化“科技賦能”，以數(shù)字沉浸營造感知歷史的深度體驗。

我們將AI動態(tài)影像復(fù)原、虛擬現(xiàn)實建模等數(shù)字手段引入抗戰(zhàn)主題宣傳，為觀眾營造出深度沉浸的歷史在場體驗，實現(xiàn)了從“再現(xiàn)歷史”到“親臨歷史”的跨越升級。

美術(shù)歷史人文紀(jì)錄片《山河永固》以8K、XR技術(shù)解讀油畫《百團大戰(zhàn)》，創(chuàng)造出“人在畫中游”的沉浸式賞析模式；通過AI技術(shù)將白描連環(huán)畫《鐵道游擊隊》轉(zhuǎn)化為動態(tài)畫面，生動展現(xiàn)了電影《鐵道游擊隊》“飛車奪槍”的經(jīng)典場景，使觀眾身臨其境感受戰(zhàn)火硝煙，實現(xiàn)了美術(shù)與歷史的跨時空對話。

動畫長片《小兵張嘎》運用AIGC技術(shù)將經(jīng)典電影《小兵張嘎》轉(zhuǎn)化為動畫片，并對影片進行4K超高清畫質(zhì)修復(fù)，成為國內(nèi)首次實現(xiàn)AIGC全流程轉(zhuǎn)化的紅色經(jīng)典項目。

AIGC短片《你的樣子》運用人工智能技術(shù)“復(fù)原”了楊靖宇、趙一曼等十余位抗日英烈拍攝歷史照片時的鮮活模樣，獲得全網(wǎng)閱讀量近5000萬，引發(fā)超226家媒體參與轉(zhuǎn)發(fā)。

▍強化互動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速實現(xiàn)破圈傳播

「視聽潮」：聚焦紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年重大主題宣傳，貴臺在增強互動性和參與性上做了哪些嘗試？

余俊生：北京廣播電視臺全面打通頻道頻率編排與新媒體端號運營，協(xié)同推出一系列融媒直播、特別報道、網(wǎng)絡(luò)專題和短視頻，通過話題討論、海選活動等互動方式，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速實現(xiàn)破圈傳播。

一是融媒報道引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

我們大力彰顯視聽媒體特色，充分發(fā)揮全臺一盤棋優(yōu)勢，深度挖掘全端口、全媒體集團作戰(zhàn)的傳播潛能，生動講好抗戰(zhàn)故事，大力弘揚偉大抗戰(zhàn)精神。新聞廣播、交通廣播、聽聽FM客戶端聯(lián)合推出《京華烽火·盛世中國——紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年特別報道》，以城市記憶喚醒、青年群體參與、技術(shù)創(chuàng)新表達為抓手，集15集融媒體系列報道《尋找北京抗戰(zhàn)印記》、6場融媒體直播活動、12小時融媒特別直播、80集音頻等多種類型節(jié)目于一體，實現(xiàn)了歷史厚重感與時代生命力的交融映照。其中，12小時融媒特別直播“尋找北京的抗戰(zhàn)印記”全網(wǎng)總閱讀量達1.7億次。

北京時間客戶端推出《紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭勝利80周年》《〈為了民族解放與世界和平〉主題展覽》《山河見證——我們的抗戰(zhàn)記憶》三大融媒專題，集納稿件總量近600篇，獲得瀏覽量超千萬。同時，聚焦《為了民族解放與世界和平》主題展覽和一二·九運動，北京時間客戶端還在中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館、北京市檔案館開展了兩場直播，播放量均超百萬次。

二是熱點話題引動網(wǎng)友評議。

我們以“二創(chuàng)”內(nèi)容引發(fā)傳播熱潮，以話題討論激活情感記憶，形成“大屏引領(lǐng)、小屏發(fā)酵”的傳播閉環(huán)。

紀(jì)錄片《盧溝橋：我們的紀(jì)念》推送多條切片短視頻，播放量超5.8億。其中，《毛澤東抗戰(zhàn)時期延安早期真實影像公開》單條視頻最高點贊近百萬，累計播放量近6000萬。同時，在B站、抖音、快手等年輕用戶聚集的平臺引導(dǎo)網(wǎng)友二次創(chuàng)作，以用戶生產(chǎn)內(nèi)容推動傳播熱度持續(xù)升溫，微博主話題“盧溝橋我們的紀(jì)念”閱讀量達10.6億。

評論短視頻《那一天，那一刻！追問8·15》將歷史影像、檔案資料與評論員解讀完美融合，對“紀(jì)念8·15先要追問8·15”話題進行歷史回顧與現(xiàn)實反思，引發(fā)互動討論8000多次，全網(wǎng)觀看量超3200萬，獲得學(xué)習(xí)強國首頁推薦。

三是線下錄制引燃線上傳播。

我們邀請來自全國各地的網(wǎng)友、北京“16+1”區(qū)的少年和首都大學(xué)生等群體參與節(jié)目錄制，以網(wǎng)生代力量帶動紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳破圈拓維。

“銘記烽火 砥礪青春”主題展示活動邀請北京大學(xué)、清華大學(xué)等14所首都高校大學(xué)生參與節(jié)目編排錄制，以一場融合藝術(shù)與信仰的青春盛宴致敬歷史、緬懷先烈，激揚偉大抗戰(zhàn)精神。

“80年80聲——首都少先隊員講述抗日故事”邀請北京80位優(yōu)秀少先隊員錄制80個感人至深的抗日故事短音頻，通過童聲視角賦予歷史故事新的生命力。

有聲劇《四世同堂（青春版）》通過網(wǎng)絡(luò)海選的方式招募青年配音愛好者，吸引全國各地網(wǎng)友和多所大中小學(xué)師生報名參加，80萬人在線觀看在北京大華城市表演藝術(shù)中心舉辦的開播儀式暨劇本演讀活動，相關(guān)話題閱讀量超15萬。

▍深化變革，建強重大主題宣傳主陣地

「視聽潮」：重大主題宣傳報道是主流媒體權(quán)威性和影響力的重要體現(xiàn)。您認(rèn)為在全媒體時代做好重大主題宣傳需要在哪些方面著力？

余俊生：全媒體時代的重大主題宣傳，既面臨信息過載、渠道多元與熱點變化迅速的挑戰(zhàn)，也擁有突破傳播邊界、拓展圈層覆蓋的戰(zhàn)略機遇，核心問題在于如何穿透復(fù)雜輿論場，實現(xiàn)主流價值的精準(zhǔn)觸達與深層共鳴。

從當(dāng)前的實際情況看，至少要把握住強化優(yōu)勢、技術(shù)賦能、全媒傳播和系統(tǒng)變革四個關(guān)鍵點。

一要充分發(fā)揮主流媒體創(chuàng)作優(yōu)勢，建強重大主題宣傳的主陣地主平臺。

在重大主題宣傳上，主流媒體擁有政治站位、專業(yè)能力和實際經(jīng)驗等多方面特殊優(yōu)勢。主流媒體要不斷強化自身優(yōu)勢，增強重大主題宣傳的首要意識，以重大主題宣傳為中心為主線，站在全局謀篇、立足大局策劃，構(gòu)建貫穿策劃、生產(chǎn)、傳播與反饋的全流程機制，持續(xù)提升主題報道的傳播力和影響力。

目前，北京廣播電視臺以編委會、編務(wù)會為中樞，持續(xù)加大重大主題、重點選題、重要項目策劃統(tǒng)籌力度，建立精品項目片單工作模式，形成“儲備一批、策劃一批、播出一批”的滾動接續(xù)機制，推動精品內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)實現(xiàn)質(zhì)的大幅提升和量的持續(xù)增長。

去年，我們舉辦了首屆“精品創(chuàng)意大賽”，在近200件創(chuàng)意方案中遴選出3件兼具內(nèi)容創(chuàng)新力、融合傳播力和市場潛力的金獎項目，有效激發(fā)了全臺內(nèi)容創(chuàng)新活力。目前，第二屆“精品創(chuàng)意大賽”正在積極籌備之中，將持續(xù)為重大主題內(nèi)容生產(chǎn)注入新動能。

二要不斷強化技術(shù)賦能生產(chǎn)傳播，開拓重大主題宣傳的新表達新呈現(xiàn)。

技術(shù)是驅(qū)動內(nèi)容形態(tài)革新的主引擎，重大主題報道“出彩”“出圈”離不開技術(shù)賦能。要積極運用AI、VR、4K、8K等先進技術(shù)，以新的內(nèi)容樣態(tài)和互動方式不斷拉近報道與受眾、產(chǎn)品與用戶的距離，增強重大主題宣傳的臨場感、沉浸感、交互感，實現(xiàn)內(nèi)容傳播由感官接受到情感共鳴、心智共通的躍升。

近幾年，北京廣播電視臺持續(xù)加大技術(shù)投入力度，成立人工智能融媒創(chuàng)新實驗室，成功上線AI智作平臺，整合接入DeepSeek、SkyReels等十多個音視頻大模型，多維度推出文本、繪圖、對話等70多項功能。目前，基于大模型的文生圖、文生視音頻、智能編曲和數(shù)字人技術(shù)已充分應(yīng)用于一線內(nèi)容生產(chǎn)，為主題宣傳的創(chuàng)新開拓提供了強有力的技術(shù)支撐。

今年4月，我們還率先開播了全國首個4K超高清省級衛(wèi)視頻道，著力強化“技術(shù)革新+內(nèi)容煥新”雙輪驅(qū)動，推出《身邊》《4K里的中國》等一系列高品質(zhì)節(jié)目，以“超清晰、超豐富、超美好”的全新視聽體驗，為主題宣傳的上新提質(zhì)打開了新的通路和空間。

三要持續(xù)釋放全媒矩陣協(xié)同效能，創(chuàng)造重大主題宣傳的大流量高熱度。

深度融合與精準(zhǔn)傳播是當(dāng)前打造主題宣傳流量爆款作品的重要發(fā)力點。要加強全媒體多平臺協(xié)同運行機制建設(shè)，通過不同類型媒體的多端口通力合作，實現(xiàn)重大主題宣傳的多維度呈現(xiàn)、泛人群覆蓋、深層次觸達，讓正能量始終占據(jù)流量潮頭、熱點高峰。

去年以來，北京廣播電視臺深入踐行“臺就是端、端就是臺”融合發(fā)展理念，持續(xù)鞏固拓展“1+2+N”融媒發(fā)展格局，全臺客戶端和賬號用戶粉絲總量已超4億。

目前，北京時間客戶端培育打造了“向前一步走”“生活幫幫忙”等重點融媒項目，聽聽FM客戶端創(chuàng)新推出“我的Deeplife”“燃劇社”“小問直播間”等融媒直播產(chǎn)品，快速提升的傳播力、服務(wù)力和用戶黏性為做強主題宣傳奠定了穩(wěn)定的平臺基礎(chǔ)。

同時，全臺6個千萬級頭部賬號、40多個百萬級重點賬號全面提質(zhì)升級，全媒傳播矩陣的協(xié)同并進也為創(chuàng)新主題宣傳提供了強大的勢能助力。

今年上半年，在中宣部全媒體評價考核中，全臺“三好作品”總量位居地方媒體首位，聽聽FM客戶端位居停留時長單項全國第一，北京時間客戶端、“北京時間”微博號、“法治進行時”抖音號多次進入排名前十位。

四要加快推進主流媒體系統(tǒng)性變革，構(gòu)建重大主題宣傳的新機制新生態(tài)。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革，是以新型生產(chǎn)關(guān)系解放釋放傳媒生產(chǎn)力的必然要求。提高重大主題宣傳能力，要聚焦選題策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快建立一體化運行管理和保障機制，加快培育鍛造素質(zhì)過硬、本領(lǐng)高強的專業(yè)化隊伍和創(chuàng)新力量，形成精品迭出、人才輩出的生動局面。

目前，北京廣播電視臺正在以建設(shè)具有強大輿論引領(lǐng)力、內(nèi)容創(chuàng)新力、國際傳播力和發(fā)展競爭力的首都新型主流媒體為目標(biāo)，大力推進全媒體、全流程、全層級的系統(tǒng)性變革。

我們優(yōu)化完善《內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)績效獎勵辦法》《新媒體內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)獎懲辦法》等獎勵制度，通過牡丹獎、竹節(jié)獎、爆款小紅花和創(chuàng)作勛章評選，進一步彰顯獎精品、獎原創(chuàng)、獎爆款、獎業(yè)績的導(dǎo)向；建立臺級融媒生產(chǎn)調(diào)度會商機制，實現(xiàn)選題調(diào)度、執(zhí)行跟蹤、節(jié)目閱評的全流程管理；構(gòu)建端內(nèi)、端外并行的“社交媒體平臺賬號影響力”指標(biāo)雙維度評價體系；制定實施全媒體人才隊伍建設(shè)規(guī)劃，大力培養(yǎng)選拔優(yōu)秀年輕人才。

這一系列體制機制上的變革舉措，正在全面打開內(nèi)容升級、傳播破圈和全媒轉(zhuǎn)型的潛能釋放空間，將有力助推全臺重大主題宣傳不斷煥發(fā)新氣象、展現(xiàn)新作為。