在直播帶貨最鼎盛的時(shí)期，東北雨姐、瘋狂小楊哥、辛巴等頭部主播的名字，幾乎每天都會在社交平臺上刷屏。

他們不斷用“家人們”、“純手工制作”、“產(chǎn)地直供”等話術(shù)，營造出一種真實(shí)回饋消費(fèi)者的氛圍。

然而誰能想到，這些曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的網(wǎng)紅，如今卻一個(gè)個(gè)跌落神壇，被平臺拉入黑名單。

更令人憤慨的是，在丑聞被曝光后，他們?nèi)圆凰佬模噲D重新回歸鏡頭前，繼續(xù)從消費(fèi)者口袋里“撈金”。

不過這一次，隨著央視的介入和國務(wù)院的明確表態(tài)，這些頭部網(wǎng)紅徹底失去了翻身的機(jī)會。

東北雨姐

原名常小雨的東北雨姐，最初以一個(gè)“東北農(nóng)村婦女”的形象進(jìn)入公眾視野。

她在短視頻中展現(xiàn)出豪爽幽默、接地氣的性格，與丈夫“老蒯”默契配合，迅速積累了大量粉絲。

但誰也沒想到，這一切竟然都是精心策劃的劇本。

當(dāng)大家以為她真的是一位樸實(shí)的農(nóng)村女性時(shí)，有網(wǎng)民揭開了事實(shí)真相：

她視頻中那個(gè)充滿生活氣息的小院，其實(shí)并非自家住所，而是專門租賃用于拍攝的場地。

更令人震驚的是，一直以老實(shí)農(nóng)民形象示人的“老蒯”，竟然是28家企業(yè)的實(shí)際控制人，名下?lián)碛卸嗉夜尽?/p>

這些背景信息，雨姐團(tuán)隊(duì)從未向粉絲透露。

與此同時(shí)，人設(shè)崩塌的風(fēng)波尚未平息，她又陷入了“假貨風(fēng)波”。

她在直播中推薦一款“紅薯粉條”，并信誓旦旦地承諾“百分百純紅薯制作，假一賠萬”，吸引大量粉絲購買。

2024年5月，打假博主“灰燼”在品嘗后產(chǎn)生疑慮，將粉條送檢。

首次檢測結(jié)果就顯示，產(chǎn)品中并未檢測出紅薯成分，全是木薯粉。

為了確保檢測結(jié)果無誤，該博主又進(jìn)行了兩次送檢，結(jié)果一致，證實(shí)粉條確為假冒產(chǎn)品。

于是，“灰燼”將檢測結(jié)果公布于網(wǎng)絡(luò)，迅速引發(fā)熱議。

面對質(zhì)疑，雨姐團(tuán)隊(duì)不僅沒有道歉，反而采取了一系列令人意外的應(yīng)對措施。

她在直播中態(tài)度強(qiáng)硬，反控打假博主“灰燼”是在“敲詐勒索”，指責(zé)對方蓄意找茬。

而對于“粉條為何不含紅薯成分”這一核心問題，她始終避而不談，要么轉(zhuǎn)移話題，要么直接回避。

更嚴(yán)重的是，維權(quán)博主“大娃”等人對雨姐團(tuán)隊(duì)的處理方式不滿，前往現(xiàn)場討要說法，卻遭到團(tuán)隊(duì)成員圍毆，現(xiàn)場還有視頻流出。

該視頻一經(jīng)曝光，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，公眾對雨姐的好感瞬間崩塌，取而代之的是鋪天蓋地的譴責(zé)。

在輿論壓力下，市場監(jiān)管部門迅速介入調(diào)查。

2024年10月12日，市監(jiān)局正式發(fā)布調(diào)查結(jié)果：確認(rèn)雨姐所售粉條不含紅薯成分，屬于虛假宣傳。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，生產(chǎn)該粉條的廠家被罰款671.76萬元，并責(zé)令停業(yè)整頓。

作為銷售方的東北雨姐，也被處以165萬元罰款，并因嚴(yán)重違規(guī)行為，其抖音賬號被永久封禁，無法再發(fā)布內(nèi)容或進(jìn)行直播。

賬號被封后，雨姐并未徹底放棄復(fù)出希望。

2025年高考期間，她設(shè)立“愛心供給站”，在考點(diǎn)外為考生和家長提供飲用水和物資，看似在做公益。

但很快有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該活動實(shí)則有品牌贊助，雨姐是在借“公益”名義進(jìn)行營銷，試圖為復(fù)出鋪路。

此事曝光后，公眾反感情緒加劇。

隨后，她又讓徒弟在賬號名稱中添加“恩師雨姐”字樣，試圖通過徒弟賬號引流，吸引關(guān)注。

然而公眾早已不買賬，紛紛抵制其徒弟賬號，雨姐的復(fù)出計(jì)劃徹底落空。

瘋狂小楊哥

瘋狂小楊哥最初在快手平臺走紅，憑借與家人合作拍攝的“整蠱搞笑”類短視頻迅速積累人氣。

例如兄弟間互相惡作劇、與父母互動等，內(nèi)容真實(shí)又富有喜劇效果，短時(shí)間內(nèi)粉絲突破千萬。

擁有龐大流量后，他迅速成立“三只羊”公司，不僅親自參與直播帶貨，還簽約大量主播，將業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。

據(jù)稱，其單場直播銷售額曾突破億元。

但誰也沒想到，這位表面憨厚的主播，背后竟藏著如此多的欺詐行為。

最先爆出問題的是他直播間銷售的“和田玉項(xiàng)鏈”。

當(dāng)時(shí)他在直播中反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為“正品”，并展示鑒定證書。

然而消費(fèi)者購買后復(fù)檢發(fā)現(xiàn)，證書為偽造，項(xiàng)鏈實(shí)為染色石料，與宣傳嚴(yán)重不符。

此事尚未平息，他推薦的“澳洲原切肥牛卷”又出問題：

宣傳中稱“澳洲空運(yùn)原切肉”，但經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)，實(shí)為碎肉加膠水壓制而成，與原切肉完全不符。

更嚴(yán)重的是，2024年315晚會上，他帶貨的“梅菜扣肉”被點(diǎn)名批評：使用廉價(jià)“槽頭肉”（豬脖子淋巴肉）替代五花肉，存在嚴(yán)重的食品安全隱患。

隨后，他力推的“香港美誠月餅”也被揭露造假：宣稱是“香港老字號”“黑松露高級配方”，實(shí)為廣東某小工廠生產(chǎn)，黑松露含量極低，屬虛假宣傳。

一連串的負(fù)面事件引發(fā)巨大輿論風(fēng)暴，市場監(jiān)管部門迅速介入。

2024年底，官方公布處理結(jié)果：三只羊公司因多次虛假宣傳及銷售不合格商品，被罰款6894萬元，并責(zé)令停業(yè)整頓。

小楊哥本人因作為主要責(zé)任人，其賬號被平臺處罰停播201天。

停播期間，由于缺乏內(nèi)容更新與互動，其粉絲大量流失，據(jù)統(tǒng)計(jì)，掉粉超過1200萬，昔日“抖音一哥”影響力大幅下滑。

辛巴

最后一位陷入爭議的頭部主播，是早期在快手平臺以“草根人設(shè)”走紅的辛巴。

可以說，辛巴的“翻車記錄”幾乎從未間斷。

其中最著名的是2020年的“糖水燕窩”事件。

他在直播中極力推薦一款“高檔燕窩”，聲稱營養(yǎng)價(jià)值極高，結(jié)果消費(fèi)者購買后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品幾乎不含燕窩成分，實(shí)為糖水加添加劑。

面對質(zhì)疑，辛巴未正面回應(yīng)，而是首次宣布“退網(wǎng)”，稱需要調(diào)整狀態(tài)，實(shí)則想躲避輿論風(fēng)暴。

待輿論平息后，他悄然復(fù)出，繼續(xù)直播帶貨。

自此之后，他似乎掌握了“危機(jī)應(yīng)對套路”：只要出現(xiàn)商品質(zhì)量問題、與其他主播沖突等負(fù)面新聞，就以“退網(wǎng)”方式應(yīng)對。

前后共上演五次“出問題—退網(wǎng)—復(fù)出”的循環(huán)。

但2024年的一次事件，成為他職業(yè)生涯的“終極爆雷”：

其旗下品牌“棉密碼”的衛(wèi)生巾被檢測出含有致癌物硫脲，不少女性消費(fèi)者使用后出現(xiàn)婦科炎癥，部分人甚至需要就醫(yī)。

該事件曝光后，全網(wǎng)嘩然。

辛巴試圖以一份含糊不清的市場監(jiān)管報(bào)告為依據(jù)，聲稱“產(chǎn)品無問題”，企圖蒙混過關(guān)。

但證據(jù)確鑿，消費(fèi)者投訴不斷，輿論徹底失控。

無奈之下，他第八次宣布“退網(wǎng)”，并謊稱“肺部問題需治療”，試圖以健康為由博取同情。

但公眾早已不再相信他，普遍認(rèn)為他只是想逃避責(zé)任。

連官方媒體也公開批評辛巴“遇事只會逃避，毫無責(zé)任感”，指出其“退網(wǎng)避責(zé)”的行為。

監(jiān)管部門隨即介入調(diào)查，最終于2025年初公布處理結(jié)果：

辛巴因多次虛假宣傳、缺乏整改誠意，其個(gè)人賬號被永久封禁，不得再在平臺發(fā)布內(nèi)容或直播。

其旗下的辛選集團(tuán)也受到牽連，簽約主播紛紛被限流或封禁，整個(gè)團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)陷入停滯。

針對當(dāng)前直播帶貨中的種種亂象，國家市監(jiān)總局局長羅文表示：

對于屢次違規(guī)的主播，今后將列入黑名單，即使賬號解封也將被重點(diǎn)監(jiān)管，杜絕其再次利用平臺漏洞進(jìn)行違規(guī)操作。

因此，這些網(wǎng)紅若想長久發(fā)展，必須以“誠信”為核心，才能贏得公眾信任。

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