要秀科技、又要跟趨勢，運(yùn)動(dòng)品牌們腳步不停地尋找著下一個(gè)競爭賽道。放在今年，他們顯然已經(jīng)鎖定了新方向——越野跑。

從傳統(tǒng)巨頭，到垂直戶外領(lǐng)域的新生代勢力，各類運(yùn)動(dòng)品牌「全陣營入場」越野跑市場的態(tài)勢，已經(jīng)清晰成形。他們?yōu)槭裁?、又怎么樣在這條泥濘跑道上開始新的「內(nèi)卷」，答案幾乎已浮出水面。

同樣賽道

不同「打法」

越野跑市場競爭，品牌展現(xiàn)不同「打法」| Via SATISFY

社群、產(chǎn)品、科技革新…不同品牌對越野跑市場，有著各自不同打法。但顯然，他們個(gè)個(gè)都鉚足了勁。

Nike ACG 推出 All Conditions Racing Department 越野跑精英隊(duì)伍 | Via Nike

Nike 以 ACG 為核心單位入局越野跑，自然是最契合基因、且理所應(yīng)當(dāng)?shù)倪x擇。推出 All Conditions Racing Department 越野跑隊(duì)伍——通過專業(yè)越野跑者的集結(jié)，順理成章地定下「精英」「社群集結(jié)」的首要基調(diào)。

Nike 發(fā)布全地形越野跑鞋 ACG Ultrafly | Via Nike

當(dāng)然，落實(shí)到產(chǎn)品上，這種核心基調(diào)也必須有足夠強(qiáng)大的實(shí)力支撐——最新發(fā)布的全地形越野跑鞋 ACG Ultrafly，將 ZoomX 中底、Vibram LITEBASE 外底等最前沿科技集于一身，為的就是坐穩(wěn) Nike 哪怕在越野跑領(lǐng)域，也必須是「頂尖選手」的頭把交椅。

Nike Radical AirFlow 最新服飾產(chǎn)品線 | Via Nike

此外，搭載創(chuàng)新材料的 Radical AirFlow 服飾產(chǎn)品線，也同樣是 Nike 夯實(shí)越野市場尖端產(chǎn)品矩陣的「多手準(zhǔn)備」。

與此同時(shí)，另一傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭 adidas 也不遑多讓：TERREX AGRAVIC SPEED ULTRA 2 也作為品牌最新的越野跑鞋旗艦產(chǎn)品，釋出預(yù)覽曝光。

adidas TERREX AGRAVIC SPEED ULTRA 2 | Via Instagram @runners_highest

作為初代的升級(jí)款，adidas TERREX AGRAVIC SPEED ULTRA 2 在集合了眾多精英運(yùn)動(dòng)員使用反饋后再度作出升級(jí)——更強(qiáng)大的緩沖配置、調(diào)試改進(jìn)后的中底搖桿結(jié)構(gòu)，都為其在野外競速中的跑動(dòng)感、抓地力等功能需求帶來更有力保障。

除了兩大巨頭，以戶外越野為垂直主攻領(lǐng)域的中生代運(yùn)動(dòng)品牌，自然也不會(huì)在「老本行」上落后。

HOKA 經(jīng)典越野鞋款 MAFATE SPEED 4 LITE 復(fù)刻回歸 | Via HOKA

HOKA 當(dāng)前主推中的 MAFATE 系列，帶著正統(tǒng)的山野基因加入越野跑「戰(zhàn)局」，系列下與 _J.L_A.L_ 聯(lián)名的 MAFATE X，以及被不少穿搭玩家鐘愛的 MAFATE SPEED 4 LITE 輕量版本，也進(jìn)一步加碼與時(shí)尚風(fēng)潮的聯(lián)動(dòng)。

J.L_A.L x HOKA 全新合作款 Mafate X | Via Instagram @le.syndrome

SALOMON 同樣也是個(gè)中代表，以多地形適應(yīng)性、極致緩震和超強(qiáng)能量反饋為主打賣點(diǎn)的 ULTRA GLIDE 3，便是其攪動(dòng)越野跑市場的最新「殺招」。

SALOMON ULTRA GLIDE 3 最新越野跑鞋 | Via SALOMON

而當(dāng)鏡頭聚焦到「新生代」，運(yùn)動(dòng)品牌新貴們的表現(xiàn)，更為可圈可點(diǎn)。

憑跑步運(yùn)動(dòng)積累起龐大社群效應(yīng)的 SATISFY，也正式推出了自己的首款越野鞋 TheROCKER。TuneLug? 外底、Euforia? 中底，以及 Rippy? 66 Monomesh 材料鞋面等創(chuàng)新技術(shù)的加持，使其具備了對抗崎嶇地形、惡劣天氣的不俗功能屬性。簡介流暢卻契合現(xiàn)代意境的外觀畫風(fēng)，也依然維持著 SATISFY 的一貫高審美。

SATISFY 首款越野鞋 TheROCKER | Via SATISFY

另一位跑步圈的「當(dāng)紅炸子雞」——norda，也持續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打。最新迭代的 001A 鞋款，作為品牌 001 系列中的全新升級(jí)作品，貢獻(xiàn)出了以專利 Arnitel? TPEE 中底為秘密武器的越野利器。

norda 001A 最新越野跑鞋 | Via norda

SOAR Running 與 Altra 合作推出的越野賽跑系列，也同樣關(guān)注度頗高。輕量化同時(shí)兼具保護(hù)性的跑步服裝產(chǎn)品，以及 Mont Blanc Carbon 碳板越野跑鞋，已收獲了不少越野跑者的喜愛。

SOAR Running 與 Altra 合作推出的越野賽跑系列 | Via SOAR Running

「老中青」三代運(yùn)動(dòng)品牌，目光緊盯越野跑市場，但，為什么是越野跑？又為什么是現(xiàn)在？

最合適的時(shí)機(jī)

最合適的舞臺(tái)

發(fā)力越野跑，運(yùn)動(dòng)品牌看準(zhǔn)了市場空間與時(shí)機(jī) | Via SATISFY

為什么是「越野跑」？這一定是亟待找出原因的根本問題——首先，對運(yùn)動(dòng)品牌來說，主流競技運(yùn)動(dòng)的大盤儼然已經(jīng)飽和：足球、籃球，甚至網(wǎng)球、賽車等等，已經(jīng)被輪番「榨干」了敘事空間，想做出新的「技術(shù)與風(fēng)格趨勢爆點(diǎn)」，顯然無法繼續(xù)執(zhí)著于這些邊際收益遞減的運(yùn)動(dòng)類目，尋找新目標(biāo)，成為當(dāng)務(wù)之急。

主流競技運(yùn)動(dòng)的敘事空間已無限飽和 | Via Nike & CLOT & PUMA & adidas

其次，越野跑作為一個(gè)既不那么冷門，又暫未國民性普及的運(yùn)動(dòng)，在產(chǎn)品、社群集結(jié)、風(fēng)格及文化輸出等方面，還未完全內(nèi)卷——顯然是值得深挖和重推的領(lǐng)域。

至于時(shí)機(jī)，素有越野跑「世界杯」之稱的 UTMB (環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽），今年新賽季再啟，對越野跑者來說，這是最大的競技舞臺(tái)；而對于運(yùn)動(dòng)品牌們來說，這儼然也是最佳的「秀肌肉」機(jī)會(huì)。

UTMB 是各大運(yùn)動(dòng)品牌展現(xiàn)越野跑產(chǎn)品實(shí)力的絕佳舞臺(tái) | Via Instagram @utmbmontblanc

而從趨勢角度而言，Gorpcore 風(fēng)格曾將戶外裝備推向時(shí)尚巔峰，但如今熱潮漸退，消費(fèi)者對功能性的真實(shí)需求開始浮現(xiàn)。不止有「花架子」外觀，而是更具備內(nèi)在技術(shù)實(shí)力支撐的性能跑鞋、戶外越野跑服裝、配件等，逐漸具備更能讓消費(fèi)者買單的吸引點(diǎn)。

Nike 曾與高橋盾聯(lián)合推出的 Gyakusou 企劃 | Via Instagram @nikegyakusou

或許在未來，令許多粉絲「意難平」的 Nike Gyakusou 式的跑步潮流文化協(xié)同熱潮，也有希望在越野跑上迎來 2.0 版本——即便「第二個(gè)高橋盾」真不那么好找，但暢想一下也無妨，畢竟趨勢的萬般變化，誰又能預(yù)料得準(zhǔn)。

歸根到底，運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力越野跑，絕對不是一場突如其來的熱潮，用戶需求的改變、運(yùn)動(dòng)本身的受眾基礎(chǔ)，以及市場空間的待開發(fā)度，共同決定了這場風(fēng)潮的重啟。品牌們的競爭，還遠(yuǎn)未到白熱化的階段。

AUTHORMingo

Nike 玩「預(yù)售」，買鞋更刺激還是更穩(wěn)了？

街頭品牌想進(jìn)階就得要「告別街頭」？

近 30 年前的 OAKLEY 審美，就遙遙領(lǐng)先？

? ?