8月6日

《中國旅游報》頭版刊發(fā)

中共文山州委書記趙國良署名文章

《聚力打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌

具象化詮釋“有一種叫云南的生活”》

詳情如下

聚力打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌

具象化詮釋“有一種叫云南的生活”

趙國良

今年3月，習近平總書記考察云南時，對文旅發(fā)展作出重要指示。文山壯族苗族自治州深入學習貫徹習近平總書記關于旅游工作的重要論述和考察云南重要講話精神，認真落實云南省委、省政府決策部署，緊緊圍繞“有一種叫云南的生活·旅居云南”，發(fā)揮比較優(yōu)勢，深挖特色資源，堅持市場化、專業(yè)化、規(guī)模化、標準化、品牌化，推進旅居模式、業(yè)態(tài)、產品創(chuàng)新和服務創(chuàng)優(yōu)，聚力打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，奮力把習近平總書記的殷殷囑托轉化為文山大地的幸福實景。

（旅游康養(yǎng)勝地——普者黑仙人洞村）

發(fā)揮三七獨特優(yōu)勢 培育旅居核心品牌

三七是享譽海內外的傳統(tǒng)名貴中藥材，有“參中之王”“金不換”“南國神草”等美譽。文山是三七道地產區(qū)，“文山三七”被國家知識產權局核準為地理標志保護產品。文山還盛產鐵皮石斛、重樓、黃精等名貴中藥材，全州中藥材種植面積達245萬畝。豐富的中藥材資源、優(yōu)越的自然環(huán)境，使文山成為療養(yǎng)、慢生活的理想之地。

（三七產業(yè)發(fā)展的“領頭雁”——七丹藥業(yè)）

文山州突出中醫(yī)藥康養(yǎng)特色，用好三七、鐵皮石斛等道地藥材和民醫(yī)民藥資源，發(fā)揮鄭保醫(yī)院黃帝九針、苗心康康養(yǎng)保健等傳統(tǒng)中醫(yī)中藥優(yōu)勢，開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生、康復療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)結合等系列產品，培育“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅居品牌，打造全國知名的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅居目的地。硯山縣建成全國中醫(yī)院系統(tǒng)首家康養(yǎng)中心，推出“月子餐”“減脂餐”等健康食療餐，許多游客慕名而來，暢享“中醫(yī)+康養(yǎng)+旅居”體驗。廣南縣六郎城村將鐵皮石斛產業(yè)與旅居、大健康產業(yè)相結合，開發(fā)石斛雞、石斛饅頭、石斛汁、石斛花茶等養(yǎng)生美食，打造“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，頗受游客青睞，成為云南康養(yǎng)旅居的勝地，《人民日報》曾刊發(fā)《“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”石斛香》報道其魅力。

立足特色資源稟賦 塑造多種旅居生活

文山地處祖國西南邊陲，北回歸線穿境而過，冬無嚴寒、夏無酷暑，空氣質量優(yōu)良，被譽為“天然氧吧”。這里的宜人風光養(yǎng)眼、清新空氣養(yǎng)肺、三七中藥材養(yǎng)生、豐富美食養(yǎng)胃、舒適生活養(yǎng)老、“老山精神”“西疇精神”養(yǎng)氣。同時，依托高速、高鐵、機場等，可實現“快旅慢游”，旅居前景廣闊。文山州依托資源優(yōu)勢，因地制宜打造多樣旅居生活。鄉(xiāng)村旅居，依托鄉(xiāng)村生態(tài)良好、民俗濃郁、文化厚重等優(yōu)勢，發(fā)展特色種養(yǎng)、旅居民宿、戶外露營、農家餐飲等鄉(xiāng)村產業(yè)，吸引經營主體入駐，開發(fā)鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)食、鄉(xiāng)購、鄉(xiāng)娛等體驗項目，打造一種“始于山水、歸于煙火”、遠離城市喧囂的旅居客生活體驗空間。廣南縣盤活空心村——龍華村，把荒山老林打造成龍華秘境度假村，讓旅居客在鄉(xiāng)間找到一分靜謐。城鎮(zhèn)旅居，做優(yōu)做特城鎮(zhèn)風貌圈、文化圈、美食圈、生活圈，營建體驗式、沉浸式、互動式旅居新空間，增強城市的煙火氣和體驗感。文山市城區(qū)的里布嘎社區(qū)把鄉(xiāng)愁美景、民族特色與現代村落融合，以“老巷子·舊時光”為主題，發(fā)展“巷子經濟”，拓展旅居生活新空間。邊境旅居，做好邊境風情體驗和紅色研學文章，開發(fā)邊境村寨“紅色熱土”等紅色旅居產品。麻栗坡縣依托英雄老山圣地景區(qū)，打造老寨村、平安坡村等一批紅色旅居沿邊特色村寨，吸引游客體驗邊地生活。文藝旅居，加強文創(chuàng)平臺建設，打造民族文化品牌、申報民族節(jié)活動品牌、推出特色非遺IP。富寧縣依托那耶梯田打造“云上稻香·藝術家村”，吸引了一批專家、學者、藝術家研學旅居。體育旅居，打造“跟著賽事去旅行”文山品牌。2024年11月17日，普者黑景區(qū)舉辦的半程馬拉松賽事，吸引游客4.72萬人次。養(yǎng)老旅居，加大適老化改造和服務供給，越來越多老年人把文山當作“第二居所”。目前，全州已有旅居業(yè)態(tài)村（點）21個，今年以來接待省外旅居客8.26萬人次，同比增長44.7％。

（普者黑半程馬拉松賽事）

堅持市場導向原則 激發(fā)旅居發(fā)展活力

文山州通過招商引資與招商引智相結合，把先進企業(yè)、優(yōu)秀人才、優(yōu)質項目和先進管理理念引進來。著力優(yōu)化營商環(huán)境，務實開展“深入基層、聯系群眾、幫扶企業(yè)”的“深、聯、幫”專項行動，黨政主要負責人帶頭當好“服務員”，持續(xù)深化駐企服務員、政企直通車等機制，開展“周末親清約·政企面對面”等活動，提升文山旅居投資吸引力。著力加大旅居人才培育，出臺旅游人才隊伍建設十條措施等激勵政策，吸引“銀齡醫(yī)師”“藝術名家”“科教專家”“工商巨賈”等參與旅居產業(yè)發(fā)展。著力加強經營主體招引，統(tǒng)籌項目推薦和主體招引、落地、投運等工作，以好項目吸引市場主體投資。硯山縣六掌村引進企業(yè)打造龍壩崗生態(tài)休閑旅游區(qū)，被網友稱為“睡到自然醒的完美選擇”。

（龍壩崗生態(tài)休閑旅游區(qū)）

聚焦“三創(chuàng)新一創(chuàng)優(yōu)” 提升旅居服務品質

文山州以產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新為切入點，持續(xù)推進A級旅游景區(qū)創(chuàng)建和品質提升，打造豐富旅游場景，推動旅游供給的品質化、深度化、沉浸化，培育康養(yǎng)、露營、研學等消費熱點，著力解決旅游產品業(yè)態(tài)模式單一、季節(jié)性強的問題；以服務創(chuàng)優(yōu)守好服務質量這條生命線，用心用情解決游客所需，創(chuàng)造良好的消費環(huán)境和市場氛圍，讓旅居客在文山找到一種家的感覺，讓優(yōu)質服務把游客變回頭客，把回頭客變?yōu)槁镁涌?。運用人工智能等技術建立服務平臺，為游客量身定制“旅游攻略”“旅居指南”，發(fā)布旅居地圖，向旅居客精準發(fā)送，讓旅居客一鍵可“訂”。

（旅居普者黑）

同時，具象化宣推“有一種叫云南的生活·‘三七之鄉(xiāng)健康文山’”“旅居云南·好在文山”品牌，將品牌理念轉化為可感知、可體驗、可消費的具體產品、業(yè)態(tài)、模式和服務。

深化聯農帶農護農 共享旅居發(fā)展紅利

在充分保障農民權益及宅基地、農房等所有權不變的前提下，文山州尊重農民群眾意愿，盤活閑置房屋及山林、土地等農村資產，因地制宜發(fā)展旅居產業(yè)，借鑒訂單合同、股份合作、流轉聘用、農戶（村集體）直接入股經營、“市場式”“托管式”等聯結模式，建立聯農帶農利益聯結機制，實現農民增收、集體受益、企業(yè)增效。

六郎城村推動公司務工“領薪金”、資產盤活“得租金”、生產經營“掙現金”、聯動發(fā)展“獲獎金”、資金入股“分股金”的“五金”增收聯農帶農機制，讓農民在家門口吃上“旅游飯”。2024年，全村實現綜合收入約4000萬元，村集體經濟收入33.35萬元，村民人均純收入超3萬元。

（康養(yǎng)秘境六郎城）

文山州將牢記囑托、感恩奮進，持續(xù)深入學習貫徹習近平總書記考察云南重要講話精神，圍繞云南省八大旅居業(yè)態(tài)，打造“三七之鄉(xiāng)·健康文山”旅游旅居品牌，將文山建設成為全國知名的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅居目的地，全省乃至全國旅游旅居者向往的“健康福地”“好在之地”，具象化詮釋“有一種叫云南的生活”。

（作者系云南省文山壯族苗族自治州委書記）

來源 云南日報-云新聞