8月26日，五糧液官宣新品“29°五糧液·一見(jiàn)傾心”上市，并官宣華語(yǔ)歌手鄧紫棋擔(dān)任該產(chǎn)品全球代言人。同時(shí)，在京東、天貓、抖音官方旗艦店等平臺(tái)同步預(yù)售。

8月29日晚，五糧液在抖音“五糧液官方旗艦店”直播間舉辦了線上發(fā)布會(huì)。自預(yù)售以來(lái)，市場(chǎng)反響熱烈，網(wǎng)友更是好評(píng)如潮，僅兩天預(yù)訂量已破萬(wàn)人，口碑持續(xù)升溫。

該產(chǎn)品以中式傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，靈感源自《詩(shī)經(jīng)》“青青子衿，悠悠我心”，將傳統(tǒng)東方美學(xué)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，不僅實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)煥新，也更貼合當(dāng)代青年的審美?！?9°五糧液·一見(jiàn)傾心”不僅是五糧液產(chǎn)品矩陣的重要延伸，更被視為品牌擁抱Z世代、拓展新增量的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。

低度新風(fēng)向，從“應(yīng)酬符號(hào)”到“情緒伴侶”

“29°五糧液·一見(jiàn)傾心”明確聚焦“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大核心場(chǎng)景。剔透的水晶瓶身纖長(zhǎng)秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新，瓶身巧妙綴以“一見(jiàn)傾心”字樣與產(chǎn)品英文名“crush on”，呼應(yīng)年輕人追求獨(dú)立、“反標(biāo)簽化”的審美主張；“享青春，我樂(lè)意”的Slogan，更強(qiáng)化了情緒共鳴與身份認(rèn)同。

目前這款高端低度酒在售的有兩種規(guī)格：500ml單瓶裝定價(jià)399元，100ml三支禮盒裝售價(jià)300元，未來(lái)或?qū)⒖赡芡瞥?75ml規(guī)格。這種靈活的產(chǎn)品矩陣，打破傳統(tǒng)白酒的的消費(fèi)邊界，還適配純飲、冰飲與調(diào)酒等多種飲用方式，實(shí)現(xiàn)“多場(chǎng)景適配、多口味表達(dá)”。

值得注意的是，五糧液邀請(qǐng)華語(yǔ)歌手鄧紫棋成為該產(chǎn)品全球代言人，也明確傳遞出五糧液貼近年輕消費(fèi)者，尤其是女性與Z世代群體的決心和態(tài)度。

近年來(lái)，頭部酒企紛紛布局低度酒市場(chǎng)，預(yù)示行業(yè)正加速向低度化、多元化轉(zhuǎn)型。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2025年低度酒市場(chǎng)規(guī)模將突破740億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。在這一趨勢(shì)下，圍繞Z世代消費(fèi)者的市場(chǎng)新賽道正在迅速形成。

而這背后，是中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變遷。

年輕一代的飲酒偏好顯著轉(zhuǎn)向低度、利口、多元。他們更重視微醺帶來(lái)的情緒價(jià)值。

五糧液曾對(duì)全國(guó)1000名20歲至35歲年輕人群進(jìn)行了一次調(diào)研，結(jié)果顯示，白酒在年輕人喜愛(ài)的酒飲品類中僅占19%，低于啤酒（52%）及洋酒、果酒類（29%）。此外，年輕人低度酒偏好占比超過(guò)60%。這意味著，白酒要在年輕市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，必須主動(dòng)貼近他們的生活方式。

為何是29度，數(shù)據(jù)與傳承共同作答

為什么是29度？這是五糧液深度調(diào)研后，綜合多方面的數(shù)據(jù)得出的結(jié)果。此外，29度既是向經(jīng)典致敬，更是基于深入市場(chǎng)調(diào)研的理性決策。

如何讓年輕人愛(ài)上白酒？“低度化”成為重要舉措之一。為貼合年輕人追求“輕松飲、享愉悅”的微醺體驗(yàn)的偏好。該產(chǎn)品在傳承五糧液多糧濃香典型風(fēng)格的基礎(chǔ)上，做到“低而不淡”，口感柔和順滑，輕松易飲。

而且低度酒對(duì)基酒品質(zhì)與生產(chǎn)工藝要求極高。五糧液早在1978年便以采用數(shù)學(xué)家華羅庚的“雙選法、優(yōu)選法”成功攻克了低度酒技術(shù)瓶頸，解決了白酒降度后渾濁失光、酒味寡淡的行業(yè)性技術(shù)難題。1986年，其自主研發(fā)的29度酒體一舉榮獲國(guó)家級(jí)“銀樽獎(jiǎng)”，成為行業(yè)經(jīng)典范本，為今日新品奠定堅(jiān)實(shí)根基。

從宴席到悅己，重新定義飲酒時(shí)刻

五糧液為這款產(chǎn)品錨定兩大核心場(chǎng)景：“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”。意味著，白酒正進(jìn)入日常獨(dú)酌、閨蜜小聚、情侶對(duì)飲等更輕松私人的時(shí)刻。這是一次擁抱新趨勢(shì)的場(chǎng)景創(chuàng)新。

“享青春，我樂(lè)意”的品牌主張，強(qiáng)調(diào)年輕人自主選擇的生活方式與情緒消費(fèi)。正如五糧液管理層曾在股東大會(huì)上所言：“面對(duì)消費(fèi)年輕化、場(chǎng)景日?；?、品質(zhì)悅己化等趨勢(shì)?！?/p>

今年以來(lái)，五糧液持續(xù)布局年輕化布局：打造首屆“和美婚典”IP,聯(lián)動(dòng)上萬(wàn)對(duì)新人，在宜賓開(kāi)設(shè)“五糧·炙造”新潮體驗(yàn)店，深度合作演唱會(huì)與綜藝IP……其戰(zhàn)略邏輯非常清晰：不是等待年輕人走進(jìn)傳統(tǒng)白酒的世界，而是讓白酒走入年輕人的生活。

五糧液的年輕化戰(zhàn)略絕非單一產(chǎn)品創(chuàng)新，而是系統(tǒng)性的品牌煥新工程。在組織保障上，其成立年輕化專班，整合內(nèi)外部資源建立快速響應(yīng)機(jī)制；在渠道拓展上，打造“五糧·炙造”新潮體驗(yàn)店、寬窄巷子酒旅融合體驗(yàn)店等多元場(chǎng)景；在傳播升級(jí)上，綁定鄧紫棋代言、冠名演唱會(huì)、聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)快閃活動(dòng)，以情感化敘事觸達(dá)年輕圈層。

選擇鄧紫棋作為全球代言人，堪稱“關(guān)鍵一步”。其執(zhí)著藝術(shù)、突破傳統(tǒng)的個(gè)人特質(zhì)與五糧液“傳承中創(chuàng)新”的理念高度契合，加之其在年輕群體中的巨大號(hào)召力，為品牌注入強(qiáng)勁的青春活力。

“29°五糧液·一見(jiàn)傾心”的推出，標(biāo)志著中國(guó)白酒頭部企業(yè)正以體系化戰(zhàn)略推進(jìn)年輕化進(jìn)程。其背后，是對(duì)年輕消費(fèi)群體價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)偏好的深度理解與尊重——白酒不再是宴席上的符號(hào)，正在成為陪伴生活的“情緒伙伴”；品牌也更是尋求與用戶共鳴、陪伴他們共同成長(zhǎng)的知己。