前陣子，抖音主播圈有個(gè)小變化，不少以前帶貨的明星悄沒(méi)聲兒地關(guān)了直播間，取而代之的，是一張張精致課程海報(bào)，好幾百一門，居然還真不少人掏錢。

明星不帶貨了，都去“教課”了，是生意難做了，還是另有玄機(jī)？先說(shuō)句大實(shí)話：直播帶貨，的確不是鐵飯碗。以前抖音搞帶貨，為吸引用戶眼球請(qǐng)幾個(gè)明星出來(lái)站站臺(tái)，幾分鐘搞定銷量上百萬(wàn)的更是不少。但現(xiàn)在套路越來(lái)越深，風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大。哪怕你再紅，也扛不住一個(gè)“假貨爭(zhēng)議”或者一場(chǎng)GMV造假風(fēng)波。

就連最近風(fēng)頭正火的大主播都接連翻車，明星更不敢隨便下場(chǎng)搞促銷，帶的是產(chǎn)品，一出問(wèn)題砸的可是自己的臉。

和這種勞心又冒風(fēng)險(xiǎn)的買賣比，給自己包裝成“知識(shí)導(dǎo)師”、坐等粉絲買單課程，穩(wěn)定多了。

沒(méi)進(jìn)過(guò)直播間你可能還真不知道，這一波賣課浪潮，其實(shí)玩得沒(méi)比藝名包裝淺多少。

向太先來(lái)一波“上層人脈秘笈”。視頻刷下來(lái)，動(dòng)不動(dòng)就“45年前高人的一句話”、“普通人如何拓展人脈”，看似厚重，其實(shí)套路好懂，就是講她跟名人怎么來(lái)往的。

價(jià)格呢？399塊，不退不換。有個(gè)啥電子“閨蜜卡”，名字聽(tīng)著挺溫柔，具體干嘛沒(méi)人知道。

導(dǎo)演王晶也登場(chǎng)了，人家是來(lái)教你——做短視頻和打造個(gè)人IP。教創(chuàng)作這事不夸張，他確實(shí)干電影幾十年，但正版拍電影和爆款短視頻，一字不漏。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，這幾位可不是靠?jī)?nèi)容吃飯的。他們的“課”真正賣點(diǎn)就倆詞：他們本人。

買的是課程文件，聽(tīng)的是明星八卦。知識(shí)甚至可能未知，但娛樂(lè)感沒(méi)少。

別以為明星搞知識(shí)付費(fèi)真是認(rèn)認(rèn)真真下場(chǎng)搞教育，其背后的團(tuán)隊(duì)，早已經(jīng)練得滴水不漏。這些課程多半不親自寫稿、講課，只要把名字、照片掛上合適的位置，再上幾場(chǎng)宣傳直播，就可以等著收錢了。

但大部分內(nèi)容根本不經(jīng)打，有點(diǎn)像用美圖APP修到發(fā)光的人像，看著是閃，嚼起來(lái)一口空。

要是買課學(xué)真東西的消費(fèi)者，指望花幾百塊就攀上人脈、實(shí)現(xiàn)情緒自由，買完一看目錄：第一節(jié) 換個(gè)頭像，第二節(jié) 微笑要溫暖…那尷尬真的不是一點(diǎn)點(diǎn)。

過(guò)去他們賣面膜賣口紅，現(xiàn)在改賣經(jīng)驗(yàn)賣人生，但邏輯沒(méi)怎么變過(guò)，都是把自身影響力變成鈔票。

倒也不好全盤否定。影視行業(yè)寒冬真實(shí)存在，不少藝人接不到戲，要么就靠流量自救。電商平臺(tái)本事也高了，課程收入不看食品質(zhì)保期，不擔(dān)心售后投訴，符合平臺(tái)利益，也安全。

更何況，現(xiàn)在懂得吃教育付費(fèi)這碗飯的不光是大眾大學(xué)生。調(diào)查顯示，中國(guó)33~45歲女性是知識(shí)付費(fèi)最活躍人群之一。

他們看得比那些流量娛樂(lè)邏輯更明的就是：你和明星永遠(yuǎn)無(wú)法“平等”，但沖399，你可以有十五節(jié)“聽(tīng)她們聊聊天”的權(quán)利，而這就夠了。

不是說(shuō)大家真不理性，其實(shí)很多消費(fèi)行為，從不是“值不值”問(wèn)題，只是“值不值我”而已。

像吳彥祖那種粉絲，還沒(méi)導(dǎo)師開(kāi)口先得感動(dòng)一波“終于等到他”。就算他課程大部分由他人主講，那也更像買了張“入場(chǎng)券”——好像離世界名人俱樂(lè)部，只差一個(gè)視頻了。

哪怕心理上不是學(xué)習(xí)，而是消費(fèi)“虛擬陪伴”，一樣會(huì)有成交。

汪峰搞音樂(lè)課那一波，讓不少學(xué)習(xí)者能置換偶像濾鏡，在成長(zhǎng)與夢(mèng)之間找到個(gè)烏托邦。知識(shí)含金量怎么樣另說(shuō)，通過(guò)這些課程，它讓某些人生看起來(lái)，終于又開(kāi)始上揚(yáng)。

明星賣課這一熱風(fēng)，短時(shí)間內(nèi)看不到盡頭，只能說(shuō)，生意換了軌，割草也換了鐮。

咱們普通人與其揪誰(shuí)在“炒作”，不如去看看自己，支付按鈕是什么時(shí)候變成了心理歸屬？

課程可能收貨不多，但現(xiàn)實(shí)是，只要他們能撬起流量，平臺(tái)就愿意看，粉絲就愿意撐，生意就繼續(xù)做得風(fēng)生水起。

那你怎么看明星賣課這股風(fēng)潮？你為誰(shuí)課單過(guò)？歡迎評(píng)論區(qū)放炮。