當(dāng)我們不再相信愛(ài)情，七夕檔和情人節(jié)檔還有存在的必要嗎？

作者| 冼豆豆

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排版| 蘇沫

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文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年8月30日

曾經(jīng)單日拿下5億票房的七夕檔，如今即使撒彩帶、送戒指、搞牽手場(chǎng)，也難逃票房低迷的厄運(yùn)。電影院里的愛(ài)情片，就像現(xiàn)代人口中的愛(ài)情一樣，正在變得虛無(wú)縹緲。

2025年七夕，影院里上演著一種奇特的景象，一部恐怖片打著“驚悚約會(huì) 刺激加倍”的旗號(hào)登陸這個(gè)傳統(tǒng)愛(ài)情檔期，與寥寥幾部新上映的愛(ài)情片同臺(tái)競(jìng)技。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，七夕檔（8月29日）票房總收入2.19億，這個(gè)數(shù)字相比前幾年并不樂(lè)觀。

七夕檔票房冠軍不是新上映的愛(ài)情片，而是已經(jīng)上映兩周的《捕風(fēng)追影》。亞軍《7天》和冠軍《捕風(fēng)追影》差了將近2803.6萬(wàn)票房，可見(jiàn)愛(ài)情片已經(jīng)不是大家七夕檔的首選。

01

2025七夕檔共有5部新片上映，其中，愛(ài)情片都披上了奇幻的外衣?！?天》中男主角能在女孩頭頂看到戀愛(ài)時(shí)長(zhǎng)；《有朵云像你》講述“重生”歸來(lái)的愛(ài)情故事；《尋找1999的月老》則直接搬來(lái)神話元素。

影院為了吸引觀眾，使出了渾身解數(shù)。有的在放映廳里撒“彩帶雨”，有的送玫瑰戒指，還搞出“牽手場(chǎng)”“為愛(ài)鼓掌場(chǎng)”“卡點(diǎn)過(guò)七夕”，恨不得替觀眾設(shè)計(jì)好所有的約會(huì)氛圍和表白求婚節(jié)點(diǎn)。

然而這些營(yíng)銷大多是空有噱頭。今年七夕檔雖然營(yíng)銷火熱，但最終七夕檔總票房只有2.19億，甚至不如去年的一半。《7天》《有朵云像你》兩部七夕檔上映的愛(ài)情片單日總票房加起來(lái)，比不上已經(jīng)上映兩周的《捕風(fēng)追影》。

回顧2020年，七夕檔愛(ài)情片曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)票房奇跡。當(dāng)年七夕檔，《有朵云像你》的導(dǎo)演姚婷婷的另一部作品《我在時(shí)間盡頭等你》，創(chuàng)下了七夕單日票房2.78億的佳績(jī)，超越了大熱影片《八佰》的單日票房，最終累計(jì)票房5.05億。

這個(gè)成績(jī)讓業(yè)內(nèi)人士非常意外，在上映之前，沒(méi)有人看好該影片。作為復(fù)工之后的首部票房黑馬，它成為以小搏大的又一經(jīng)典案例。

“七夕檔”，這個(gè)向來(lái)囊括在暑期檔里、以往并未被單獨(dú)拎出來(lái)看待的小檔期，直到《我在時(shí)間盡頭等你》的出現(xiàn)，才正式被提出來(lái)作為一個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

那時(shí)的成功并非偶然，要從愛(ài)情片說(shuō)起，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)兩大繁榮期。

2014—2016年為全盛階段，“喜劇+愛(ài)情”類型主導(dǎo)市場(chǎng)。

2017—2019年進(jìn)入第二階段，“劇情+愛(ài)情”類型崛起?！肚叭?：再見(jiàn)前任》《后來(lái)的我們》等愛(ài)情片，單片票房突破十億，《前任3》還創(chuàng)造了種種營(yíng)銷“壯舉”，比如“看前任，遇前任”“跟現(xiàn)任看前任，看完分手”等等，片中插曲《體面》《說(shuō)散就散》唱到街知巷聞，最終票房19.41億。

2020年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不止是愛(ài)情片的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，還是整個(gè)電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年愛(ài)情電影市場(chǎng)占比下滑至11%，影片同質(zhì)化問(wèn)題凸顯。

2023年，七夕檔總票房才3.3億，新上映愛(ài)情片只有《念念相忘》與《燃冬》，兩部的上座率都很低；2024年稍漲至3.45億，《白蛇：浮生》有愛(ài)情元素也是動(dòng)畫片，單日票房9426萬(wàn)。

過(guò)去的五年，雖然有《前任4：英年早婚》（10.12億）憑借IP效應(yīng)在國(guó)慶檔完成突圍，也有《你的婚禮》（8.22億）在五一檔大放異彩，《一閃一閃亮星星》（7.02億）憑借下雪場(chǎng)的花式營(yíng)銷在跨年檔脫穎而出，但整體來(lái)看，票房高于5億的愛(ài)情電影屈指可數(shù)，沖擊10億甚至20億更是難上加難。

從觀眾反饋看，“劇作”仍然是觀眾評(píng)價(jià)一部電影的核心。盤點(diǎn)2020年至今票房5000萬(wàn)以上的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影，大部分口碑不佳、評(píng)分在7分以下。人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞。

02

當(dāng)很多觀眾不再相信現(xiàn)實(shí)的愛(ài)情時(shí)，愛(ài)情片還是年輕人的剛需嗎？

復(fù)旦大學(xué)人文學(xué)者梁永安指出：“我們的年輕人里，至少有三分之一，都不需要親密關(guān)系。”在梁永安看來(lái)，“在親密關(guān)系這件事上，追求就意味著承擔(dān)?！彼治龅?，“在傳統(tǒng)社會(huì)，這種追求過(guò)程通常意味著一份回報(bào)或可預(yù)期的穩(wěn)定結(jié)局，比如成家。但現(xiàn)在不一樣了，愛(ài)情的唯一性越來(lái)越不存在了?！?/p>

生活在一線城市的年輕人，大部分每天工作10小時(shí)+，通勤時(shí)間接近2小時(shí)，在這種節(jié)奏下，戀愛(ài)變得奢侈，搞錢搞事業(yè)更為實(shí)際。久而久之，他們對(duì)愛(ài)情的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不計(jì)回報(bào)為愛(ài)奔走的“戀愛(ài)腦”已經(jīng)過(guò)時(shí)，當(dāng)下流行的是清醒理性和勢(shì)均力敵。

商家們的七夕口號(hào)標(biāo)語(yǔ)也反映了這種變化，“送玫瑰會(huì)凋謝，送黃金會(huì)謝謝”“別人：親親抱抱舉高高。牛馬：好的收到已提交”“愛(ài)情來(lái)不來(lái)無(wú)所謂，班能正常下就行”“別人收鉆戒，我收‘再改一版’”……

這些標(biāo)語(yǔ)透露出大城市的年輕人無(wú)心戀愛(ài)、唯有加班的現(xiàn)實(shí)困境，當(dāng)生存都成為奢侈時(shí)，朝不保夕的人們確實(shí)沒(méi)有太多余力談情說(shuō)愛(ài)。

觀眾結(jié)構(gòu)的變化也在影響愛(ài)情電影的創(chuàng)作。票務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2024年，青少年購(gòu)票觀眾的比例由9.5%降到了4.2%。中20-24歲年輕觀眾的占比從2016年的33.8%降到了2024年的16.9%。25-29歲年齡段的觀眾從2021年后已經(jīng)變成占比最高的主力觀影人群。30歲以上人群的占比在逐年增加。

主力觀眾在變老，創(chuàng)作者也在成長(zhǎng)，共同帶動(dòng)著愛(ài)情電影創(chuàng)作風(fēng)潮的變遷。

隨著近幾年大眾愛(ài)情觀念的演變，愛(ài)情電影似乎不再是觀眾的剛需。很多觀眾對(duì)于愛(ài)情電影的認(rèn)知，要么是表達(dá)相對(duì)低幼，要么是深沉到根本看不懂。

03

愛(ài)情電影創(chuàng)作本身也面臨著同質(zhì)化問(wèn)題。

2020—2022年上映的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影中，共有15部電影的片名大于等于7個(gè)字，12部采用短句結(jié)構(gòu)。15個(gè)片名中“我”或“我的”出現(xiàn)11次，“你”或“你的”出現(xiàn)6次，“我們”或“我們的”出現(xiàn)3次，愛(ài)、喜歡等出現(xiàn)10次。

片名越取越長(zhǎng)，呈現(xiàn)短句化傾向，但在多部愛(ài)情電影同時(shí)上映時(shí)，短句式片名又會(huì)讓觀眾難以辨識(shí)，普遍缺乏記憶點(diǎn)。

面對(duì)這樣的困境，愛(ài)情電影是否需要存在？七夕檔和情人節(jié)檔還有存在的必要嗎？答案或許令人存疑，但愛(ài)情片一定需要改變和創(chuàng)新。愛(ài)情電影的創(chuàng)作和市場(chǎng)環(huán)境不斷發(fā)生變化。但關(guān)于愛(ài)的表達(dá)，仍會(huì)是人類永恒的命題。

事實(shí)上，近年來(lái)少數(shù)成功的愛(ài)情電影提供了有效經(jīng)驗(yàn)?！稅?ài)情神話》口碑票房雙贏，該片講述中年人的愛(ài)情故事，成為當(dāng)年最具話題度的黑馬。有觀眾表示，“愛(ài)情電影不應(yīng)該只有談情說(shuō)愛(ài)，類型應(yīng)該更豐富，故事也可以更有厚度，讓人看到愛(ài)情背后的人生百態(tài)?！?/p>

愛(ài)情不應(yīng)該被限定在某種固定模式中，可以是年輕人的熾熱激情，可以是中年人的朝夕相處，甚至是老年人的黃昏戀曲。不同年齡層、不同社會(huì)背景、不同文化環(huán)境，都可以產(chǎn)生各色各樣愛(ài)情故事。

其實(shí)，七夕節(jié)在古代并不是純粹的情人節(jié)。乞巧的本質(zhì)是什么？《周禮·考工記》記錄“國(guó)有六職”，其中女性擅長(zhǎng)“治絲麻以成之”。女子向織女星乞巧，不僅是希望自己針線巧，更是希望自己心思巧。

也許我們需要回歸七夕節(jié)的本來(lái)意義，不只是慶祝愛(ài)情，更是慶祝智慧、技藝和自立精神。這樣看來(lái)，當(dāng)下年輕人對(duì)自我提升的注重，對(duì)事業(yè)學(xué)業(yè)的追求，反而更貼近古代七夕節(jié)的精神本質(zhì)。

如今的七夕檔，影院依舊在努力營(yíng)造浪漫氛圍，卻再也無(wú)法復(fù)制當(dāng)年的盛況。不是愛(ài)情片消失了，而是相信愛(ài)情的人變少了。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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