最近，五糧液放了個大招，上市了一款29度的低度酒，名叫“一見傾心”，500毫升，399一瓶。

而且，還邀請了歌手鄧紫棋作為產(chǎn)品的全球代言人。

這事在網(wǎng)上還挺熱鬧的。

有網(wǎng)友說，以后去KTV，點《泡沫》之前，得先瓶一見傾心開開嗓子。

還有網(wǎng)友說，自己跟男朋友都是鄧紫棋歌迷，以后男朋友用支持鄧紫棋的名義喝酒，都不知道怎么反對了……

一個是男性消費者占主力的白酒品牌，一個是華語樂壇女唱將。

把這種看似八竿子打不著的組合關聯(lián)到一起，五糧液，難道只為了給大眾提供一個談資？

先從半年報說起，2025上半年五糧液營收528億，同比增長4%，凈利潤195億，同比增長2.3%。

因為牌子硬，整體還能保持略微增長的狀態(tài)，但五糧液很久沒有發(fā)出那種，火星撞地球感覺的財報了。

所以，五糧液股價只剩120來塊，還不到巔峰時期的40%。

原因很簡單，就1個，喝的人少了。

還可以擴充成三個：

1、 年輕人不喝； 2、中老年又舍不得喝； 3、接待這塊又在極速減少，你懂的。

尤其是后兩條，可以說是油鹽不進。年輕人也不好改變，但打不過，可以加入。

中國酒業(yè)協(xié)會預測，年輕人主導的低度酒市場，2025年將突破740億，年增長率達25%，往后幾年還將按照這個節(jié)奏上漲。

所以五糧液高管說了，以后會把抓住年輕消費群體，作為發(fā)展戰(zhàn)略核心。

好家伙，你能想到別人想不到嗎？現(xiàn)在市場上有五分之一的酒企，都在想方設法爭取年輕人。

市場效果咱先不說，就是有點擔心年輕人，他們能喝得下這么多嗎？

作者丨逍遙

編輯丨墨墨

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