在當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)，一款產(chǎn)品或品牌的突然走紅，常被視作難以捉摸的小概率事件。尤其是當(dāng)我們將目光聚焦于 LABUBU，這個(gè)誕生于2015年（繪本角色），卻在10年后席卷全球潮玩市場(chǎng)的“丑萌”形象上時(shí)，便能發(fā)現(xiàn)所謂爆品方法論的無(wú)力。誠(chéng)然，有些產(chǎn)品或事件的火爆只能事后總結(jié)，而無(wú)法提前預(yù)測(cè)，但通過(guò)追溯和梳理，我們總能找到偶然現(xiàn)象背后隱藏著的一些可拆解、可參考的商業(yè)邏輯與成長(zhǎng)路徑。

2015年，歐洲繪本大賽冠軍的首位華人得主、專業(yè)繪本作家龍家升創(chuàng)作了 LABUBU和他的幻想世界及 THE MONSTERS系列角色。2018年，泡泡瑪特發(fā)售新一代潮玩， LABUBU被推向大眾市場(chǎng)，憑借“似笑非笑、似呆非呆”的表情走紅。它長(zhǎng)著尖耳朵、大眼睛，口中還排列著9顆尖牙，這樣的形象打破了傳統(tǒng)潮玩甜美可愛(ài)的固有范式，構(gòu)建起介于童話與怪誕之間的獨(dú)特視覺(jué)風(fēng)格。

最初幾年，LABUBU是以小眾潮玩的身份在特定圈層內(nèi)傳播，通過(guò)限量發(fā)售、設(shè)計(jì)師聯(lián)名等方式，積累起了一批忠實(shí)粉絲。這些粉絲如同種子用戶，在潮玩社群中自發(fā)傳播 LABUBU的獨(dú)特魅力，為其后續(xù)的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。后來(lái)，泡泡瑪特不斷豐富 LABUBU的產(chǎn)品線，推出不同主題、風(fēng)格的系列玩偶。從夢(mèng)幻的童話系列，到充滿賽博朋克風(fēng)格的未來(lái)系列，LABUBU的形象逐漸豐滿，吸引著越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。直到2025年，LABUBU憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以及社交媒體的助力，一躍成為全球矚目的現(xiàn)象級(jí) IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。

在審美同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，LABUBU拒絕“討好”大眾的設(shè)計(jì)，反而成為一劑“叛逆解藥”。從傳播學(xué)的“自我表達(dá)”理論來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，本質(zhì)上是在尋找與自身價(jià)值觀契合的符號(hào)載體。LABUBU古怪又可愛(ài)的反差形象，恰好成為 Z世代獨(dú)立、反叛情緒的絕佳出口。他們購(gòu)買(mǎi) LABUBU，不僅僅是擁有了一個(gè)玩偶，更是在喧囂世界中，找到了能代表自己個(gè)性的精神圖騰。

LABUBU的“包搭子”系列，更是精準(zhǔn)抓住了年輕消費(fèi)群體的心理趨勢(shì)。在快節(jié)奏的生活中，年輕人渴望情感陪伴，毛絨玩具不再只是單純的玩偶，而是成為隨身攜帶的“情感搭子”。LABUBU“包搭子”小巧便攜，可以掛在包包上，成為消費(fèi)者出門(mén)的時(shí)尚配飾。這種將實(shí)用性與情感價(jià)值相結(jié)合的設(shè)計(jì)，滿足了年輕人對(duì)個(gè)性化配飾的需求，同時(shí)也賦予了 LABUBU更多的使用場(chǎng)景。

明星效應(yīng)與社交媒體傳播，也為 LABUBU的火爆推波助瀾。比如蕾哈娜、貝克漢姆等一眾國(guó)際知名人士，作為時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，在社交媒體上展示 LABUBU。而 LABUBU相關(guān)短視頻的廣泛傳播，以及美黑、貼牙鉆等二次創(chuàng)作玩法的興起，也讓 LABUBU從一個(gè)潮玩產(chǎn)品，演變成具有社交屬性的文化符號(hào)，形成病毒式傳播。

在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中，產(chǎn)品或品牌的火爆或許存在偶然因素，但只要把握消費(fèi)趨勢(shì)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略、豐富使用場(chǎng)景、注入文化價(jià)值，企業(yè)便能在一定程度上把握小概率事件中的確定性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對(duì)：趙艷麗 | 審核：張旭 | 美編：丁然