如果把來自抖音、快手、微博、小紅書、B站這五大內(nèi)容平臺的頭部紅人聚集到一起，進(jìn)行一次比賽，那么誰是最紅的那個(gè)？

最近，還真有一檔綜藝干了這件事。正在優(yōu)酷熱播的《我贊紅人》不僅將不同平臺的紅人請到了同一舞臺上，還讓他們心甘情愿步入一場隨時(shí)可能淘汰的生存游戲。

來的確實(shí)都是“紅人頂流”，比如：從草根逆襲的初代紅人張全蛋、在海外傳播中華文化的博主毒角SHOW、主打文物知識傳播的聽泉賞寶……以及來自國風(fēng)、美妝、生活、游戲、美食、時(shí)尚、電商、顏值、二次元等諸多細(xì)分賽道的創(chuàng)作者，一共69組，將在節(jié)目中來一次巔峰對決。

毒角SHOW

俗話說“人紅是非多”，這么多紅人在一起注定更不平凡?！段屹澕t人》首輪行業(yè)關(guān)注賽就已經(jīng)“血雨腥風(fēng)”，在紅人互投關(guān)注環(huán)節(jié)，有人結(jié)盟、有人倒戈、有人靠內(nèi)容殺出血路，也有人因耍小聰明騙取關(guān)注被當(dāng)場拆穿，總之為了晉級每個(gè)人都使出渾身解數(shù)。

《我贊紅人》以新鮮的視角、突破性的賽制走出了一條綜藝新賽道，而通過對多平臺不同紅人的多角度展示，打破了很多人對“網(wǎng)絡(luò)主播”的刻板印象。那么，節(jié)目是如何研發(fā)出來的？究竟什么樣的紅人能入選，又是如何說服他們原來這場“大逃殺”的？

帶著這些問題，博客作者對話虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷梧桐工作室負(fù)責(zé)人、《我贊紅人》總制片人吳曉，聽她講了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是如何讓節(jié)目從無到有、又是如何請來那些“看似不可能會來的紅人”的故事，以及節(jié)目背后更廣泛的意義。

在她看來，“紅人”不等于泛娛樂化，而應(yīng)該涵蓋文化傳播、知識科普、公益實(shí)踐、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域?！段屹澕t人》不能只呈現(xiàn)流量，更應(yīng)該直視生態(tài)，紅人的核心還是內(nèi)容創(chuàng)作者，所以社會價(jià)值、文化內(nèi)涵都是考核維度，而用戶則是終極裁判。

一副中國當(dāng)代紅人群像

在綜藝市場競爭白熱化的當(dāng)下，創(chuàng)新已經(jīng)成為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)生存和突圍的關(guān)鍵。而將視角對準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)紅人，拍攝一檔反映中國紅人生態(tài)故事的想法，在吳曉心中早已有之?！拔覀冊谧鲂聢鲇蜓邪l(fā)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺，紅人已經(jīng)影響到用戶生活的方方面面，甚至占據(jù)了我們更長的時(shí)間?！薄段屹澕t人》就是在這樣的期盼下應(yīng)運(yùn)而生。

然而，一個(gè)沒有經(jīng)過市場驗(yàn)證、需要摸著石頭過河的全新項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)落地，中間要經(jīng)過的艱難和壓力可想而知。對于《我贊紅人》來說，最大的核心就是“紅人”，而在長達(dá)七八個(gè)月的選角過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面臨的最大挑戰(zhàn)并非“找不到人”，而是“談不下來”。

綜藝中對傳統(tǒng)藝人的邀請，往往是通過經(jīng)紀(jì)公司層層溝通，但紅人不同，他們往往集老板、經(jīng)紀(jì)人與內(nèi)容創(chuàng)作者三重身份于一身。紅人的時(shí)間與金錢掛鉤，大部分時(shí)間都要給到商單合作，而綜藝需要嘉賓長時(shí)間參與錄制，矛盾點(diǎn)就出現(xiàn)在這里。

“我用綜藝方式去邀請他的時(shí)候，他們需要按照商單的合作模式來談合作?！眳菚詫Σ┛妥髡哒f，團(tuán)隊(duì)之前聊了一批不錯(cuò)的人，都要簽合同了，因?yàn)樯虡I(yè)活動，突然就不來了。一開始，吳曉沒有預(yù)想選人過程會這么波折，她和團(tuán)隊(duì)只能用笨辦法“一個(gè)一個(gè)地上門（去溝通）”，正是這種“以誠意換誠意”的原始的方式，最終打動了很多紅人。

比如，聽泉賞寶就是在雙方真誠溝通后一拍即合的。在決定邀請聽泉賞寶時(shí)，大家都預(yù)想過他會是一塊難啃的骨頭。但作為頭部網(wǎng)紅，他不來的話，節(jié)目總像缺點(diǎn)啥，于是決定試一試。沒想到當(dāng)聽泉賞寶聽完吳曉對《我贊紅人》節(jié)目意義的講述后，很痛快地表示要參加。

聽泉賞寶

節(jié)目中，當(dāng)聽泉賞寶揮著折扇、伴隨著那句熟悉的“無人扶我青云志，我自踏雪至山巔”一步步出現(xiàn)在大家面前時(shí)，臺下坐著的、來自不同平臺的紅人們都忍不住驚呼“開門了”。誰也沒想到，這位抖音粉絲3655.7萬、幾乎每場直播都是10萬+觀看人數(shù)的頭部紅人真的來了，就連“我贊助力團(tuán)”的成員張紹剛都十分驚訝。

而在OG人選的邀請中，毒角SHOW是吳曉希望敲定的重要選手之一。一方面，毒角SHOW擁有充沛的創(chuàng)作能力，自2016年爆紅到現(xiàn)在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無論是流量還是質(zhì)量都符合要求；另一方面，出于綜藝效果考慮，節(jié)目必須要有一個(gè)那種“大神選手”，滿足OG的設(shè)定。

最開始，大家都以為搞定毒角SHOW的過程會非常難，卻出人意料地順利，他們迅速地與角角取得聯(lián)系，對方很快答應(yīng)下來。從毒角SHOW的角度看，他覺得網(wǎng)紅業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，中國需要一個(gè)呈現(xiàn)真實(shí)紅人生存故事的節(jié)目。由于節(jié)目錄制時(shí)間較長，毒角SHOW需要始終佩戴他那標(biāo)志性的頭套，為此他還大概準(zhǔn)備了4-5個(gè)頭套做備用。

節(jié)目中的毒角SHOW

相比來說，選人最難的是“顏值賽道”。這個(gè)賽道紅人數(shù)量眾多、粉絲量級接近，但節(jié)目組不僅要看流量和內(nèi)容，更看重其是否具備“綜藝感”，能否在鏡頭前自然表達(dá)，還要看是否具有沖突感和戲劇潛力。這一賽道的決策異常艱難，團(tuán)隊(duì)不得不進(jìn)行多輪溝通才能做出最終選擇。

雖然選人過程一波三折，甚至到節(jié)目錄制的前一天選人工作還沒完全結(jié)束，但讓吳曉感觸很深的一點(diǎn)是，抖音、快手、微博、小紅書、B站這五大平臺都給予《我贊紅人》這個(gè)節(jié)目極大的支持。平臺之間雖然看似是競爭關(guān)系，但在關(guān)注整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)主播的這個(gè)大前提下，他們之間并沒有互相抵觸，“他們認(rèn)為我們（優(yōu)酷）作為一個(gè)長視頻平臺，來做這件事是比較合適的?！?/p>

吳曉記得特別清楚，她和團(tuán)隊(duì)第一次去找平臺溝通時(shí)，對方意識到他們在選人上存在一些問題，比如一些紅人的方向、數(shù)據(jù)不是很精準(zhǔn)，主動提供了有效的建議和幫助。不僅將平臺的權(quán)威數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)出來，還讓吳曉和選角團(tuán)隊(duì)有機(jī)會重新調(diào)整方向，替換新的人選進(jìn)入選角池。

最終，各平臺都輸送了一批優(yōu)質(zhì)的紅人，更是覆蓋了鄉(xiāng)村助農(nóng)、非遺傳承、潮流抽象、職業(yè)電商等多元賽道。這群69組來自不同平臺、不同賽道的內(nèi)容創(chuàng)作者，在《我贊紅人》的舞臺上共同構(gòu)建了一幅中國當(dāng)代紅人群像的生動圖景。

懂內(nèi)容、懂人心，才能活下去

聚集了合適人選，該如何發(fā)揮他們的效能，講述一場展現(xiàn)中國紅人生存圖景的生動故事？《我贊紅人》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)思考了很久。

吳曉認(rèn)為，一直以來，優(yōu)酷都在關(guān)注青年文化，在內(nèi)容時(shí)代不斷錨定流行文化坐標(biāo)，秉持著以創(chuàng)新洞察為引擎，以價(jià)值表達(dá)為內(nèi)核的初心，所以《我贊紅人》不應(yīng)該只是一檔綜藝，更應(yīng)該是一場對當(dāng)下中國紅人生態(tài)多樣性、專業(yè)性的探索過程。

在兩年多的調(diào)研里，多方平臺的建議也為他們提供了一些新的思考，讓團(tuán)隊(duì)逐漸明晰了方向，也明確了節(jié)目的核心，那就是《我贊紅人》絕不做成養(yǎng)成類節(jié)目，而是要打造一場充滿高能和刺激感的“大逃殺”游戲。

一方面，紅人們已經(jīng)是行業(yè)里的頂流，每一個(gè)都在各自的賽道里身懷絕技，所以在綜藝節(jié)目中，這群人已經(jīng)不適應(yīng)養(yǎng)成敘事了；另一方面，不同的平臺有不同的調(diào)性，細(xì)分賽道的紅人觸達(dá)的領(lǐng)域也不同，如何在節(jié)目中建立標(biāo)準(zhǔn)和多維評價(jià)體系，更為重要。這兩方面都直指內(nèi)容本身，而非單一的數(shù)據(jù)流量。

所以《我贊紅人》需要做的是激發(fā)這群人的潛能，在一個(gè)模擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，紅人們?nèi)绾卧谶@個(gè)舞臺上，用內(nèi)容拼殺出一條血路。在這個(gè)過程中，每位紅人的每一次決策，他們的思維模式和行為動作，都在印證著為什么千千萬萬的人里，長紅的會是他們，這本身已經(jīng)極具戲劇張力和故事感了。

首期節(jié)目的行業(yè)關(guān)注賽就展現(xiàn)了一場生動的叢林法則生存戰(zhàn)?，F(xiàn)場70個(gè)賬號玩家，每人擁有18個(gè)賬號關(guān)注名額，喜歡就關(guān)注，不喜歡就取消，如果數(shù)據(jù)沒有達(dá)標(biāo)則會被淘汰。頭部的紅人如聽泉賞寶、毒角SHOW這樣的玩家，似乎成了最安全的玩家，因?yàn)樗麄兎劢z數(shù)高，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，現(xiàn)場很多玩家都覺得他們的排名一定是十拿九穩(wěn)。而粉絲數(shù)量不多的中腰玩家，為了通關(guān)只能想盡辦法，各顯神通，也出現(xiàn)了很多戲劇性的場面。

一開始大家選擇最安全穩(wěn)妥的方式——用關(guān)注換取關(guān)注，兩個(gè)人互粉各自得到對方的一票。然而這樣算下來，票數(shù)總是不夠的。于是為了贏，有的人兵行險(xiǎn)招，玩起了“宮斗”手段，比如賬號玩家陳子由明面上答應(yīng)和對方互關(guān)，但得到對方的一票后又偷偷取關(guān)，用多出來的名額去騙取下一個(gè)人的關(guān)注。這樣做的風(fēng)險(xiǎn)很大，最終他的騙取關(guān)注行為被場上的其他紅人當(dāng)面戳穿，之前的努力全都白費(fèi)了。

頭部紅人為了贏，在策略上下功夫，從利他角度出發(fā)獲取關(guān)注。比如毒角SHOW就利用自己內(nèi)容優(yōu)勢和粉絲優(yōu)勢，答應(yīng)能給他關(guān)注的紅人，可以和他合作一條短視頻。節(jié)目中他直指核心，“大家來到這個(gè)節(jié)目，肯定是想帶點(diǎn)啥走的，如果不能晉級，線下跟我合作一下，我覺得對他們來說，也是一種收獲，他獲取了流量，我獲取了關(guān)注?！睂τ诹髁炕鶖?shù)不高的紅人來說，不管最后自己有沒有晉級，這都是一樁不會輸?shù)馁I賣，于是欣然答應(yīng)。

這則高壓的賽制對中腰部賬號玩家來說，想要贏就要想出各種法子，有的人勇敢地站在臺上，表演自己的才藝絕活，把內(nèi)容直接帶到大家面前，比如李藝現(xiàn)場表演非遺藝術(shù)“變臉?biāo)Ｑ馈钡慕^活征服了不少玩家，直接將自己的關(guān)注給了他。

李藝·變臉?biāo)Ｑ?br/>

“我贊助力團(tuán)”中來自中國人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇認(rèn)為，這個(gè)賽道主要就是看三個(gè)點(diǎn)，一是紅人們的視頻內(nèi)容質(zhì)量，二是他們的人情世故和游戲博弈，三是資源和能力。每個(gè)參與這場游戲的賬號玩家們，都在資源、人脈與生存智慧的全面博弈中尋找自己的生存之路。

有人靠內(nèi)容殺出血路，有人借聯(lián)盟積累籌碼，也有人因背叛自食其果，說到底就是看誰更懂內(nèi)容、更懂人心，才能在這場游戲中活下去。就像董晨宇所說，“網(wǎng)紅”更應(yīng)該被稱為內(nèi)容創(chuàng)作者。

董晨宇

吳曉覺得，《我贊紅人》正在為眾多的自媒體創(chuàng)作者們提供一個(gè)為職業(yè)形象正名的渠道，節(jié)目中他們?yōu)榱双@得關(guān)注展示自我的過程，正是展示創(chuàng)作能力的過程。特別是對文化傳承類、公益服務(wù)類、經(jīng)濟(jì)賦能類、鄉(xiāng)村振興類博主的呈現(xiàn)，更能引起觀眾的深度情緒共鳴。

回歸用戶視角

《我贊紅人》播出后，微博上的一個(gè)熱搜話題是#我贊紅人不是誰都能參加#，即在這場跨領(lǐng)域生存戰(zhàn)中，紅人的綜合能力非常重要，專業(yè)實(shí)力、人格魅力、社會價(jià)值三個(gè)維度缺一不可。

尤其第二賽段，平均時(shí)長、觀看人數(shù)的賽制比拼更加激烈，來自不同平臺、賽道領(lǐng)域的紅人們需要同臺競跑。他們需要在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾停留，對于一些以短視頻起家的主播來說，比賽顯得冷血又殘酷。

張師堯

吳曉還記得，在得知“青海搖”發(fā)起者頭部網(wǎng)紅張?jiān)妶蛟诘诙惗伪惶蕴瓡r(shí)，她整個(gè)人都是懵的，“我自己都沒有想到?！惫?jié)目錄制到直播競場那場，賽制考核要求玩家們在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)直播，平均觀看人數(shù)要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才能晉級，人氣頗高的熱門選手張?jiān)妶虮涑鼍帧?/p>

這樣的結(jié)果讓很多人都難以接受，而關(guān)于賽制是否公平，社交平臺上觀眾不乏討論聲音。但對吳曉來說，這是必須要做的事情，“流量的分發(fā)的邏輯其實(shí)挺難的，所以（紅人）需要具備更多的能力，我們放在一塊比，是因?yàn)樯鷳B(tài)就是這樣的?！痹谒磥?，紅人們的日常生存空間就是如此，他們?nèi)粘５母偁幉恢故峭惖?、同領(lǐng)域，而是和各個(gè)方面的紅人比拼，《我贊紅人》要做的，是給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的紅人生存圖景。

直播賽段時(shí)，節(jié)目組只給玩家們提供了基本的直播場地，而每個(gè)直播間的具體設(shè)計(jì)和布置都是玩家們自己親自上手的。吳曉記得，比賽前一天，好幾個(gè)紅人如迪迪不畏、ClaraLee克拉拉都提前一個(gè)晚上布置，為得就是能在第二天直播時(shí)有更好的狀態(tài)。

直播中的ClaraLee克拉拉

玩家們對這樣的賽制設(shè)計(jì)是接受的。節(jié)目中，代古拉k在得知賽制的那一刻表示：“說明未來自媒體人一定要是多邊形戰(zhàn)士，像我這種只是天賦點(diǎn)在于制作短視頻，肯定是萬萬不行的。未來既要短視頻也要長視頻，也要會直播，全能型。”

實(shí)際上，在最初關(guān)于《我贊紅人》的賽制設(shè)計(jì)上，吳曉和團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷過一段糾結(jié)的時(shí)期?！拔覀儺?dāng)時(shí)甚至有一陣，（節(jié)目）的定位不是特別清晰”，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，他們從自身的綜藝視角出發(fā)去設(shè)計(jì)規(guī)則，幾輪下來總是不滿意。

直到他們轉(zhuǎn)換了思路，《我贊紅人》的賽制思路應(yīng)該依靠用戶視角展開，畢竟這是一檔真實(shí)又殘酷的競技真人秀節(jié)目，用戶才是評判內(nèi)容好壞、分發(fā)流量的那個(gè)關(guān)鍵。包括節(jié)目中，“我贊助力團(tuán)”的成員擁有撈人的權(quán)力，前提也是從用戶視角出發(fā)的，“他們代表的就是用戶視角”，吳曉對博客作者說。

有一個(gè)插曲是，節(jié)目中，劉維和在下悟空是也組成了搭檔一起直播，在劉維強(qiáng)大的人脈幫助下，他們的直播間連線了楊迪和皮皮朱，在一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，盡管他們的觀看人數(shù)一度達(dá)到2萬+，但總是缺那么點(diǎn)運(yùn)氣，沒能成功晉級。

劉維和在下悟空是也

當(dāng)“我贊助力團(tuán)”的成員們可以從被淘汰的玩家中選擇晉級主播時(shí)，五位成員不約而同地選擇了劉維和在下悟空是也這一組。然而得知只能晉級主播一人，助播劉維要淘汰時(shí)，黃子韜十分不忿，希望節(jié)目組能夠考慮現(xiàn)實(shí)情況，更改規(guī)則?；貞洰?dāng)時(shí)的緊張氛圍，吳曉當(dāng)時(shí)很堅(jiān)定，她依然要遵循規(guī)則，因?yàn)椤段屹澕t人》的核心是一場頂尖高手的正面交鋒，而選擇權(quán)始終在用戶手中。

實(shí)際上，用戶視角不只是《我贊紅人》節(jié)目賽制的設(shè)計(jì)思路，也是內(nèi)容行業(yè)的生存法則，亦是網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)必須面對的事情。

嘉賓黃子韜和龔俊合作短視頻

2024年，“網(wǎng)絡(luò)主播”被納入國家新職業(yè)目錄，2025年中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，首次明確職業(yè)主播的定義、分級體系和評價(jià)指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)規(guī)模已達(dá)3880萬人，不僅成為了一個(gè)代表新模式、新業(yè)態(tài)、新場景的主流職業(yè)，更與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、社會就業(yè)深度融合，極大地激發(fā)了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在這個(gè)背景下，《我贊紅人》重塑著紅人生態(tài)，推動著紅人們單項(xiàng)冠軍向全能選手進(jìn)化——這背后，是整個(gè)行業(yè)從流量博弈向價(jià)值創(chuàng)造的深層轉(zhuǎn)向，只有真正理解用戶、創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容，才能穿越周期。