【潮汐商業(yè)評(píng)論/原創(chuàng)】

自AI大模型技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破以來(lái)，即引發(fā)一場(chǎng)終端革命，關(guān)于下一個(gè)智能終端入口，或者說(shuō)關(guān)于下一代計(jì)算平臺(tái)，市場(chǎng)有過(guò)很多“狼來(lái)了”的聲音，大家紛紛猜測(cè)，在智能手機(jī)之后，究竟誰(shuí)有資格“繼承”這一身份地位。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。

根據(jù)IDC、Counterpoint等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年全球AR+AI眼鏡出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1451.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%。

在中國(guó)市場(chǎng)，IDC預(yù)測(cè)2025年中國(guó)智能眼鏡出貨量將突破290萬(wàn)臺(tái)，同比增幅超121%；作為對(duì)比，今年二季度，智能手機(jī)出貨量同比下降了4%。

因此，在眾多處于競(jìng)爭(zhēng)地位的終端形態(tài)中，AR眼鏡被視作AI大模型的最佳落地載體之一。

這一共識(shí)推動(dòng)行業(yè)迅速升溫，自去年起，已有“百鏡大戰(zhàn)”之勢(shì)逐漸形成。

而在“百鏡大戰(zhàn)”中勝出的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等品牌都將參加今年的IFA（德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展）。

要知道，每年的IFA都是科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，匯聚全球消費(fèi)電子企業(yè)，不僅是對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的集中展示，更是洞察技術(shù)融合與市場(chǎng)變革的關(guān)鍵窗口。

2025年，是AR眼鏡各大玩家“破局之年”，想要進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智，強(qiáng)化龍頭地位，必須“搞波大的”。

有意思的是，就在9月5日IFA期間，AR眼鏡出貨量全球第一的品牌，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，官宣與擁有百年歷史的丹麥殿堂級(jí)音響B(tài)ang & Olufsen達(dá)成全球長(zhǎng)期技術(shù)合作，B&O將為雷鳥(niǎo)旗下新品提供專業(yè)音頻調(diào)校能力“Audio by Bang & Olufsen”。

這可是消費(fèi)級(jí)AR發(fā)展史上首次有頂級(jí)音頻品牌深度介入，Bang&Olufsen更是“音響界勞斯萊斯”的存在。

二者此刻攜手，意味著什么？

01 Bang&Olufsen，音響界勞斯萊斯是什么來(lái)頭？

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，若以“奢華”為尺度衡量音響品牌，丹麥的Bang & Olufsen（B&O）無(wú)疑是站在金字塔頂端的名字。

創(chuàng)立于1925年，B&O近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展史，幾乎等同于一部高端音響工業(yè)的設(shè)計(jì)美學(xué)與聲學(xué)技術(shù)演進(jìn)史。

B&O的品牌地位建立于對(duì)兩個(gè)維度極致的追求：工業(yè)設(shè)計(jì)與聲學(xué)技術(shù)。

早在多數(shù)品牌仍執(zhí)著于純技術(shù)性能時(shí)，B&O就確立了與外部設(shè)計(jì)師合作的模式，賦予設(shè)計(jì)師極高自由度，將產(chǎn)品視為“可聽(tīng)的雕塑”?；谶@種策略，品牌多款產(chǎn)品成為工業(yè)設(shè)計(jì)典范，被MoMA（紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館）永久收藏，成為少數(shù)享有此殊榮的音響品牌。

在聲學(xué)領(lǐng)域，B&O同樣不以妥協(xié)著稱。

B&O產(chǎn)品采用頂級(jí)用料與精密聲學(xué)結(jié)構(gòu)，目標(biāo)客群聚焦高凈值用戶，因此在歐洲、北美及亞洲市場(chǎng)擁有極高的品牌忠誠(chéng)度。

值得注意的是，B&O很早就意識(shí)到跨界合作是提升品牌價(jià)值與維持高端形象的關(guān)鍵路徑。

不僅為奧迪等豪華汽車品牌提供定制音響解決方案，也與法拉利、圣羅蘭、巴黎世家等奢侈品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化其“奢華符號(hào)”的屬性，被稱為“富豪家庭的音響標(biāo)配”。

盡管定位高端，B&O并非固步自封。

從其近期戰(zhàn)略中可清晰看出，品牌正不斷調(diào)整業(yè)務(wù)重心來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。根據(jù)2025財(cái)年Q4財(cái)報(bào)，B&O營(yíng)收達(dá)6.8億丹麥克朗（約合6.5億元人民幣），超出市場(chǎng)預(yù)期，毛利率創(chuàng)下55.8% 的歷史新高，反映出強(qiáng)大的品牌溢價(jià)與成本控制能力。

為了更聚焦于消費(fèi)電子及新興場(chǎng)景的聲學(xué)技術(shù)拓展，B&O曾做出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將汽車音響業(yè)務(wù)出售給哈曼（Harman）。

如今，在品牌即將邁入百年之際，B&O選擇與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的合作，應(yīng)該是對(duì)未來(lái)音頻技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的一次關(guān)鍵卡位。

AR眼鏡可能作為下一代計(jì)算平臺(tái)的關(guān)鍵形態(tài)，而其真正的體驗(yàn)突破不單單依賴于視覺(jué)，而是多感官的虛實(shí)融合。傳統(tǒng)AR眼鏡音頻常被詬病為“能聽(tīng)個(gè)響”，這正是B&O的機(jī)會(huì)所在。

正如流媒體改變了音樂(lè)的分發(fā)與消費(fèi)方式，AR技術(shù)也將重塑聲音的呈現(xiàn)與交互形態(tài)?？臻g音頻、頭部追蹤、定向聲場(chǎng)等技術(shù)，將使聲音從“播放”演進(jìn)為“塑造環(huán)境”。B&O必須進(jìn)入這一新興硬件入口，才能確保其聲學(xué)技術(shù)在未來(lái)仍占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

那么，都是AR眼鏡，B&O為何選擇了雷鳥(niǎo)創(chuàng)新?

02 音響貴族，為何選擇雷鳥(niǎo)創(chuàng)新？

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，跨界合作常見(jiàn)，但頂級(jí)音響品牌與AR科技企業(yè)的深度聯(lián)姻卻意味深長(zhǎng)。

B&O的選擇，建立在對(duì)合作伙伴市場(chǎng)地位的嚴(yán)格篩選中。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新并非新興玩家，而是連續(xù)三年半位居中國(guó)AR市場(chǎng)銷量第一的頭部企業(yè)。

根據(jù)CINNO Research國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)報(bào)告，2025年上半年，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在AI/AR眼鏡銷量市場(chǎng)份額高達(dá)39%，呈現(xiàn)“斷崖式領(lǐng)先”。同年618促銷期間，雷鳥(niǎo)全周期市場(chǎng)占有率進(jìn)一步攀升至52%，銷量同比增長(zhǎng)3.36倍，包攬京東、天貓XR行業(yè)雙平臺(tái)銷量冠軍。

根據(jù)Counterpoint 全球XR市場(chǎng)追蹤數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以39%的市場(chǎng)份額，首次登上全球第一。

選擇雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的理由，或許還因?yàn)殡p方“靈魂契合”。

B&O的核心訴求是聲學(xué)體驗(yàn)的極致化，而雷鳥(niǎo)恰是AR行業(yè)中最早重視音頻技術(shù)、并持續(xù)投入的品牌之一。

早在2022年，雷鳥(niǎo)Air 1S就成為中國(guó)首款獲得中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)“金耳朵優(yōu)選”認(rèn)證的眼鏡類產(chǎn)品，此后多代Air系列產(chǎn)品均延續(xù)這一認(rèn)證。

況且，雷鳥(niǎo)在音頻領(lǐng)域的創(chuàng)新并非淺嘗輒止。

2023年，推出“相位消除技術(shù)”和“輕語(yǔ)模式”，通過(guò)DSP算法更新大幅降低漏音，解決AR眼鏡在公共場(chǎng)合的隱私痛點(diǎn)；2024年，Air 2s行業(yè)首發(fā)對(duì)稱式音頻結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，搭載4顆全頻揚(yáng)聲器單元，實(shí)現(xiàn)0.7mm大沖程，帶來(lái)更強(qiáng)的解析力和低頻表現(xiàn)；2025年發(fā)布的V3眼鏡，采用3D結(jié)構(gòu)堆疊技術(shù)平衡體積與音質(zhì)，并與AAC聯(lián)合開(kāi)發(fā)定制揚(yáng)聲器，通過(guò)QQ音樂(lè)臻品音質(zhì)2.0認(rèn)證，音質(zhì)表現(xiàn)對(duì)標(biāo)千元級(jí)開(kāi)放式耳機(jī)。

這些技術(shù)迭代表明，雷鳥(niǎo)早已將音頻視為與顯示、交互并列的核心體驗(yàn)維度，與B&O“只做最好的產(chǎn)品”的理念高度契合。

其次，B&O青睞的不僅是雷鳥(niǎo)的音頻積累，更是其完整的技術(shù)架構(gòu)與商業(yè)化能力。

雷鳥(niǎo)是業(yè)內(nèi)唯一擁有核心光學(xué)全鏈路自研及量產(chǎn)能力的AR企業(yè)，其光波導(dǎo)設(shè)計(jì)、MicroLED光引擎均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

更重要的是，雷鳥(niǎo)展現(xiàn)了將技術(shù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)爆款的能力。

Air系列通過(guò)持續(xù)迭代，將消費(fèi)級(jí)AR眼鏡價(jià)格下探至2000元以內(nèi)，大幅降低用戶門檻；而V3系列占據(jù)25年一季度AI拍攝眼鏡品類95%以上的份額，精準(zhǔn)切中第一視角拍攝需求；同時(shí)，與阿里云、高通等企業(yè)合作，推動(dòng)AI大模型與AR眼鏡的端側(cè)融合，實(shí)現(xiàn)“無(wú)需手機(jī)獨(dú)立運(yùn)行”。

這種“技術(shù)-產(chǎn)品-市場(chǎng)”的正向循環(huán)，為B&O提供了規(guī)模化落地其聲學(xué)技術(shù)的可靠平臺(tái)。

可以說(shuō)，B&O與雷鳥(niǎo)的合作，是音響貴族與AR領(lǐng)軍者基于互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。

03 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合創(chuàng)造下一代計(jì)算平臺(tái)？

站在AR眼鏡“破局之年”的節(jié)點(diǎn)往回看，在AR眼鏡的競(jìng)爭(zhēng)叢林中，視覺(jué)技術(shù)一直是焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)——光波導(dǎo)、FOV視場(chǎng)角、屏幕亮度等參數(shù)占據(jù)著宣傳頁(yè)的顯要位置。然而，一個(gè)關(guān)鍵體驗(yàn)維度長(zhǎng)期被忽視：音頻。

直到百年聲學(xué)巨頭B&O與全球AR領(lǐng)軍品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布合作，行業(yè)才意識(shí)到，真正的沉浸感，是視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重交響。

對(duì)B&O而言，跨界AR是其布局下一代硬件入口的戰(zhàn)略必然，智能眼鏡正加速成為AI與空間計(jì)算技術(shù)的關(guān)鍵載體。

B&O需超越傳統(tǒng)家用與車載音響的邊界，將聲學(xué)技術(shù)植入新形態(tài)硬件，以確保在音頻消費(fèi)場(chǎng)景變遷中保持領(lǐng)導(dǎo)力。

雷鳥(niǎo)作為連續(xù)三年中國(guó)市場(chǎng)第一的AR品牌，擁有成熟的硬件落地能力和用戶基礎(chǔ)，成為B&O探索“空間聲場(chǎng)”的理想伙伴。

對(duì)雷鳥(niǎo)而言，B&O的聲學(xué)賦能是其實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、拉升品牌定位的關(guān)鍵一步。

盡管雷鳥(niǎo)早已重視音頻體驗(yàn)，但與B&O的合作將一次性補(bǔ)齊音頻短板，使產(chǎn)品從“參數(shù)領(lǐng)先”躍升至“體驗(yàn)完整”。

更重要的是，B&O的奢華基因?yàn)槔坐B(niǎo)提供了品牌向上的跳板，推動(dòng)AR眼鏡從“極客玩具”轉(zhuǎn)向“高端生活方式產(chǎn)品”。

雙方合作的影響力將遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身，為AR行業(yè)帶來(lái)多重變革。

首先，競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)。從“光學(xué)參數(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“綜合體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”。音頻成為與視覺(jué)并重的核心體驗(yàn)維度，技術(shù)壁壘從單一顯示技術(shù)擴(kuò)展到聲學(xué)、AI交互與生態(tài)整合。

其次，生態(tài)拓展加速。隨著B(niǎo)&O的品牌號(hào)召力，可能吸引更多高端開(kāi)發(fā)者與內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注AR生態(tài)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容誕生，與B&O的合作有望打開(kāi)高端消費(fèi)市場(chǎng)與跨界應(yīng)用場(chǎng)景。

此外，消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒄J(rèn)知重塑。通過(guò)將AR眼鏡與“奢華聲學(xué)體驗(yàn)”綁定，加速破圈滲透，消費(fèi)者對(duì)AR眼鏡的價(jià)值感知，從科技配件轉(zhuǎn)向高端生活方式工具，而高端化體驗(yàn)升級(jí)將進(jìn)一步刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)。

實(shí)際上，下一代計(jì)算平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是人類感官體驗(yàn)數(shù)字化競(jìng)賽。

正如雷鳥(niǎo)創(chuàng)新CEO李宏偉曾言：“它不是在替代手機(jī)，而是在創(chuàng)造人類與數(shù)字世界交互的新維度?！?/p>