隨著成都東安湖體育公園的終場哨聲， “潤 BA2025 全國業(yè)主籃球聯(lián)賽” 畫上圓滿句點。14 支從全國 48 城、196 個社區(qū)突圍的冠軍戰(zhàn)隊在此角逐，代表福建出戰(zhàn)的廈門橡樹灣隊一路鏖戰(zhàn)，最終將全國亞軍獎杯收入囊中。

這場引發(fā) 2.45 萬名業(yè)主參與的國民級賽事，不止讓大眾看到業(yè)主球員的熱血，更讓華潤置地福建公司的社區(qū)運營邏輯浮出水面 —— 當 “住有所居” 邁向 “住有宜居”，這家企業(yè)正以 “生態(tài)圈賦能 + 社群運營深耕”，把 “住華潤置地不一樣” 從口號變成可感知的生活日常。

全國賽事 + 全業(yè)態(tài)聯(lián)動：業(yè)主聯(lián)賽的 “超預期體驗” 從何而來？

自今年 4 月啟動，“潤 BA2025” 便以 “專業(yè)競技 + 全民互動” 的雙線模式走紅。超 500 場賽事覆蓋近 200 個社區(qū)，讓業(yè)主從 “旁觀者” 變身 “參與者”，站上為社區(qū)榮譽拼搏的舞臺。而支撐這場賽事影響力的，是華潤集團全業(yè)態(tài)資源的深度協(xié)同。

賽場內，華潤怡寶全程供應飲用水，保障球員競技狀態(tài)；華潤三九安排專業(yè)醫(yī)療人員駐守，實時應對突發(fā)狀況；華潤萬家定制特色茶歇，為觀賽業(yè)主添上一份煙火氣；華潤啤酒則為 “潤 BA 之夜” 提供暢飲支持，點燃賽后氛圍。賽場外，華潤置地旗下有巢公寓、木棉花酒店、萬象影城同步推出觀賽專屬福利，從剛需保障到體驗升級，形成覆蓋 “觀賽 - 生活” 的服務閉環(huán)。

“以前社區(qū)活動多是小規(guī)模鄰里聚餐，沒想到能參與全國性賽事，還能享受這么多品牌聯(lián)動福利?！?一位廈門橡樹灣隊的家屬坦言，這種 “超出預期” 的體驗，正是 “住華潤置地不一樣” 的直觀體現(xiàn) —— 不是零散服務的疊加，而是依托企業(yè)生態(tài)圈，為業(yè)主打造系統(tǒng)性的優(yōu)質生活場景。

福建特色融入賽事：社區(qū)如何成為 “情感連接器”？

在全國總決賽的舞臺上，廈門橡樹灣隊的登場頗具辨識度：伴著閩南語經(jīng)典旋律，隊員們帶著福建人特有的爽朗步入賽場，讓八閩文化成為賽事中的獨特風景。而這份 “在地感”，早已滲透到福建本土的賽事聯(lián)動中。

廈門萬象城、福州萬象城的戶外大屏上，“潤 BA” 賽事海報與 “橡樹灣加油” 的標語格外醒目；廈門奧體中心等公共空間里，賽事宣傳物料吸引過往市民駐足，城市動線悄然變身為 “助威陣地”。決賽夜開啟的福建區(qū)域專屬直播，更創(chuàng)下 4 萬 + 曝光量，還成功登上抖音地產(chǎn)留資榜當日 TOP10—— 鏡頭前，“福建加油”“橡樹灣必勝” 的彈幕刷屏，業(yè)主隔著屏幕共享熱血時刻；鏡頭后，“潤比鄰” 社群的生活理念借由賽事傳遞，讓更多人關注到這份 “不一樣” 的社區(qū)溫度。

更具創(chuàng)新的是 “潤 BA 觀賽特別節(jié)目 —— 海灣生活節(jié)” 的落地。在萬象島樂園，華潤置地福建公司聯(lián)合華潤江中，將賽事轉播與江中特色食養(yǎng)產(chǎn)品、互動投籃游戲、樂隊表演相結合，把 “單純看球” 變成一場集文化、娛樂、社交于一體的全民盛會。“以前和鄰居只是點頭之交，這次一起為球隊加油、玩游戲，才發(fā)現(xiàn)大家有這么多共同話題。” 一位參與活動的業(yè)主表示，這種打破鄰里隔閡的場景，正是社區(qū)吸引力的核心。

從賽事到日常：“潤比鄰” 如何延續(xù) “不一樣” 的生活？

“‘潤 BA2025’是‘好產(chǎn)品、好社區(qū)、好服務’理念的創(chuàng)新實踐。” 華潤置地總裁徐榮在閉幕式上的這句話，道破了賽事的深層價值 —— 它并非一次孤立的營銷活動，而是企業(yè)社群運營體系的集中呈現(xiàn)。

多年來，華潤置地福建公司以 “潤比鄰” 為核心，聯(lián)動商業(yè)、文體、酒店等資源，構建起覆蓋體育、文化、親子的全齡化社區(qū)生態(tài)。此次 “潤 BA” 賽事，正是這一體系的延伸 —— 從全國賽場的榮譽共鳴，到本土場景的情感聯(lián)動，每一個細節(jié)都在強化 “住華潤置地不一樣” 的認知。

對購房者而言，選擇房子的本質是選擇生活 —— 而 “住華潤置地不一樣”，恰恰體現(xiàn)在 “生活方式的不可替代性” 上。多數(shù)人買房時，看到的是戶型、地段，但住進去才發(fā)現(xiàn)，“社區(qū)有沒有溫度、生活有沒有樂趣” 才是長期幸福的關鍵。而 “潤比鄰” 社群，正是華潤為業(yè)主提前備好的 “不一樣的生活答案”。

住進華潤置地的社區(qū)，你得到的不只是一套房子：是 “隨時能找到同好” 的社群陪伴 —— 不用愁周末沒人一起運動，不用怕孩子沒伴玩耍，不用憂鄰里間形同陌路；是 “長期有新鮮感” 的生活體驗 —— 不是一年辦幾次敷衍的活動，而是全年圍繞業(yè)主需求，持續(xù)提供有溫度、有共鳴的社群服務；是 “有專屬歸屬感” 的情感聯(lián)結 —— 社區(qū)不再是 “暫時落腳的地方”，而是 “能找到認同、收獲陪伴的家”。

長期主義：與城市共成長，與榕城共美好

深刻把握中央城市工作會議"兩個轉向"精神，華潤置地聚焦"空間價值"創(chuàng)造，通過規(guī)劃煥新、內容制造與運營服務，回應人民群眾對美好生活的向往。作為國內領先的"城市投資開發(fā)運營商"，華潤置地面向"十五五"，將更加注重"空間的規(guī)劃與煥新、內容的定義和制造、后期的運營和服務"，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。

賽事有期，美好無限。華潤置地將持續(xù)攜手旗下華潤萬象生活，在全國超2000個社區(qū)開展"全民健康 樂活一夏"運動嘉年華系列活動，將"健康中國"戰(zhàn)略轉化為可感知、可參與、可持續(xù)的日常生活，為城市注入源源不斷的活力。