江浙滬的兄弟們，你們吃得也太好了。

這不，美團(tuán)新開的快樂(lè)猴超市剛開業(yè)在杭州直接爆滿了。

說(shuō)是15分鐘就得補(bǔ)一次貨，晚上9點(diǎn)去還得排隊(duì)10分鐘。

主要是，11.9元30個(gè)雞蛋，9.9元24瓶礦泉水；5.9元四個(gè)蛋撻；16.9元一只烤雞。

這個(gè)價(jià)格確實(shí)挺便宜啊，北京還有一家快樂(lè)猴兒沒(méi)開業(yè)，不然小新高低得給你們測(cè)評(píng)一下。

不只美團(tuán)，京東8月也在江蘇、河北連開五家折扣超市，盒馬更狠，它的盒馬NB店已經(jīng)悄悄鋪了近300家，上半年?duì)I業(yè)額約80億，同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠怎么突然集體“下線”擺攤了？

說(shuō)白了，線上流量太貴了，而線下社區(qū)店高頻、剛需，還能覆蓋大爺大媽和三四線市場(chǎng)。京東在宿遷一天涌入30萬(wàn)人次，這流量誰(shuí)不眼紅？門店同時(shí)還是“前置倉(cāng)”，完美支援美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家這些即時(shí)零售業(yè)務(wù)，線上線下我全都要！

另一個(gè)關(guān)鍵詞是：硬折扣。這不是零食量販店那種加盟玩法，而是靠直采、砍環(huán)節(jié)、降成本實(shí)現(xiàn)的真正低價(jià)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年硬折扣是中國(guó)零售增長(zhǎng)最快的業(yè)態(tài)，增速甚至略超便利店。

但“即時(shí)零售+硬折扣”真是完美組合嗎？也不盡然。

第一， 利潤(rùn)薄如紙，加上配送成本，賺錢難度還是挺大； 第二， 供應(yīng)鏈壓力山大，當(dāng)然，盒馬美團(tuán)京東可能扛得?。?第三， 大家最后可能都賣一樣的雞蛋、礦泉水和烤雞……卷來(lái)卷去，差異在哪？

小新還有一種思考啊，你看近兩年，永輝、大潤(rùn)發(fā)的連連虧損，超大賣場(chǎng)依賴上萬(wàn)個(gè)SKU、數(shù)萬(wàn)平米面積的年代已難以為繼。除非你是胖東來(lái)，否則根本扛不住硬折扣的效率和坪效沖擊。

或許未來(lái)，我們的零售都會(huì)變成社區(qū)小店化。

而全國(guó)近700萬(wàn)家夫妻社區(qū)小店，正默默經(jīng)歷一場(chǎng)由資本和技術(shù)掀起的洗牌，以前可以一個(gè)鋪面養(yǎng)三代，現(xiàn)在怕是不行了。

說(shuō)到最后，還是資本做的局啊——只不過(guò)，這次做的局在你家樓下。

作者丨冰河

編輯丨墨墨

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