本文來源：時代周報 作者：史航

今年的體育賽事有多火熱？

數(shù)字或許更直觀：9月6日晚，南京奧體中心體育場連續(xù)第三次創(chuàng)造“蘇超”單場現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀錄；截至8月31日，已舉辦的“蘇超”前十輪60場比賽，現(xiàn)場觀賽總人次達149.4萬。

吸金力更是驚人。據(jù)國家體育總局此前透露，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。

如今，體育產(chǎn)業(yè)再迎政策利好，消費潛力有望進一步釋放。根據(jù)國務院辦公廳發(fā)布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），當中提出到2030年，培育一批具有國際影響力的體育企業(yè)和賽事，推動體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬億元。

數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，年均增速10.3%。近年來，“村超”“蘇超”火爆出圈，中網(wǎng)、WTT一票難求，眾多重要的現(xiàn)象級消費事件都圍繞體育消費展開，體育產(chǎn)業(yè)愈發(fā)受到關注。

在這個萬億市場里，如何進一步優(yōu)化供給，擴大需求？此次《意見》共包括6大類20項重點舉措，供給端強調豐富體育賽事活動、發(fā)展戶外與冰雪運動、升級體育用品等；需求端則提出拓展消費場景、舉辦消費活動、實施惠民措施，培養(yǎng)消費群體等。

體育市場持續(xù)火爆

近年來，中國的體育產(chǎn)業(yè)不斷“加速跑”。

2014年，國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中明確指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。

此后，體育產(chǎn)業(yè)由此迎來快速增長。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模由2014年的約13574.71億元增至2023年的36741億元。增加值由4040.98億元提升至14915億元，年均增速均保持雙位數(shù)以上。2023年，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標更進一步。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，帶動了全民健身的熱潮。據(jù)統(tǒng)計，2014年至2023年，全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)從3.6億增加到5.5億，占總人口的比例從26%提高到39%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

不同類型的運動場地更為完善、多元。截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。相較于2023年，增加了24.9萬個體育場地，場地總面積增長1.59億平方米，人均體育場地面積增加了0.11平方米。

其中，截至2024年底，我國健身步道已達17.18萬條，長度達40.75萬公里，全國飛行營地、汽車營地等數(shù)量已達2055個，全國滑雪場地914個。

體育用品的消費需求處于擴張期?！吨袊w育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2024）》引入了京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺的交易數(shù)據(jù)，總體來看，2024年全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%，增速高于全國電商零售整體水平。

體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、產(chǎn)業(yè)服務平臺ECO創(chuàng)始人駱達在接受時代周報記者采訪時表示，近些年來體育市場持續(xù)火爆，大量職業(yè)體育賽事一票難求，新興參與式體育賽事被更多人關注。

“多年來，在政策的持續(xù)發(fā)力、消費習慣的改變、居民對體育和健康的認知增加以及可支配收入增多等多種因素共同影響下，體育產(chǎn)業(yè)開始轉‘熱’，涌現(xiàn)出越來越多的積極信號，給從業(yè)者帶來較好的感覺?！彼f。

十年的“快速跑”后，體育產(chǎn)業(yè)正在向七萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)起沖刺。

把握“票根經(jīng)濟”

本次發(fā)布的《意見》中，“豐富體育賽事活動”被寫入第一條。

《意見》關注職業(yè)賽事，提出“提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，培育一批具有自主知識產(chǎn)權和國際影響力的品牌賽事?！贝送?，鼓勵舉辦區(qū)域性體育賽事活動，支持新興體育項目賽事活動健康規(guī)范開展，體現(xiàn)出對“村超”“蘇超”這樣新形式體育賽事的支持。

職業(yè)賽事方面，當前職業(yè)賽事市場價值正在逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，CBA、WTT、F1等熱門賽事的門票銷售火爆，去年中國網(wǎng)球公開賽門票收入超8000萬元，CBA24—25賽季的季后賽場均視頻播放量超1500萬。

駱達認為，職業(yè)體育賽事是非常核心的體育消費場景。例如世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟冠軍賽（WTT），為專業(yè)運動員提供了職業(yè)化的轉型路徑，增加比賽場次和運動員的曝光機會，也吸引了更多球迷和受眾?！斑@類職業(yè)體育賽事吸引和新增大量的消費群體，促進體育觀賽人數(shù)的增多和消費意愿的增強?！?/p>

此次意見中，不僅提到對新職業(yè)賽事的培育，還提出要對職業(yè)賽事規(guī)范性和配套措施的進一步升級。駱達認為，當前國內對職業(yè)賽事的消費習慣正逐步形成，政策影響下，職業(yè)賽事的消費規(guī)?；驅⑦M一步擴大。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

在區(qū)域賽事層面，《意見》多次提到體育和文旅、線下商業(yè)的結合，指出要“持續(xù)打造‘跟著賽事去旅行’等品牌活動”、“促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”等。

在此之前，市場已經(jīng)充分證明了體育與文旅結合的巨大潛力。

國家體育總局8月披露，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。

駱達認為，“村超”等大型賽事的火爆是區(qū)域內文、體、旅等多主體的結合，當前觀眾“跨區(qū)域觀賽”意愿越來越強，體育觀賽往往也伴隨著短途旅游的目的。以“村超”為例，比賽吸引了大量的觀賽人員，帶動了其他消費，雖然門票僅有幾元，卻和地方政府、企業(yè)有比較大的合作空間。

此次《意見》還特別提到體育和其他業(yè)態(tài)相結合的模式，進一步鼓勵了體育產(chǎn)業(yè)和多主體的合作模式。隨著著市場越來越大，如何把握“票根經(jīng)濟”，找到多方受益的邏輯愈發(fā)重要。

受益的不止是企業(yè)

《意見》的出臺，對企業(yè)和居民來說會有怎樣的影響？

駱達認為，對于企業(yè)來說，未來的體育產(chǎn)業(yè)或將有三個比較明確的趨勢。一是隨著職業(yè)賽事的增多和規(guī)模的擴大，圍繞運動員、俱樂部、賽事、場館的相關服務市場更加活躍，將吸引更多企業(yè)加入。

此外，隨著體育運動的參與度提高和消費者數(shù)量的提升，體育用品的需求將會增多。此次《意見》明確指出要推動體育用品升級，從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質量等多方面為體育用品相關產(chǎn)業(yè)提出了支持，市場或將進一步擴大。

同時，當大量新的受眾涌入體育市場，新受眾的消費結構和需求都會發(fā)生改變。他認為，抓住這批受眾人群提供配套服務，是未來產(chǎn)業(yè)內比較明確的趨勢。

對于企業(yè)來說，《意見》還給出了一系列支持方案。

例如提出要做大做強體育企業(yè)，支持民營企業(yè)參與體育產(chǎn)業(yè)投資建設，健全體育企業(yè)培育機制，持續(xù)推進公共體育場館市場化運營、復合型經(jīng)營等。并明確了財政和金融政策支持，對符合條件的體育消費領域服務業(yè)經(jīng)營主體貸款給予財政貼息；各地可因地制宜推出發(fā)放體育消費券、消費滿減、積分兌換獎勵等優(yōu)惠舉措。

對于體育愛好者來說，曾經(jīng)較為小眾的運動，未來將走進大家的生活。

《意見》特別提到了近年來頗受關注的戶外運動和冰雪運動，指出以各地自然資源稟賦為依托，差異化發(fā)展山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運動項目，推動建設高質量戶外運動目的地。在確保安全的前提下，開展低空運動、航空模型運動、模擬飛行等低空賽事活動，促進低空體育消費。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

值得關注的是，《意見》對冰雪運動的著重關注，有望在這個冬天掀起又一輪冰雪的浪潮。

《意見》提出，要培育壯大冰雪經(jīng)濟，持續(xù)發(fā)布實施全國冰雪消費惠民措施，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。

近年來，在北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等重大體育賽事帶動下，冰雪運動持續(xù)火熱。上個雪季全國滑雪場累計接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。

在運動空間上，《意見》指出要豐富體育場地供給，包括出臺國家步道體系建設總體方案，持續(xù)開展“國球進社區(qū)”、“國球進公園”活動，推動戶外運動設施、全民健身中心、體育公園、社會足球場地等群眾身邊的體育場地設施建設。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，近2萬個老舊小區(qū)、5000余個城市公園配建了17萬多套乒乓球臺等小型多樣的健身設施。截至2024年底，建成并投入使用1300余個占地面積4萬平方米以上的體育公園。

也就是說，家門口的運動場地，有望進一步增多。

駱達認為，此次《意見》中提到的舉措都非?！皩崱?，既契合當前一線從業(yè)者對市場的判斷，又從供給、消費端提出了比較切實的措施?！皩臉I(yè)者來講是比較積極的信號?！?/p>