鄭欽文直接打出一記「橫跨黃浦江」的正拍，網(wǎng)球在上海西岸砸出巨大痕跡。這可不是說書??！這樣的場景現(xiàn)在已經(jīng)在上海西岸上演，你要是不信，親自去那邊看看就知道，而且有圖有真相的。

Via Nike

以往我們曾有文章寫過 Nike 的廣告合集及其含金量，不管是實體裝置、幽默的紙質(zhì)廣告，還是那些頻頻破圈的廣告影片，Nike 總能舉重若輕地傳遞品牌精神，讓你或心潮澎湃、或會心一笑間恍然大悟：原來廣告還可以這樣與人心對話。而這一切，最終都回歸到那句刻進(jìn) DNA 的 Slogan「Just Do It」。

Via Nike

「Just Do It」之所以穿越幾十年依然不過時，正因為它始終能與每一代人的情緒共鳴。比如 Nike 剛剛發(fā)布的全新廣告片《Why Do It？何必呢？》，直面當(dāng)下年輕人的真實困境：自我懷疑、完美主義與失敗恐懼。Nike 提出了一個更貼近 Z 世代心態(tài)的命題：贏的第一步，是主動嘗試，say YES。

每一代人，都有屬于他們的「Just Do It」

Via Wieden + Kennedy

說到「Just Do It」的由來，不得不提 Nike 的老搭檔——廣告公司 Wieden + Kennedy。當(dāng)時，W+K 聯(lián)合創(chuàng)始人 Dan Wieden 在向 Nike 提案前夜構(gòu)思出這句傳奇 Slogan，他希望這句標(biāo)語既能激勵運動員，又能鼓舞那些晨間散步的普通人。

《Walt Stack》| Via Nike

這一理念恰好契合了 Nike 的愿景：不止于推崇明星或產(chǎn)品，更希望通過創(chuàng)意與消費者建立情感聯(lián)結(jié)。最終，Nike 和 W+K 共同賭對了這句話——直至今日，「Just Do It」依然深入人心，成為最具傳播力的口號之一。誕生在 1988 年的第一支「Just Do It」廣告將鏡頭對準(zhǔn)一位 80 歲高齡的素人跑者 Walt Stack，他緩慢且堅定地跑過金門大橋…沒有明星運動員加持，沒有炫技的剪輯，卻讓大家意識到，運動不是頂尖選手的專利，而是屬于每一個愿意開始的人。

《If You Let Me Play》| Via Nike

多年來，Nike 不斷為「Just Do It」注入新的敘事。它時而在廣告中清晰有力地呈現(xiàn)，成為品牌精神的直接宣言；時而又隱于創(chuàng)意之后，與每一代人的脈搏共同跳動。比如 1995 年的《If You Let Me Play》，那時女性參與運動的機(jī)會稀缺。Nike 借助真實數(shù)據(jù)和女孩們的獨白，堅定訴說運動如何為女性帶來自信、力量與自我價值的認(rèn)同。它超越了廣告本身，成為一場影響深遠(yuǎn)的社會對話，推動了女性運動的發(fā)展。

《You Can’t Stop Us》| Via Nike

2020 年推出的《You Can’t Stop Us》則通過精準(zhǔn)拼接 53 位運動員的 4,000 多個歷史片段，在充滿隔離的社會環(huán)境中，傳遞出團(tuán)結(jié)、平等與希望的信息。它不僅向運動本身致敬，更在特殊時期重塑人們的信念。而在中國市場上，Nike 也交出諸如《出來出來，在哪兒都出來》這樣極具本土氣息的答卷，鼓勵年輕人無論身在何時何地，都能隨時隨地動起來，真正地將「Just Do It」融入了本地人的生活語境。有趣的是，有些 Nike 廣告盡管沒有直接使用「Just Do It」，但其內(nèi)核與之高度一致，始終在鼓勵大家動起來，相信和突破自己。

從打破運動的精英化壁壘，到推動女性體育發(fā)展，再到特殊時期重塑信念，「Just Do It」早已超越了一句廣告口號，成為推動運動文化普及與社會心態(tài)變革的重要力量。它讓運動不再只是關(guān)于勝利，更是關(guān)乎每一個普通人開始的勇氣與堅持的權(quán)利。

「來都來了」這陣風(fēng)越吹越上頭？

《Why Do It?》| Via Nike

不可否認(rèn)的是，「Just Do It」擁有著可以穿越時空的獨特魔力。因此讓人忍不住好奇，在充滿不確定性的當(dāng)下，Nike 又是如何與新生代對話？

相信屏幕前的你我也深有體會：社交媒體上刷不完的精致動態(tài)、博主們光鮮的生活方式，無形中推高了我們對「完美」的期待。越來越多的人仿佛活在一場無聲的比較中——生怕落后，渴望完美，卻也更易陷入焦慮。Z 世代和 Alpha 世代常把「內(nèi)卷」和「躺平」掛在嘴邊，并非沒有原因，它們精準(zhǔn)地道出這個時代年輕人的普遍狀態(tài)——厭倦了「內(nèi)卷」的無意義競爭，卻又不想徹底「躺平」失去對生活的掌控。在「想動，卻不敢開始」的焦慮狀態(tài)中，年輕一代涌現(xiàn)巨大的迷茫感。

鄭欽文 | Via Nike

面對這種精神內(nèi)耗，Nike 并未站在高高在上的姿態(tài)，反而主動替年輕人問出那個藏在心底的問題：「明明躺平更輕松，為什么還要行動呢？明明失敗會被大家看見，為什么還要冒險？」

LeBron James | Via Nike

張德順 | Via Nike

吳向東 | Via Nike

Carlos Alcaraz | Via Nike

此番，Nike 再度以簡單易懂的廣告名字《Why Do It? 何必呢？》切中年輕一代的心理現(xiàn)狀，并集結(jié)中國網(wǎng)球運動員鄭欽文、美國籃球運動員 LeBron James、中國馬拉松運動員張德順、中國田徑運動員吳向東、美式橄欖球運動員 Saquon Barkley 等來自各個領(lǐng)域的運動員和創(chuàng)意人士，聚焦運動員的真實瞬間，呈現(xiàn) TA 們身處各種境遇下勇于嘗試、決定行動時刻的心聲，正如影片中所問：萬一贏了呢？

Caitlin Clark | Via Nike

Nike 這次對「Just Do It」的詮釋——「不試試看，哪來勝算」，更像是網(wǎng)絡(luò)熱詞「來都來了，試一下唄」——鼓勵中帶有親切和默契的感覺。好比站在泳池邊，因為太久沒下水而心生猶豫，卻聽見自己心里冒出一句：「來都來了，總得撲騰兩下吧！」；又或是下班后站在跑道旁躊躇不前，朋友湊過來說：「來都來了，不跑兩圈是不是說不過去？」

Saquon Barkley | Via Nike

不是教練，也不是爹味導(dǎo)師，此刻 Nike 更像是默契十足的摯友和伙伴，或是心底那個接納自己、相信自己的聲音。在迷茫徘徊的時刻，它伸手輕推我們一把，把安慰和鼓勵都寫進(jìn)《Why Do It? 何必呢？》的鏡頭中——那些也曾猶豫過、懷疑過自己，卻最終選擇往前沖的運動員和創(chuàng)作者們，正是「不試試看，哪來勝算」這句話最好的注腳。

從 1988 年在金門大橋跑步的《Walt Stack》，到 2025 年直面困惑的《Why Do It?》，時而幽默、時而深刻，時而聚焦在個體，時而呼應(yīng)時代的 Nike 廣告，變的是視角，不變的是品牌始終支持年輕人相信自己、去創(chuàng)造無限可能的初衷。這種不居高臨下，而是與大家并肩前行的姿態(tài)，或許正是「Just Do It」精神能持續(xù)打動一代又一代人的根本原因。而這一切，都源于 Nike 對每一代人的深刻洞察力，將「敢于嘗試和出發(fā)」的運動精神融入每個世代和時代中，并邀請所有人加入運動行列的決心。

AUTHORMyk

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