本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，蘋(píng)果、小米和華為以1.93、1.78、1.72的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

頭部品牌以生態(tài)整合與AI賦能搭護(hù)城河，用戶(hù)忠誠(chéng)度驅(qū)動(dòng)穩(wěn)定消費(fèi)

從榜單排名來(lái)看，3C數(shù)碼行業(yè)頭部品牌（蘋(píng)果、小米、華為等）憑借強(qiáng)大的生態(tài)整合能力、持續(xù)創(chuàng)新的AI技術(shù)應(yīng)用以及深入人心的品牌價(jià)值，構(gòu)筑了難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用戶(hù)粘性與品牌忠誠(chéng)度成為其熱度持續(xù)領(lǐng)先的核心驅(qū)動(dòng)力。

其中，華為在5月15日舉行了創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出玄璣感知系統(tǒng)加持的 HUAWEI WATCH 5 及 WATCH FIT 4 系列，并預(yù)告 5 月將發(fā)布首款鴻蒙 PC，完成“全場(chǎng)景鴻蒙”最后一塊拼圖。

而小米品牌也在本月15周年發(fā)布會(huì)上，正式發(fā)布全球第四家量產(chǎn)的3nm 手機(jī) SoC“玄戒 O1”，集成190億晶體管，實(shí)驗(yàn)室跑分破300 萬(wàn)，同步推出搭載該芯片的小米15S Pro、小米Pad 7 Ultra 與手表S4，宣布“人車(chē)家全生態(tài)”正式閉環(huán)。

不斷推動(dòng)用戶(hù)對(duì)品牌形成獨(dú)特的價(jià)值定位和忠誠(chéng)度，這種忠誠(chéng)度在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)期尤其重要，用戶(hù)傾向于選擇“信得過(guò)”的品牌，即使價(jià)格較高或面臨競(jìng)爭(zhēng)，也愿意為信任和體驗(yàn)買(mǎi)單。

中腰部細(xì)分市場(chǎng)突圍與性?xún)r(jià)比創(chuàng)新成關(guān)鍵，用戶(hù)追求“精明的價(jià)值”

從品牌分布來(lái)看，中腰部品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，位次變動(dòng)頻繁。品牌亟需通過(guò)深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)（如電競(jìng)、影像、折疊屏等），或在主流市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“顛覆性性?xún)r(jià)比”創(chuàng)新來(lái)破局。

這種激烈競(jìng)爭(zhēng)背后是用戶(hù)需求的深刻變化：追求“精明的價(jià)值”。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)觀念趨于理性的背景下，用戶(hù)并未完全降級(jí)消費(fèi)，而是更精明地權(quán)衡預(yù)算與核心需求。

他們要求產(chǎn)品在關(guān)鍵性能指標(biāo)上不能妥協(xié)，同時(shí)對(duì)品牌溢價(jià)、非核心功能的附加成本變得高度敏感。這直接驅(qū)動(dòng)了兩種主要的破局路徑：其一，深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，建立專(zhuān)業(yè)壁壘。以iqoo品牌為例，品牌在5月20日正式發(fā)布“超配雙芯戰(zhàn)神”iQOONeo10 Pro+，同時(shí)主打行業(yè)唯一“2k屏”和搭載驍龍8至尊版，在“性能電競(jìng)”細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)聚焦。

其二，在主流市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“顛覆性性?xún)r(jià)比”或差異化創(chuàng)新。榮耀的穩(wěn)步上升與其在折疊屏技術(shù)和AI應(yīng)用的積極布局密不可分，本月發(fā)布了兩款“輕旗艦”榮耀400和榮耀400Pro新機(jī)，主打2億像素AI主攝和搭載了自研的AI RAW端側(cè)大模型，面向年輕市場(chǎng)和高增長(zhǎng)區(qū)域的全面沖鋒。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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