近日，Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《2025品牌足跡報告》中國市場榜單。這份連續(xù)13年發(fā)布的年度報告，以獨(dú)有的“消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）”為核心衡量指標(biāo)，涵蓋品牌的滲透率（一年中購買某品牌的家庭占比）和購買頻次（一年內(nèi)平均購買次數(shù)），直觀反映品牌贏得消費(fèi)者決策瞬間的能力，成為洞察中國快速消費(fèi)品市場動態(tài)的重要指南。

乳類制品前十榜單展現(xiàn)出多元的市場競爭格局，頭部品牌穩(wěn)中有進(jìn)，新銳力量亦憑借差異化策略占據(jù)一席之地。乳業(yè)頭部品牌伊利和蒙牛依舊牢牢占據(jù)頭部位置。伊利以11.665億的消費(fèi)者觸及數(shù)穩(wěn)居榜首，雙輪驅(qū)動優(yōu)勢顯著，持續(xù)領(lǐng)跑市場。蒙牛以9.678億戶次消費(fèi)者觸及數(shù)緊隨其后，在乳類制品領(lǐng)域保持著優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，以用戶需求和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同為核心策略的新銳品牌正持續(xù)成長。例如躋身乳類榜單第九位的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，其通過"左手養(yǎng)牛、右手用戶"雙向驅(qū)動的模式，建設(shè)垂直一體化全產(chǎn)業(yè)鏈，奶源自給率超95%。基于這一產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，品牌已形成純牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋、牛肉五大品類矩陣，并通過中歐有機(jī)雙認(rèn)證等產(chǎn)品保障精準(zhǔn)響應(yīng)市場需求。同時，品牌線上以"場景化種草"觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，線下逐步滲透連鎖商超、社區(qū)超市、便利店等終端，實(shí)現(xiàn)多品類協(xié)同觸達(dá)，展現(xiàn)出新品牌在"精準(zhǔn)觸達(dá)"與"品類拓展"雙軌并進(jìn)的發(fā)展路徑。

Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理李嶸表示：“當(dāng)中國快速消費(fèi)品市場進(jìn)入新的發(fā)展階段，消費(fèi)者的每一次選擇都在重塑品牌的增長軌跡。此刻我們更清晰地看到：市場溫和增長的背后，是消費(fèi)者購買行為的變遷。在上榜的品牌中，大部分獲得增長的品牌通過吸引更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)突破。而滲透率與購買頻次的‘雙輪驅(qū)動’成為增長核心，線上線下邊界的模糊化，更讓‘精準(zhǔn)觸達(dá)每一個決策瞬間’成為品牌制勝的關(guān)鍵?！?/p>