作為深耕專業(yè)戶外領域近20年的品牌，中喬體育并沒有落入大部分品牌營銷的俗套，而是通過與中科探這樣的戶外探險領域權威達成合作，以技術、產品和誠意贏得垂類圈層認可，在戶外賽道上延續(xù)高質價比的品牌特點，逐漸走出屬于自己的品牌節(jié)奏。

文|朱健文

祁連山下的張掖山丹軍馬場，始自漢武帝元狩二年，驃騎將軍霍去病在此屯兵培育戰(zhàn)馬。歷經兩千多年歲月流逝和歷史洗禮，當年萬馬奔騰的戰(zhàn)馬繁育基地搖身一變成為如今的戶外運動、生態(tài)保護和旅游勝地。金秋9月，山丹軍馬場再次成為戶外運動圈的關注焦點：中喬體育在此舉辦一場盛大的戶外發(fā)布會，高調官宣與中國科學探險協(xié)會（以下簡稱“中科探”）達成長期合作關系。

自2006年推出第一款戶外風衣起，中喬體育就在戶外賽道開啟深遠布局，今年更是攜手中科探，借助國內科學探險機構的專業(yè)資質和戶外圈層內的權威信譽，進一步強化核心產品“御山家族”的專業(yè)科技形象，謀求在專業(yè)戶外領域站穩(wěn)腳跟。

“御山行，向自由”，“御”既是駕馭也有防護之意，既是助力戶外行者輕松駕馭不同戶外環(huán)境，更是提供專業(yè)科考級別的防護，無氟材料貫徹環(huán)保理念，既保護行者也保護山野�！坝郊易濉痹跐M足戶外防護的基礎上，強化平衡舒適與提升產品質價比，普通大眾也可以在專業(yè)戶外裝備的加持下，從容應對各種環(huán)境的考驗，實現(xiàn)“說走就走”的戶外運動與探險自由。

聯(lián)手中科探，中喬體育贏得戶外圈層認可

對于如何切入新垂類領域，不少新銳品牌往往專注流量打法，依賴人氣明星或KOL種草和帶貨廣而告之，廣泛吸引流量后再經過漏斗篩選，借以轉化成自己的用戶群體。不過單純依賴這樣的流量營銷難免陷入“轉瞬即逝”的不可持續(xù)困境，“瞬間走紅后火速消退”成為不少品牌產品的現(xiàn)實。

而中喬體育在加碼專業(yè)戶外賽道上，選擇與中科探強強聯(lián)手。在體育大生意看來，作為深耕專業(yè)戶外領域近20年的品牌，中喬體育并沒有落入大部分品牌營銷的俗套，而是通過與中科探這樣的戶外探險領域權威達成合作，以技術、產品和誠意贏得垂類圈層認可，在戶外賽道上延續(xù)高質價比的品牌特點，逐漸走出屬于自己的品牌節(jié)奏。

成立于1989年的中科探堪稱中國科學探險領域的權威機構，在全國業(yè)內有著巨大的影響力。深入全球各個地理氣候條件極端的地區(qū)，中科探先后設立了珠峰、香格里拉、敦煌以及南極村等十余個科學探險和科普教育基地，并且舉行過可可西里、雅魯藏布大峽谷乃至北極的科學探險活動，足跡遍布全球。回顧以往的探險活動和合作，中科探會員身穿的裝備基本是國外傳統(tǒng)高端戶外品牌。作為著眼于長期耕耘專業(yè)戶外領域的品牌，中喬體育此次成為中科探的官方合作伙伴，無疑是對中喬體育在專業(yè)戶外領域的權威認可和強有力的專業(yè)背書。

據了解，此次中喬體育聯(lián)手中科探，不僅是成為該協(xié)會的官方合作伙伴、核心產品獲得中科探的官方推薦，未來中喬體育還將借助中科探在戶外與學術方面的專業(yè)屬性，通過設立科學大講堂等活動的形式，向大眾普及科學戶外知識。除了9月的戶外發(fā)布會，中喬體育還將于10月15-25日參與由中科探發(fā)起的科考活動，勇闖被譽為“世界物種基因庫”的高黎貢山，助力中國科學探險事業(yè)發(fā)展的同時，也將在應對山野不同環(huán)境的挑戰(zhàn)中，驗證 “御山家族”系列產品的性能。此外， 10月到11月中喬體育還將開啟戶外會員節(jié)等一系列活動。顯然，入局專業(yè)戶外領域，中喬體育這次并非淺嘗輒止，而是有著長期布局的深遠規(guī)劃。

技術積累+核心產品

中喬體育進軍專業(yè)戶外賽道的底氣所在

一個品牌要想在某一垂類領域站穩(wěn)腳跟長期發(fā)展，具備優(yōu)越性能和高質價比的產品才是核心力量。如今依托全新“御山家族”系列，中喬體育不僅為戶外愛好者提供更豐富的戶外裝備以抵御風雨，也以環(huán)�？萍己亲o地球，達至人與自然的和諧共生。

作為中科探特別推薦戶外裝備，御山甲PRO以及御山甲PLUS將專業(yè)防水、舒適耐磨和防風透濕等性能悉數集于一身。

數據顯示，御山甲PRO與御山甲PLUS均采用自行研發(fā)的“御山膜”Mountain-TEX材料，極薄面料卻具備堅韌防護（御山甲PRO面料耐磨指數≥10000次），并且利用前沿科技向材料中導入親水劑，賦予薄膜在擁有高防水性（御山甲PRO防水指數mmH2O（洗前）≥20000）同時兼具極佳透濕性。在面對戶外多變天氣和高強度運動場景下，御山甲PRO依然能在硬核防護與輕松舒適之間取得微妙平衡，讓穿著者無論面對山野穿行還是都市通勤都能從容應對�？啥喾较蛘{節(jié)的防風帽和袖口設計、腋下拉鏈透氣以及尼龍防水多功能口袋，種種細節(jié)不僅關乎山野間行走的安全和舒適，也是優(yōu)質產品對于每一個戶外人的情感共鳴，以一處處貼心設計回應一個個戶外行者的真實需求。御山甲PLUS三合一沖鋒衣更集合“防風、防水、鎖溫”三大性能，滿足不同場景穿著需求。

實際上，再多的產品參數和停留在紙面上的設計概念都比不過用戶切身的感受和使用體驗。中科探副理事長、知名沙漠學家屈建軍為了觀測風沙運動以研究治理沙漠對策，曾長期在沙漠地區(qū)進行科學探險考察。早年穿著普通的服裝，科考人員經常受到裝備不防風沙的困擾。而有了“御山家族”系列裝備的加持和陪伴，屈建軍們即使身處山野之中，也能擁有更理想的科學考察工作環(huán)境。而隨著10月份中科探高黎貢山科考活動正式啟動，“御山家族”系列也將成為科考成員應對戶外環(huán)境挑戰(zhàn)的強力保障。

切入5000億戶外市場，中喬體育要做長期事業(yè)

隨著健康生活概念不斷深入人心，都市人被公共衛(wèi)生事件壓抑數年后開始向往“走出去”的心態(tài)不斷升溫，國內戶外產業(yè)呈現(xiàn)出快速增長且細分化、功能化、環(huán)�；陌l(fā)展趨勢。據中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國戶外用品產業(yè)深度調研分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示，2024年中國戶外用品市場規(guī)模則達到5227億元，年增長率達到13.48%，預計2025年將達到5990億元。

而在細分市場方面，2024年中國沖鋒衣市場規(guī)模已跨越300億元大關，預計到2029年則將進一步達到754億元，增速顯著高于服裝行業(yè)整體速度。戶外運動如今已成近年來的黑馬賽道，專業(yè)戶外運動服飾躍升為大眾消費市場上的新寵，消費者對于戶外裝備的品質要求也不斷提升，越來越多的品牌入局則讓戶外這條賽道愈發(fā)“內卷”。面對這龐大而充滿競爭的市場，中喬體育攜技術、資源與誠意認真投入到戶外的“懷抱”當中。

中喬體育如今攜手中科探推出“御山家族”，進一步強化戶外產品線，并且以秦嶺太白南北分界線為靈感，設計了“御山家族”系列專屬的品牌Logo“御山標”。從覆蓋各種細分場景需求的完整產品線到獨立的品牌視覺設計，對于專業(yè)戶外領域，中喬體育絕非“收割一波就撤”的短視投機者，而是將其當成長期事業(yè)打造的扎實深耕者。

盡管籃球、跑步和綜訓領域是中喬體育的傳統(tǒng)強勢領域，實際上早在2006年中喬體育就已經開始發(fā)展戶外品類，至今已累積近二十年長期深厚的運營經驗。依托公司自身的科學實驗中心，從“荷御科技”到“御山膜”，中喬體育在產品技術創(chuàng)新上的自主研發(fā)實力為切入戶外領域提供了強有力的技術創(chuàng)新支持。

回顧過去，中喬體育在過往有著不俗的凈利潤成績，其在企業(yè)經營上有其獨特的亮點，也讓人對其開拓專業(yè)戶外領域抱有樂觀的期望�？聪蛭磥�，若能持續(xù)發(fā)掘產品力、塑造專業(yè)戶外品牌形象，利用好自身品牌已有的穩(wěn)定消費群體和影響力，把握好自身的生產和供應鏈優(yōu)勢，中喬體育有望在與一眾傳統(tǒng)戶外運動品牌的競爭中，打出屬于自己的差異化優(yōu)勢，以高質價比產品塑造用戶口口相傳的扎實口碑，在專業(yè)戶外領域跑出一片自有領地。

注：本文所用圖片來自中喬體育