出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 視覺中國

素以刀法精湛而聞名的庫克，今天罕見地?cái)D爆了牙膏。

北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了iPhone 17系列、Apple Watch 11、Airpods Pro 3等產(chǎn)品。

整場(chǎng)看下來，筆者最大的感受是，“這還是蘋果發(fā)布會(huì)嗎？”

在這代iPhone 17上，你可以看到：

• 內(nèi)存顆粒是沒那么金貴的。

• 電池容量也是可以增加的。

• 動(dòng)態(tài)高刷屏是能夠在基礎(chǔ)款上出現(xiàn)的。

• iPhone與均熱板也不是天生相克的。

對(duì)于資深蘋果用戶來說，上面任何一條出現(xiàn)在新品上已足夠感到驚喜，而如果同時(shí)出現(xiàn)，且定價(jià)還與上代產(chǎn)品相同，這難免讓人產(chǎn)生一個(gè)疑問：到底發(fā)生了什么，才會(huì)讓蘋果在產(chǎn)品更新策略上發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)彎？

當(dāng)iPhone變成水桶機(jī)

這一次，蘋果對(duì)iPhone的外觀設(shè)計(jì)做出了較大調(diào)整。

全新的產(chǎn)品型號(hào)“iPhone Air”（是的，蘋果并沒有在產(chǎn)品型號(hào)中加入數(shù)字標(biāo)識(shí)）主打輕薄，機(jī)身厚度僅為5.6毫米，重量?jī)H為165克。

高配版的“iPhone 17 Pro/Pro Max”大改前幾代沿用的影像模組設(shè)計(jì)，且機(jī)身材質(zhì)改為一體成型的陽極氧化鋁，搭配瓷晶背板，讓機(jī)身整體呈現(xiàn)出更強(qiáng)的層次感。

不過，這個(gè)機(jī)型主打的“星宇橙”色，究竟算不算好看，只能說是仁者見仁，智者見智。

基礎(chǔ)版iPhone 17的外觀設(shè)計(jì)沒有明顯調(diào)整，但屏幕尺寸從上代的6.1寸增加至6.3寸，且機(jī)身重量基本不變，這點(diǎn)還是值得肯定的。

說完了主觀的“面子”，再來聊聊客觀的“里子”。

在這代iPhone 17系列的硬件調(diào)整上，最大的變化莫過于對(duì)基礎(chǔ)款iPhone 17的性能補(bǔ)齊。

首先，iPhone 17全系標(biāo)配了最高支持120Hz的ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)；與此同時(shí)，iPhone 17的最低存儲(chǔ)規(guī)格也拉到了256Gb。

站在2025年，這兩項(xiàng)硬件配置放到任何一個(gè)安卓廠商上都不能稱之為“升級(jí)”，但對(duì)于蘋果來說，能愿意放下身段去補(bǔ)足短板，已經(jīng)實(shí)屬不易。

另外還有一處發(fā)布會(huì)上沒有明確標(biāo)注的信息：蘋果對(duì)iPhone 17的電池容量也進(jìn)行了擴(kuò)充，相比于上代的“22小時(shí)視頻播放時(shí)間”，這代iPhone 17搭配功耗更低的A19芯片，視頻播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了30個(gè)小時(shí)。

當(dāng)然，雖然這次庫克在iPhone 17上擠爆了牙膏，但刀法或多或少還是要保留的。

與前代iPhone相比，這次蘋果將機(jī)型搭載的處理器進(jìn)行更細(xì)致的劃分：iPhone 17搭載基礎(chǔ)版的A19芯片，iPhone Air搭載A19 Pro芯片，iPhone 17 Pro /Pro Max搭載A19 Pro(滿血版)芯片，二者的主要差別是前者少了一個(gè)GPU核心。

不過，對(duì)于消費(fèi)者來說，這可能是大部分人更愿意看到的，所謂豐儉由人，總比在兩個(gè)極端中去選擇要好。

綜合來看，這代的iPhone 17可謂做到了“全面無短板”，甚至可以說是一款“性價(jià)比”機(jī)型，如果你是一名“等等黨”，恭喜你等到了勝利。

相比之下，iPhone 17 Pro/Pro Max的提升幅度則要遜色一些。

主要的升級(jí)還是圍繞影像方面，后置三攝全部為4800萬像素，其中全新的4800萬像素長(zhǎng)焦傳感器尺寸提升56%，算是蘋果近年來在長(zhǎng)焦鏡頭上的一次大升級(jí)。

此外，在這代iPhone 17 Pro上，蘋果還破天荒地搭載了VC（均熱板）器件。

依稀還記得，在去年發(fā)布會(huì)上，蘋果的產(chǎn)品經(jīng)理一本正經(jīng)地介紹他們的鋁結(jié)構(gòu)導(dǎo)熱設(shè)計(jì)有多么優(yōu)秀，真是能給人氣樂了。

而在iPhone 17 Pro上，隨著部分AI應(yīng)用需要調(diào)用本地算力，估計(jì)蘋果也終于意識(shí)到不能再忽視散熱問題了。

iPhone Air，蘋果的新思考

在今天的發(fā)布會(huì)之前，業(yè)界關(guān)于iPhone Air的討論可謂眾說紛紜，但目前看來，蘋果對(duì)于這款新機(jī)型的定位與外界猜測(cè)的并不完全一致。

首先，iPhone Air的確是一款去填補(bǔ)歷代“iPhone Plus”窟窿的產(chǎn)品。

從Plus系列產(chǎn)品出現(xiàn)后，它的定位就一直很矛盾，雖然它給了用戶一個(gè)“平價(jià)大屏”的選擇，但與基礎(chǔ)版相比，在硬件配置上除了屏幕尺寸完全沒有形成差異，與Pro/Pro Max相比，又感覺處處是短板。

這就導(dǎo)致“Plus”系列機(jī)型在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，扮演的“高不成、低不就”的角色，等到了iPhone 16這一代，iPhone 16 Plus在家族出貨占比不足5%，完全淪為邊緣產(chǎn)品。

因此，蘋果在這代iPhone 17的產(chǎn)品序列中直接砍掉了Plus產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)而推出了iPhone Air。

不過，經(jīng)歷Plus機(jī)型的慘痛教訓(xùn)后，在iPhone Air的設(shè)計(jì)上，也能發(fā)現(xiàn)蘋果開發(fā)思路的轉(zhuǎn)變：更傾向?qū)⑵渌茉鞛槟軌颉蔼?dú)當(dāng)一面”的產(chǎn)品，而不是圍繞某項(xiàng)特質(zhì)打造的衍生機(jī)型。

所以我們能夠看到，iPhone Air在保持著極致輕薄的同時(shí)，核心配置上也做出了提升，比如使用A19 Pro芯片，這里需要補(bǔ)充下，過去的Plus系列機(jī)型使用的芯片與基礎(chǔ)版完全相同。

可能是蘋果覺得僅升級(jí)SoC芯片還不夠保險(xiǎn)，在iPhone Air上蘋果還為其配備了最新研發(fā)的C1X 5G基帶芯片。據(jù)悉，這枚芯片相比前代的C1在速度上提升2倍，同時(shí)能耗降低了30%。

另外，在iPhone Air上蘋果也徹底拋棄了實(shí)體卡槽，全面使用eSIM卡。值得一提的是，國行版本目前也支持eSIM卡，但只支持聯(lián)通的特殊號(hào)段，移動(dòng)、電信用戶暫時(shí)無緣該功能。

總的來看，iPhone Air雖然在定價(jià)上較基礎(chǔ)版上漲2000元（國行起售價(jià)7999元），但考慮到其他配置的提升，iPhone Air的競(jìng)爭(zhēng)力要明顯強(qiáng)于此前的Plus系列。

不過還是要說，全新iPhone Air的市場(chǎng)前景也不能算完全明朗，這個(gè)機(jī)型存在著兩個(gè)明顯的隱患。

其一是極致輕薄的機(jī)身，犧牲了部分電池性能，相比于iPhone 17的30小時(shí)視頻播放續(xù)航，iPhone Air的續(xù)航時(shí)間為27個(gè)小時(shí)。

其二是影像功能的削減，尤其是“雙攝”變?yōu)椤皢螖z”，直接砍掉了一枚超廣角鏡頭，且不支持微距攝影和空間照片功能。

綜上所述，可以總結(jié)下蘋果對(duì)于iPhone Air的用戶畫像：執(zhí)著于極致輕薄機(jī)身、同時(shí)對(duì)芯片配置要求高，且對(duì)影像性能又沒什么要求的人。

聽起來好像有點(diǎn)割裂？

至少在中國市場(chǎng)，符合這個(gè)用戶畫像的群體，應(yīng)該不比當(dāng)年買Plus機(jī)型的人多到哪去。

健康，依然是蘋果的殺手锏

除了iPhone 17系列機(jī)型外，在今天的發(fā)布會(huì)上，蘋果還一口氣發(fā)布了三款智能手表：Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3 和 Apple Watch Ultra 3。

其中，Apple Watch Ultra 3成為蘋果首個(gè)具備衛(wèi)星鏈接功能的手表，而平價(jià)的Apple Watch Series 11則進(jìn)一步強(qiáng)化了健康檢測(cè)功能。

在這款智能手表上，首次搭載了高血壓提醒功能。雖然該功能無法提供具體的收縮壓和舒張壓數(shù)值，但當(dāng)檢測(cè)到用戶血壓異常升高時(shí)，手表會(huì)及時(shí)發(fā)出警報(bào)，提醒用戶關(guān)注健康狀況。

此外，Apple Watch Series 11 還推出了全新的睡眠評(píng)分體系。該體系通過對(duì)睡眠時(shí)間、就寢時(shí)間一致性、醒來頻率以及各個(gè)睡眠階段所花費(fèi)時(shí)間等多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分類和評(píng)分，全面評(píng)估用戶的睡眠質(zhì)量。

在健康應(yīng)用方面，蘋果依然保持著一騎絕塵的優(yōu)勢(shì)，他們甚至將健康檢測(cè)植入到了耳機(jī)之中。

全新的AirPod Pro 3現(xiàn)在已支持心率檢測(cè)功能，用戶戴著AirPods Pro 3鍛煉時(shí)，也能測(cè)心率。

該怎么評(píng)價(jià)這個(gè)功能呢？可能是聊勝于無吧。

AirPods Pro 3真正令人關(guān)注的更新是“實(shí)時(shí)翻譯”功能。它可以自動(dòng)翻譯對(duì)佩戴者說的話，然后實(shí)時(shí)顯示在iPhone上；若雙方都佩戴AirPods，他們就能實(shí)時(shí)交談，并在各自的耳機(jī)中聽到翻譯。

不過還需要注意的一點(diǎn)是，這項(xiàng)功能大概率是通過Apple Intelligence實(shí)現(xiàn)的，鑒于國內(nèi)版本還沒有上線，AirPods Pro 3上的實(shí)時(shí)翻譯功能還不確定能否正常使用。

那么Apple Intelligence究竟何時(shí)能登陸國內(nèi)呢？

蘋果AI，直接擺爛？

本周，彭博社記者M(jìn)ark Gurman刊文稱，“蘋果將于今年年底在中國發(fā)布Apple Intelligence”。

如果這篇文章報(bào)道屬實(shí)，那么在今天的發(fā)布會(huì)上，蘋果大概率會(huì)露出下國內(nèi)合作方，如傳聞中的阿里和百度。

但實(shí)際情況卻是，關(guān)于Apple Intelligence，蘋果只用零星數(shù)語帶過，中國版Apple Intelligence更是提都沒提。

可以預(yù)見的是，今年的Apple Intelligence大概率依然無緣中國區(qū)。雖然有人將其歸咎于國內(nèi)嚴(yán)格的審查制度，但在其他國家市場(chǎng)，Apple Intelligence進(jìn)展同樣嚴(yán)重不及預(yù)期。

比如在去年發(fā)布iPhone 16系列時(shí)，蘋果曾發(fā)出過一支由貝拉·拉姆齊主演的“更加智能的Siri”宣傳片，而在今年4月，美國國家廣告部門（NAD）經(jīng)審查后，認(rèn)定該片存在虛假宣傳，后蘋果下架了這支宣傳片，并表示相關(guān)功能將在6月份的蘋果開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布。

而直到今日，也沒有人見過蘋果的“增強(qiáng)版Siri”到底是什么樣子。

或許這很好解釋了，為什么在這代iPhone 17系列上，蘋果不再擠牙膏，轉(zhuǎn)而全力出擊，因?yàn)锳I功能完全無法兌現(xiàn)，這家公司必須得“做點(diǎn)什么”去穩(wěn)住用戶。

尤其在國內(nèi)市場(chǎng)，蘋果面臨的挑戰(zhàn)要更加嚴(yán)峻。

從數(shù)據(jù)上來看，去年4季度蘋果出貨量下降18.2%，國內(nèi)市場(chǎng)份額從20.2%萎縮到17.1%。至今年二季度，蘋果在“618”大促期間祭出了近年最大降價(jià)幅度，但出貨量仍然下降1.3%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑至13.9%。

另外需要說明的是，國內(nèi)iPhone用戶面臨的不僅是Apple Intelligence的缺位，還有部分參數(shù)的縮水。

比如在最新發(fā)布的iPhone 17 Pro/Pro Max上，由于國內(nèi)依然使用nano-SIM卡（其他地區(qū)版本使用eSIM卡），實(shí)體卡槽擠占了電池的空間，因此不得不使用容量稍小的特供版電池。

發(fā)布會(huì)上，蘋果方表示iPhone 17 Pro Max的視頻播放時(shí)間為39個(gè)小時(shí)，而國行版展示頁面上標(biāo)注的是37個(gè)小時(shí)。

對(duì)于國內(nèi)用戶來說，Apple Intelligence的上線時(shí)間一拖再拖，蘋果甚至都無法給出時(shí)間表，同時(shí)部分機(jī)型還存在縮水。盡管iPhone 17已經(jīng)算是蘋果過去幾年最有誠意的一次產(chǎn)品更新，其成效恐怕還是要打上一個(gè)折扣。

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