張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國(guó)潮玩要挺立世界潮頭，

需要若干個(gè)服貿(mào)會(huì)來曝光、聚焦。

由于LABUBU爆火，2025年潮玩公司成為資本市場(chǎng)的寵兒。

10日，2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）在首鋼園開幕。

在今年服貿(mào)會(huì)期間，泡泡瑪特、Letsvan奇夢(mèng)島、52TOYS均攜高人氣原創(chuàng)IP亮相。

LABUBU、WAKUKU兩款I(lǐng)P更是成為1號(hào)館、9號(hào)館最受追捧的打卡熱點(diǎn)與人氣焦點(diǎn)。

52TOYS則首次展示了與中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”合作的多款創(chuàng)意玩具。

而且，這一次潮玩，也有了自己的變化，國(guó)潮+潮玩，成為了風(fēng)尚。

泡泡瑪特核心IP Molly融合非遺技藝。

量子之歌旗下“又梨”。

WAKUKU以及新近發(fā)布即銷售火爆的SIINONO等“組團(tuán)出道”。

國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)·國(guó)潮文創(chuàng)店三體宇宙、凱聲文化、果殼科技等10余家知名品牌的百余款特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相……

在朝陽區(qū)文旅展位，奇夢(mèng)島以“奇夢(mèng)島”為空間主題，打造出一個(gè)沉浸式夢(mèng)幻體驗(yàn)區(qū)域，重點(diǎn)展出WAKUKU、SIINONO等核心IP與文化、體育、旅游及科技元素的創(chuàng)新融合。

其中，WAKUKU與中國(guó)網(wǎng)球公開賽聯(lián)名款首次公開亮相，成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，吸引眾多觀眾拍照打卡，甚至出現(xiàn)粉絲多次重返展區(qū)互動(dòng)的熱烈場(chǎng)面。

此外，一批重磅文創(chuàng)產(chǎn)品在服貿(mào)會(huì)迎來首發(fā)，迅速引爆現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)熱潮。

“北京禮物”推出紀(jì)念大會(huì)同款“觀禮包”及酸梅湯產(chǎn)品，成為服貿(mào)會(huì)上的關(guān)注焦點(diǎn)。

“觀禮包” 作為本次閱兵儀式廣場(chǎng)觀禮的獨(dú)特紀(jì)念品，以“銘記歷史，珍愛和平”為主題。

由北京服裝學(xué)院服飾藝術(shù)與工程學(xué)院專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，采用定制尼龍與環(huán)保復(fù)合工藝，結(jié)合3D立體裁切，兼顧美觀與實(shí)用性。

北京動(dòng)物園推出的“北動(dòng)AI智能陪伴毛絨玩具”憑借其萌趣造型與智能交互功能，吸引眾多家庭駐足。

玩具以“國(guó)寶”大熊貓為原型，材質(zhì)親膚，還可與孩子對(duì)話互動(dòng)，成為智慧陪伴新選擇。

通過此次展出，能為潮玩公司們帶來哪些收獲？

服貿(mào)會(huì)作為一個(gè)國(guó)際窗口，潮玩公司紛紛亮相服貿(mào)會(huì)，是否有利于出海？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

服貿(mào)會(huì)是一個(gè)窗口，中國(guó)潮玩要站立在世界的潮頭，需要若干個(gè)服貿(mào)會(huì)來達(dá)成曝光、聚焦的效果。

現(xiàn)場(chǎng)銷量和熱度盡管對(duì)于品牌業(yè)績(jī)只是“雅趣”。

但也能反映出整個(gè)中國(guó)潮玩從小眾走向大眾，從潮流玩具走向潮流文化，從中國(guó)垂直市場(chǎng)走向全球時(shí)尚市場(chǎng)的變化。

如此頻繁刷出存在感，如此同臺(tái)競(jìng)技“潮”味，將會(huì)讓中國(guó)潮玩在此后的全球競(jìng)爭(zhēng)中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)績(jī)，并擴(kuò)大市場(chǎng)。

總體來說，潮玩，過去是玩具，和服貿(mào)會(huì)無關(guān)，現(xiàn)在是文化，成為服貿(mào)會(huì)的潮流穿搭。

可混搭各種服飾的labubu之所以爆發(fā)，其實(shí)就是玩具到穿搭的蝶變，是從家居擺件變成街頭潮流的產(chǎn)品顛覆式變革。

這也讓中國(guó)潮玩公司能夠亮相服貿(mào)會(huì)的基礎(chǔ)，不光是提高曝光度，更是在出海參與全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的中國(guó)模式。

這種形態(tài)的蝶變，才是參加服貿(mào)會(huì)、進(jìn)擊全球的隱藏意義。