當(dāng)“融合”成為時(shí)代不可逆的新媒體浪潮，應(yīng)“融合”而設(shè)立的市、縣融媒體中心究竟如何突圍？

9月15日，21名由吉林省委宣傳部帶隊(duì)，來自吉林日?qǐng)?bào)、吉林廣播電視臺(tái)、中國吉林網(wǎng)以及地方各級(jí)融媒體中心的采編骨干，走進(jìn)新京報(bào)社，開啟今年第二批次新媒體培訓(xùn)。在技術(shù)迭代與內(nèi)容深耕、平臺(tái)擴(kuò)展與本土堅(jiān)守中，他們既是親歷者，也是破題人。

△21名學(xué)員將在新京報(bào)進(jìn)行五天的沉浸式學(xué)習(xí)交流。

融合實(shí)戰(zhàn)中，資源如何整合？人才如何轉(zhuǎn)型？影響力如何真正抵達(dá)？數(shù)家融媒體中心的同行，帶著問題來到新京報(bào)，希望在這里交流、并找到答案>>

吉林市融媒體中心

吉林市融媒體中心剛剛完成廣播、電視、報(bào)紙的三方整合。目前內(nèi)設(shè)47個(gè)部門。運(yùn)營的賬號(hào)有：霧凇融媒客戶端、抖音、快手、視頻號(hào)、公眾號(hào)等。

| 唐曉蕾:

2010年入職吉林市電視臺(tái)。先后擔(dān)任民生新聞出鏡記者、主持人；生活資訊欄目記者。2019年進(jìn)入新媒體至今。

在媒體融合方面，官方賬號(hào)如何吸粉、官媒如何打造個(gè)人IP，不同短視頻平臺(tái)的運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)，一直都是我們比較困惑的問題。這次來新京報(bào)主要想了解各類短視頻平臺(tái)的運(yùn)營模式、總結(jié)有用的經(jīng)驗(yàn)。以及官號(hào)如何能突出重圍，官媒的垂直個(gè)人ip如何打造？需要理論結(jié)合實(shí)際的方法，回去能精準(zhǔn)使用的最好。

東豐縣融媒體中心

東豐縣融媒體中心成立于2019年5月，是集廣播、電視、手機(jī)新媒體共榮交匯的新聞?shì)浾撽嚨兀按竺罇|豐APP”整合了縣內(nèi)新聞、專題、直播等功能，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)網(wǎng)站、公眾號(hào)等更新內(nèi)容。

東豐融媒快手、抖音、視頻號(hào)等新媒體矩陣，擴(kuò)大了傳播范圍，服務(wù)群眾信息需求。

| 王成明：

我從東豐縣融媒體中心成立開始就成為了一名新媒體記者，平時(shí)工作就是策劃及錄制微視頻、撰寫圖文稿件、現(xiàn)場(chǎng)直播、發(fā)布熱點(diǎn)信息等，通過融媒體中心的新媒體矩陣傳遞信息。

具備從選題策劃、實(shí)地采訪到內(nèi)容全平臺(tái)輸出的完整業(yè)務(wù)能力。熟練運(yùn)用短視頻拍攝、剪輯、圖文排版工具。自工作以來發(fā)布了很多新媒體作品，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，策劃錄制了“傳承非遺，守望文化”、“走進(jìn)東豐農(nóng)民畫館 感受非遺文化魅力”等具有當(dāng)?shù)靥厣奈⒁曨l。

作為一個(gè)縣級(jí)城市，可挖掘的新聞點(diǎn)少之又少，節(jié)目?jī)?nèi)容上就有所欠缺，難有爆款圖文和視頻作品。各平臺(tái)粉絲量增長(zhǎng)慢，即使自我感覺良好的作品發(fā)布在平臺(tái)也沒有好的點(diǎn)擊量。

這次來新京報(bào)主要想學(xué)習(xí)媒體賬號(hào)的運(yùn)營方法，還有新聞報(bào)道與視頻制作的技巧，怎么在移動(dòng)運(yùn)營端打造爆款新聞短視頻。除此以外，新聞選題與寫作也希望能更加精進(jìn)。希望通過在新京報(bào)的學(xué)習(xí)，能夠快速提升自己的業(yè)務(wù)能力。

四平市融媒體中心

四平市融媒體中心整合了傳統(tǒng)媒體資源，涵蓋報(bào)紙、電視臺(tái)等。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一次采集、多元生成、多端發(fā)布。目前擁有APP、微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，初步形成全媒體傳播矩陣。

| 李孟偉

今年6月到新媒體中心任職，主要負(fù)責(zé)新媒體中心公眾號(hào)的日常運(yùn)營工作。

在公眾號(hào)的運(yùn)營工作中，我面臨的主要困境是如何提高粉絲量、閱讀量。這次來學(xué)習(xí)，特別想了解新京報(bào)在媒體融合中的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，以及如何打造爆款內(nèi)容 。

通化融媒體中心

通化市融媒體中心于2024年4月掛牌運(yùn)營。（承擔(dān)新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)等職責(zé)）與通視界傳媒有限公司（負(fù)責(zé)媒體經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等市場(chǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)），形成“一中心一公司”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。同時(shí)裁撤整合6個(gè)行政部門，設(shè)置新聞生產(chǎn)中心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、日?qǐng)?bào)中心等7個(gè)“虛擬中心”統(tǒng)籌運(yùn)營，解決過去媒體機(jī)構(gòu)分散、力量薄弱、資源浪費(fèi)等問題。

l 李育瑩

我從事媒體行業(yè)3年，一直在通化本地媒體工作。前期主要負(fù)責(zé)通化日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)紙媒新聞采編，深入挖掘本地民生、時(shí)政新聞。后轉(zhuǎn)崗到新媒體任職編輯，主要負(fù)責(zé)發(fā)布、拍攝、編輯本地重要事件，隨著媒體融合發(fā)展后，調(diào)整到負(fù)責(zé)發(fā)布通化發(fā)布編輯。

在通化媒體融合進(jìn)程中，面臨人才結(jié)構(gòu)失衡問題，傳統(tǒng)采編人員多，新媒體技術(shù)、運(yùn)營人才短缺；盈利模式也較單一，廣告收入仍是大頭，新興的電商、內(nèi)容付費(fèi)等探索進(jìn)展緩慢；還有體制機(jī)制不夠靈活，部門協(xié)同存在障礙。希望在新京報(bào)學(xué)習(xí)到成熟的新媒體運(yùn)營、如何創(chuàng)新思維撰寫更有深度稿件，以及內(nèi)容變現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn)。

松原市融媒體中心

新成立的松原市融媒體中心，將原松原日?qǐng)?bào)社、松原廣播電視臺(tái)的資源力量深度交融，匯聚“一張報(bào)紙、兩個(gè)電視頻道、三個(gè)廣播頻率”的媒體資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造松原融媒、移動(dòng)客戶端、公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手等全方位融媒矩陣，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播體系，積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的運(yùn)營模式，形成主業(yè)突出、多元發(fā)展的新格局。

l 孫大偉

新聞戰(zhàn)線工作18年的資深媒體人，先后在新聞專題部，紀(jì)錄片部，民情社會(huì)部擔(dān)任過記者編輯，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起，從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體中心，承擔(dān)著松原市融媒體中心官方賬號(hào)《源聲新聞》視頻端的運(yùn)營。

松原市融媒體中心新媒體中心成立以來，所屬平臺(tái)矩陣增加，人員雖多，但在各平臺(tái)的人員匹配方面不夠完善。如微博維護(hù)需要多少人、崗位職責(zé)是什么，仍需要明確。由此衍生出來的績(jī)效考核如何制定，也成為問題，希望在本次學(xué)習(xí)中能夠得到啟發(fā)。

梅河新區(qū)融媒體中心

梅河新區(qū)融媒體中心以“融合傳播、服務(wù)民生”為核心，整合區(qū)域內(nèi)廣播、電視、新媒體等資源，打造“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)模式。聚焦新區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)、民生服務(wù)等領(lǐng)域，推出多平臺(tái)精品內(nèi)容，兼具新聞宣傳與公共服務(wù)功能，是新區(qū)重要的輿論陣地和信息傳播樞紐。

l 郭泠泠

在新聞行業(yè)一線工作的十三年，我長(zhǎng)期擔(dān)任文字記者，擅長(zhǎng)深度報(bào)道與民生題材創(chuàng)作，憑借敏銳的新聞視角和扎實(shí)的文字功底，采寫多篇反映區(qū)域發(fā)展、群眾關(guān)切的優(yōu)質(zhì)稿件，多次獲行業(yè)認(rèn)可。

近兩年升任新聞采訪部副主任后，在統(tǒng)籌選題策劃、指導(dǎo)年輕記者、優(yōu)化采訪流程等方面主動(dòng)作為，推動(dòng)部門新聞生產(chǎn)效率與內(nèi)容質(zhì)量雙提升，兼具一線實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與團(tuán)隊(duì)管理能力。

對(duì)于我們地方融媒來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體采編思維差異大，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；技術(shù)升級(jí)與人才儲(chǔ)備不足，難以支撐多元傳播形式；盈利模式單一，融合運(yùn)營資金壓力大等，都困擾著我們。這次來參加學(xué)習(xí)，希望了解新京報(bào)在深度報(bào)道與新媒體產(chǎn)品結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)、融媒體團(tuán)隊(duì)激勵(lì)機(jī)制以及如何平衡新聞專業(yè)性與市場(chǎng)傳播需求方面的內(nèi)容。

針對(duì)這些困惑與難點(diǎn)，新京報(bào)融媒共享平臺(tái)為吉林省委宣傳部量身打造了這期培訓(xùn)，課程內(nèi)容干貨滿滿。

這五天時(shí)間里，學(xué)員們將圍繞新媒體運(yùn)營、主題報(bào)道策劃、新聞評(píng)論選題挖掘、打造本地民生視頻IP等主題，與新京報(bào)的媒體同仁深度交流。

同時(shí)，在新京報(bào)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，學(xué)員將結(jié)合當(dāng)前工作重點(diǎn)，分組策劃新媒體報(bào)道方案，并在結(jié)業(yè)式上匯報(bào)演示。

往期培訓(xùn)回顧

編輯 | 王可

校對(duì) | 柳寶慶

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