本文內(nèi)容均是根據(jù)權(quán)威資料，結(jié)合個人觀點撰寫的原創(chuàng)內(nèi)容，文中標注文獻來源及截圖，請知悉。

逛商場挑運動鞋時，你是不是也有過這種糾結(jié)，安踏的“風暴甲”夠硬核，李寧的國潮設(shè)計又戳中審美？

這倆國產(chǎn)巨頭早不是跟在阿迪、耐克身后的小字輩了，如今正憋著勁兒打一場“蓄力戰(zhàn)”——安踏靠買品牌擴版圖，李寧接了奧運贊助想翻盤，可背后的疑問也不少，花錢買增長靠譜嗎？奧運紅利現(xiàn)在還管用嗎？家族式管理會不會拖后腿？

那些值得細聊的不同看法，把安踏、李寧這兩年的打法說得挺清楚，安踏靠并購“攪局”，李寧靠控局“修復(fù)”，還說奧運紅利、組織調(diào)整是關(guān)鍵。

或許有人會琢磨：這些打法真的靠譜嗎？會不會有藏在背后的問題？安踏老靠買品牌攪局，這算真本事嗎？

買了狼爪、MAIAACTIVE，子品牌增長快，但要是哪天沒好品牌可買了，不就沒后勁了？

這話聽著有道理，畢竟“花錢買增長”總讓人覺得不踏實，但仔細想，并購不是隨便“掃貨”，安踏的厲害之處在于“買得來還能做起來”，就像之前收了亞瑪芬體育，把始祖鳥做成了高端戶外的香餑餑。

上半年迪桑特、可隆還能保持增長，這說明它不是只買不管，而是有一套運營子品牌的本事。

而且安踏主品牌也沒閑著，搞出“無氟安踏膜”這種科技，不是光靠并購撐場面，當時收購彪馬股權(quán)的時候就引發(fā)了異?！百Y本戰(zhàn)”，也讓大家看見了他們的野心并不滿足于國內(nèi)市場！

說白了，并購對安踏是“補短板”，比如補女性運動、戶外賽道，再用自己的運營能力放大價值，這本身就是一種核心能力。

可能還有人疑問，李寧接了奧運贊助，真能拿到紅利嗎？安踏當年靠奧運起來是趕上好時候，現(xiàn)在大家買東西越來越理性，不會光看奧運合作就掏錢吧？

這個擔心也實在，畢竟現(xiàn)在消費者不那么吃“高舉高打”那套了，但咱們得注意，奧運的“排他性”還在，未來四年中國奧委會只認李寧，這會慢慢讓消費者形成“看奧運、想運動，先想到李寧”的印象，這是其他品牌搶不走的。

而且李寧也沒坐著等紅利，已經(jīng)在做實在事兒了，搞“動就一起跑”的大眾活動，讓奧運和普通人的運動沾邊。

線下店擺奧運主題的榮耀系列，把贊助身份變成看得見的產(chǎn)品。

這種“不硬蹭、重轉(zhuǎn)化”的做法，反而比以前的奧運營銷更接地氣，說不定真能把“奧運身份”變成實實在在的銷量。

還有人可能對組織那塊有顧慮，安踏搞家文化，還讓丁二代管迪桑特、可隆，會不會變成家族企業(yè)，任人唯親拖后腿？

另外李寧說職業(yè)經(jīng)理人缺進攻性，穩(wěn)定難道不好嗎？先看安踏，“丁二代”不是憑空上位的，丁少翔管迪桑特是從基層干起，把迪桑特做起來了才站穩(wěn)腳跟。

而且安踏也沒只靠自家人，像徐陽這種從始祖鳥過來的“外聘前鋒”，照樣能挑大梁。

“家文化”更多是讓員工有歸屬感，比如“CEO早餐會”能直接跟高管溝通，不是搞“裙帶關(guān)系”。

再看李寧，職業(yè)經(jīng)理人的“穩(wěn)”不是缺點，之前李寧要解決歷史包袱，關(guān)低效店、重塑品牌，“穩(wěn)”才能把這些基礎(chǔ)活兒干扎實。

現(xiàn)在到了奧運周期，需要進攻了，李寧也在調(diào)整，比如給“中國李寧”更多獨立權(quán)、推青少運動店，說明穩(wěn)定和進攻能根據(jù)階段切換，不是非黑即白。

其實這些質(zhì)疑本質(zhì)上是在問：安踏、李寧的打法到底是“短期投機”還是“長期布局”？

但看完它們的動作會發(fā)現(xiàn)，安踏的并購不是瞎買，是補賽道、建矩陣，李寧的“控局”不是保守，是先修復(fù)再進攻。

奧運和組織調(diào)整也不是跟風，是貼合自己的情況找方向，說到底，沒有絕對“對”的戰(zhàn)略，只有“適合”的戰(zhàn)略。

安踏的“群狼”打法適合它的全球化野心，李寧的“猛虎”姿態(tài)適合它的品牌重塑，關(guān)鍵看能不能落地。

這也正是中國運動鞋服行業(yè)成熟的表現(xiàn)，不再只拼規(guī)模，而是拼“知道自己要什么、怎么干”的定力。

其實安踏和李寧的“蓄力戰(zhàn)”，哪兒有什么絕對的“對與錯”？

就像球賽里，安踏的“群狼戰(zhàn)術(shù)”靠子品牌沖勁十足，李寧的“猛虎出擊”憑奧運贊助穩(wěn)扎穩(wěn)打，不過是選了最適合自己的路。

之前的種種質(zhì)疑，反而讓我們看清，國產(chǎn)運動品牌早過了“拼規(guī)?！钡囊靶U生長階段，現(xiàn)在比的是“能不能落地”的真本事。

安踏能不能把并購來的品牌做透，李寧能不能把奧運熱度變銷量，這場仗還沒打完，下一個奧運周期里，說不定還會有新驚喜，咱們接著瞧！