為了討好女性，你永遠(yuǎn)也不知道男人能變出多少花樣。

這不，今年抹茶男閃亮登場(chǎng)。

他們喊出了一個(gè)口號(hào)，“我希望男人也有月經(jīng)。”

為了討好女性，男人有多拼

問你一個(gè)問題，現(xiàn)在的男性潮流趨勢(shì)是什么，你的答案是什么？

我是答不上來的，因?yàn)楝F(xiàn)在的男性人設(shè)實(shí)在是太多了，根本不知道哪個(gè)是主流。

像今年比較火的是抹茶男。

它又名“表演型文藝男”，指的是那些喜歡裝文藝討好女性的人。

他們穿著寬松的古著衣服，戴著窄框眼鏡、棒球帽，肩上背著一只帆布包，手里拿著一杯抹茶拿鐵。

所有的東西都是復(fù)古單品。

耳機(jī)要是有線的，相機(jī)得是膠片的，聽的得是黑膠唱片，書要是女性主義的。

他們會(huì)跟你大談自己的小眾書單和冷門片單，還要跟你聊上野千鶴子和波伏娃。

價(jià)值觀是年輕人交友的首要準(zhǔn)則。

抹茶男的邏輯也是如此，為了迎合女性心目中“理想男性”的模樣，他們對(duì)自己進(jìn)行二次包裝。

與抹茶男并行的還有beta男、老式男、西格瑪男……

Beta男和老式男很像，是那種看起來正經(jīng)、老實(shí)的人。

淳樸是他們的特色，穿著Logo的深色毛衣或皮衣，眼神帶著一點(diǎn)討好的笑容。

他是《狂飆》中忠厚可靠的李響，是《問心》中不會(huì)玩辦公室政治的趙又廷，更是《年會(huì)不能?！防锏氖軞獍?a target="_blank" >白客。

西格瑪男又是另一掛。

保持清醒是他們的slogan，核心價(jià)值觀是絕不做舔狗，只做自己的孤狼。

代表人物是《美國(guó)精神病人》中的克里斯蒂安·貝爾，《浴血黑幫》里的湯米·謝爾比，以及《銀翼殺手2049》中的高司令。

現(xiàn)在的人設(shè)五花八門，但換做以前，如果要問我流行的男性人設(shè)，那答案就很簡(jiǎn)單了。

霸總和花美男。

前者是影視劇的主流，后者是偶像的主流。

想要火，就得根據(jù)自己的領(lǐng)域選擇相應(yīng)的流行人設(shè)。

但現(xiàn)在不管是明星還是路人，都很長(zhǎng)時(shí)間沒有一個(gè)統(tǒng)一的大流行人設(shè)了。

為什么這么混亂？

因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)心理變了。

以前是單向塑造，資本和媒體擁有絕對(duì)話語權(quán)，他們像推出新產(chǎn)品一樣，包裝一個(gè)人設(shè)，再通過壟斷的渠道進(jìn)行廣告轟炸。

觀眾的選擇權(quán)很小，只能選擇接受或者不接受。

因?yàn)檫x擇少，所以容易形成流行。

但現(xiàn)在是雙向、多向的反抗。

現(xiàn)在的人對(duì)任何事都抱有本能不信任和反抗欲，看到流行人設(shè)的第一反應(yīng)不是接受，而是玩梗、解構(gòu)、惡搞。

在玩弄的過程中就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的分支。

就像西格瑪男，就是在解構(gòu)阿爾法男的過程中產(chǎn)生的，是網(wǎng)友的自發(fā)創(chuàng)造。

這也讓人設(shè)成為了一種狀態(tài)而不是身份，滿足的是不同的情緒需求。

好比一個(gè)女生，今天上班太累了，人夫感可能就比較受歡迎；明天周末出去玩，抹茶男也許就成為首選。

人設(shè)成為一種工具，人們是在使用這些人設(shè)，而不是成為這些人設(shè)。

這種使用是短暫、流動(dòng)的，因此需要海量的標(biāo)簽來滿足瞬息萬變的情緒表達(dá)需求。

而且不推出統(tǒng)一的趨勢(shì)也是降低風(fēng)險(xiǎn)的手段。

不斷的投入、長(zhǎng)期一致的宣傳才能讓某個(gè)類型成為潮流，高投入高回報(bào)也就意味著高風(fēng)險(xiǎn)，崩塌了就是全損。

所以現(xiàn)在他們不會(huì)只賭一個(gè)潮流，而是廣撒網(wǎng)。

同時(shí)投資無數(shù)個(gè)“初創(chuàng)項(xiàng)目”，利用算法和數(shù)據(jù)，快速測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。

推出一個(gè)狼狗，看數(shù)據(jù)；

再推出一個(gè)奶狗，看數(shù)據(jù)；

發(fā)現(xiàn)禁欲系話題度高，立刻復(fù)制看市場(chǎng)反應(yīng)。

人設(shè)批量生產(chǎn)，然后又因?yàn)檫^度生產(chǎn)而被消費(fèi)者厭倦，繼而催生下一個(gè)標(biāo)簽。

這是一種內(nèi)在的、追求速朽的機(jī)制，它天然排斥“經(jīng)典”的大趨勢(shì)形成。

極速的更新?lián)Q代，讓任何趨勢(shì)在成為“大趨勢(shì)”之前就已經(jīng)過時(shí)了。

同時(shí)算法的存在也注定了無法形成一個(gè)大趨勢(shì)。

算法根據(jù)每個(gè)人的喜好構(gòu)建了信息繭房，你看到的“流行”可能和我看到的“流行”完全不一樣。

不同的審美和潮流在各個(gè)圈層里并行發(fā)展，但圈層之間有層層壁壘，沒有辦法找到一個(gè)能穿透所有圈層的最大共識(shí)。

尤其是很多人設(shè)興起于小眾圈子，一旦它被資本發(fā)現(xiàn)有利可圖，進(jìn)行收編，原來的群體就會(huì)覺得它變味了，于是立刻拋棄它，再去創(chuàng)造新的標(biāo)簽。

也就是說，只能存在“圈內(nèi)大趨勢(shì)”，但無法出現(xiàn)真正的“大趨勢(shì)”。

男子氣概謎團(tuán)

現(xiàn)在，做“舊男人”是肯定不行的，但是“新男人”每一個(gè)都不一樣。

抹茶男是要展現(xiàn)溫和的男性氣質(zhì)，模仿女性，以此釋放安全信號(hào)：我和其他臭男人不一樣。

Bata男則是要沒有信息素、沒有陽剛性魅力、沒有攻擊性，松弛窩囊才是女性眼里的“好嫁風(fēng)”。

西格瑪男呢，越淡漠越好。

女友的親密接觸邀約要嚴(yán)肅拒絕；打游戲被老婆拔了電源，要果斷扔掉婚戒；假裝給路過的女性送花，但實(shí)際上是低頭系了個(gè)鞋帶就翩然離開……

總之就是什么受歡迎，就扮演什么角色。

說到底，男性氣質(zhì)這么模糊，就是因?yàn)樗麄冎皇窍Ｍ徽J(rèn)可、被崇拜、獲得女性的掌聲。

于是，所有的這些人設(shè)都變成了一種全新的可以嘗試的角色。

外網(wǎng)就有人吐槽抹茶男。

我們吃飯的時(shí)候，他不和我聊天，反而全程大聲朗讀女權(quán)書籍。我覺得他根本沒理解書里的內(nèi)容，我對(duì)他而言只是一個(gè)證明自己的客體罷了。

于是，一個(gè)巨大的意義真空出現(xiàn)了：男人到底該是什么樣？

舊答案不對(duì)了，那新答案是什么？

沒人知道。

整個(gè)社會(huì)都很模糊，只能不斷嘗試新角色來試探。

不管是抹茶男還是beat男，都是男人們?cè)诨靵y的世界中尋求身份避難所的表現(xiàn)。

但也許長(zhǎng)遠(yuǎn)看并不是壞事，因?yàn)樗仁鼓行源蚱啤澳腥吮仨毴绾巍?，而是作為?dú)立個(gè)體，我究竟想成為一個(gè)什么樣的人？

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