成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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上線兩年半，《以閃亮之名》交出了一份亮眼的成績單。

根據(jù)祖龍娛樂發(fā)布的2025年中期業(yè)績顯示，《以閃亮之名》全球累計(jì)流水超過20億元。而自2023年3月上線中國大陸地區(qū)以來，游戲還十余次躋身iOS游戲暢銷榜前十名。

數(shù)據(jù)來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

另據(jù)游戲日報(bào)統(tǒng)計(jì)，在2025年8月的女性向游戲收入榜單中，《以閃亮之名》iOS端預(yù)估收入1893萬元，在月度收入榜單中排名穩(wěn)居前五，收入環(huán)比變化同樣穩(wěn)定。

作為MMO起家的祖龍娛樂旗下產(chǎn)品，《以閃亮之名》憑借怎樣的策略在女性向賽道中開辟出一條獨(dú)特路徑？

20天一個(gè)版本，快節(jié)奏的內(nèi)容更新

穩(wěn)定且快速的更新節(jié)奏，是《以閃亮之名》運(yùn)營的特色。2025年以來以來，游戲始終維持著“20天一個(gè)版本”的固定更新頻率，每期新版本與套裝主題的推出都有明確的周期和節(jié)點(diǎn)。

20天一次的內(nèi)容更新機(jī)制，已成為玩家社區(qū)周期性期待的“時(shí)間信號(hào)”。版本更替之間，已逐步形成“預(yù)熱—抽取—分享”的循環(huán)節(jié)奏，玩家不僅持續(xù)獲得新鮮體驗(yàn)，也更利于提前規(guī)劃資源與投入。

在緊湊的更新節(jié)奏下，游戲會(huì)在每個(gè)版本都會(huì)推出多套時(shí)裝，形式上一般是“五星雙生套裝+四星套裝”，或是“六星套+五星套+四星套”兩種組合方式。與此同時(shí)，版本還會(huì)上線新的男主卡面，與套裝進(jìn)入同一限時(shí)池供玩家抽取，并伴隨推出一些功能優(yōu)化或系統(tǒng)擴(kuò)展。

盡管版本之間節(jié)奏緊密，但《以閃亮之名》仍舊帶來了主題多元、風(fēng)格強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，每期主推套裝都有著獨(dú)特且鮮明的主題。以2025年六星套裝為例，1月推出的「醉引青鸞」以山海經(jīng)青鸞為靈感，突出“神性”氛圍；4月上線的「林祈弦歌」呈現(xiàn)了森林精靈主題；還有融入非遺儺面文化元素的「玄絳舞祓」、神話史詩風(fēng)格的「朔月神臨」。

如今，越來越多同類產(chǎn)品逐步進(jìn)入平緩運(yùn)營的階段。而《以閃亮之名》作為一款已上線兩年半的換裝游戲，仍能持續(xù)保持快節(jié)奏、多樣化的內(nèi)容更新，其內(nèi)容生產(chǎn)能力已經(jīng)成為其維持用戶活躍與市場表現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。

值得一提的是，每次新版本開啟后，官方還會(huì)同步推出創(chuàng)作者激勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)玩家圍繞新版本內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作、分享與互動(dòng)，為游戲長線運(yùn)營的社區(qū)活力提供支撐。

多維度主題，從單點(diǎn)爆款到內(nèi)容坐標(biāo)

《以閃亮之名》在內(nèi)容更新上始終堅(jiān)持多主題、快節(jié)奏的策略，并不局限于單一美學(xué)風(fēng)格或固定敘事，而是通過頻繁切換主題，持續(xù)為玩家?guī)碡S富多元的視覺體驗(yàn)與收集動(dòng)力。

以今年暑期更新的版本為例，游戲連續(xù)推出三個(gè)風(fēng)格迥異的主題版本，涵蓋奇幻、非遺傳統(tǒng)文化和經(jīng)典影視IP聯(lián)動(dòng)等多種類型。6月17日上線的版本「絡(luò)心織夢」，推出五星套裝「緋蕾魘絲」和「血誓荊棘」。兩套服裝以“我與我”的雙生概念為核心，融合蜘蛛公主的人物設(shè)定、洛麗塔風(fēng)格與維多利亞風(fēng)格，呈現(xiàn)古典華麗的套裝特色。

「絡(luò)心織夢」

游戲?qū)⒅┲牍鞯脑O(shè)定融入服裝細(xì)節(jié)，比如“蛛網(wǎng)”紋理的蕾絲、胸口血滴造型的寶石，再搭配無限流風(fēng)格的PV，給玩家?guī)韽?qiáng)烈的視覺沖擊。套裝的精細(xì)度與這份不走尋常路的創(chuàng)意，讓玩家熱議。

B站評(píng)論

而異體“懸浮蜘蛛腿”自帶的“非人感”，也讓不少玩家萌發(fā)搭配靈感，并在社區(qū)分享這一元素的創(chuàng)意搭配。

來源于社區(qū)

7月8日上線的版本「踏歌神饗」則呈現(xiàn)出截然不同的風(fēng)格。六星套裝「玄絳舞祓」以非遺儺面文化為主題，并融入東方志怪與神明符號(hào)。

「踏歌神饗」

游戲在視覺表現(xiàn)方面依然突出。通過全新的內(nèi)容，《以閃亮之名》也回應(yīng)了玩家在上一版本所產(chǎn)生的期待與擔(dān)憂。

B站評(píng)論（蜘娘套：五星套裝「緋蕾魘絲」）

此外，「踏歌神饗」版本主題曲《母神儺》在b站收獲超300百萬的播放量，進(jìn)一步擴(kuò)大熱度。

7月29日，游戲聯(lián)動(dòng)經(jīng)典宮廷IP《甄嬛傳》，推出新版本「鳳熹流芳」，上線以“熹妃回宮”為靈感的「雪映梅妝」和以華妃為原型的「鳳儀萬千」套裝，中式宮廷風(fēng)格與前兩個(gè)版本形成反差。

「鳳熹流芳」

《甄嬛傳》被觀眾視為宮廷主題影視作品的經(jīng)典作，在各大視頻平臺(tái)的剪輯解讀熱度頗高，尤其受年輕女性關(guān)注。《以閃亮之名》在暑期節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)這一IP，可見游戲在主題選擇上多樣化、時(shí)效性的體現(xiàn)。

這些主題差異顯著的版本，既滿足了不同偏好玩家的需求，也為同一批玩家提供了持續(xù)的新鮮感。《以閃亮之名》在內(nèi)容規(guī)劃上的多元化和靈活性，也引發(fā)了玩家對(duì)游戲“高產(chǎn)能”的討論。

來源于社區(qū)

從華麗風(fēng)格的“蜘蛛套”到非遺主題的“母神儺”，再到宮廷聯(lián)動(dòng)的“甄嬛系列”，這些主題看似發(fā)散，卻并非隨意和跳脫的內(nèi)容選擇——《以閃亮之名》始終遵循一套明確的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

視覺表現(xiàn)始終是游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)的核心要素。盡管各版本主題風(fēng)格多元，但游戲始終保持著高水準(zhǔn)的視覺呈現(xiàn)。例如，套裝「朔月神臨」通過宏大的場景與光影效果營造出史詩氛圍；而「羽隕圣卉」與「冥焰熔骨」則通過雙人互動(dòng)動(dòng)作再現(xiàn)古典藝術(shù)中的經(jīng)典姿態(tài)，這些設(shè)計(jì)無一不強(qiáng)化了套裝的辨識(shí)度和視覺記憶點(diǎn)。

雙人互動(dòng)拍照動(dòng)作致敬米開朗基羅《創(chuàng)世紀(jì)》——《TheCreationofAdam》

服裝設(shè)計(jì)不止于外觀，還在材質(zhì)精度、工藝細(xì)節(jié)和交互方式上不斷拓展，這也是《以閃亮之名》“數(shù)字工藝”標(biāo)簽的核心。例如「海諭遙音」的動(dòng)態(tài)特效，模擬鯨魚和魚群游動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果，讓裙身在視覺上更有流動(dòng)感；還有多形態(tài)飾品的自由切換，既增加了穿搭變化，也為玩家創(chuàng)造風(fēng)格各異的UGC作品提供了可能。

「海諭遙音」

而文化元素的加入，則讓游戲有機(jī)會(huì)觸達(dá)更廣的用戶群體。在版本「踏歌神饗」中對(duì)儺文化的再創(chuàng)造，不僅在游戲內(nèi)引發(fā)熱議，其主題曲也實(shí)現(xiàn)了破圈傳播；與《甄嬛傳》的聯(lián)動(dòng)，以及此前的故宮宮苑系列企劃，則讓玩家在虛擬時(shí)尚之外，也能獲得文化層面的共鳴和交流。

《以閃亮之名》故宮宮苑系列企劃

憑借一套穩(wěn)定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和框架，以及持續(xù)且多元的版本更新，《以閃亮之名》成功吸引了不同偏好與背景的玩家長期參與。對(duì)于這款已運(yùn)營兩年半的產(chǎn)品而言，其長線吸引力并非依賴單一主題或套裝的短期爆發(fā)，而是憑借不斷推出的多元化的內(nèi)容，維持了穩(wěn)定的用戶熱度與社區(qū)討論。

多元玩法與社交屬性，搭建開放的社區(qū)氛圍

玩法設(shè)計(jì)上，與主流的換裝游戲明顯的輕社交和獨(dú)立體驗(yàn)不同，《以閃亮之名》走了一條完全相反的路，采用了“輕敘事、多玩法”的思路，尤其注重社交與多元玩法的融合。

游戲在敘事方面較為“輕量”。雖然和主流換裝游戲一樣，包含主線劇情和打分通關(guān)玩法，但《以閃亮之名》主線是以探案和解謎為主的單元?jiǎng)∏椋⒉粡?qiáng)調(diào)整體的世界觀和概念。玩家即使不推進(jìn)主線，也不會(huì)影響換裝核心體驗(yàn)。

套裝背景故事通常僅通過一分多鐘的PV片段呈現(xiàn)，不展開完整情節(jié)敘述，而是以氛圍塑造和留白為主，留給玩家自行想象。

「絡(luò)心織夢」PV

乙女向內(nèi)容也僅作為輔助元素，僅出現(xiàn)在部分主線段落及其卡面劇情中，并不影響換裝這一核心玩法。對(duì)戀愛劇情無感的玩家，還可以通過培養(yǎng)男主卡牌來兌換抽卡資源，繼續(xù)收集和搭配衣服。

來源于社區(qū)

從玩家社區(qū)的討論熱點(diǎn)來看，大多數(shù)玩家還是更關(guān)注抽取新套裝帶來的視覺享受與情緒體驗(yàn)。在社區(qū)里，搭配分享與交流成為主要內(nèi)容，對(duì)劇情的討論較少。

來源于社區(qū)

相較于敘事的輕量化，游戲在玩法和社交方面則顯得尤為豐富。除換裝這一核心玩法外，游戲還加入了卡牌養(yǎng)成、家園系統(tǒng)、寵物培養(yǎng)和協(xié)會(huì)社交等多個(gè)模塊，幾乎覆蓋了當(dāng)前國內(nèi)女性向游戲的主流玩法類型。游戲并未側(cè)重單一玩法，而是用多種玩法并行的方式，讓不同偏好的玩家都能找到自己喜歡的部分。

在社交系統(tǒng)方面，相較于同類產(chǎn)品普遍輕社交的傾向，《以閃亮之名》呈現(xiàn)出與多數(shù)換裝游戲不同的思路，構(gòu)建了一套多元、開放且具有一定深度的社交玩法體系：玩家可以在世界頻道聊天，分享服裝、妝容和身材數(shù)據(jù)，還能通過每日紅包獲取資源。游戲的協(xié)會(huì)機(jī)制鼓勵(lì)玩家組隊(duì)完成日常任務(wù)，玩家可以加入高活躍度的或者適合“養(yǎng)老”的協(xié)會(huì)。不同活躍度的社群環(huán)境，既滿足交流需求，又不會(huì)帶來過重的社交負(fù)擔(dān)。

玩吶社區(qū)

家園系統(tǒng)進(jìn)一步拓展了社交互動(dòng)的場景。玩家可拜訪好友家園，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、合影留念，還有烹飪等玩法，讓虛擬世界多了幾分生活氣息。此外，在建造方面，家園系統(tǒng)提供了高度自由的編輯功能。玩家不僅能在平地上起高山、挖深坑、造水池，還能布置室內(nèi)專屬空間。對(duì)于新手玩家，游戲給出了輕量化的設(shè)計(jì)，玩家可以用積木進(jìn)行簡單且自由的擺放。

家園

游戲還推出寵物系統(tǒng)，玩家可以領(lǐng)養(yǎng)和照料寵物，甚至為它們“捏臉”。如果長時(shí)間不照顧，寵物可能會(huì)生病，需要到“醫(yī)院”治療。此外，玩家還可以與好友一起在家園中讓寵物配對(duì)繁育，也能和其他玩家“約親”來培育下一代，進(jìn)一步豐富了社交互動(dòng)的玩法。

寵物

這種開放的設(shè)計(jì)和理念自然也延伸到了游戲外的社區(qū)，玩家會(huì)主動(dòng)分享自己設(shè)計(jì)的搭配、妝容和臉型。游戲內(nèi)高自由度的捏臉系統(tǒng)，讓玩家有著多樣化的玩法態(tài)度：有人把角色當(dāng)“女兒”養(yǎng)，有人用來創(chuàng)造自設(shè)或OC，還有人把它當(dāng)作cosplay的載體。無論是單純展示，還是寄托情感，這種個(gè)性化表達(dá)都讓不同玩家能在同一款游戲里找到屬于自己的落點(diǎn)。

來源于社區(qū)

從短期抽卡的興奮，到長期的社交與情感的寄托，《以閃亮之名》通過輕量化的敘事、多元的玩法和開放的社交系統(tǒng)，構(gòu)建出一個(gè)強(qiáng)互動(dòng)、可持續(xù)的玩家生態(tài)，為長線運(yùn)營提供了重要支撐。

開放的時(shí)尚之路

當(dāng)然，在長期運(yùn)營的過程中，《以閃亮之名》也并非沒有爭議。自公測以來，部分投放的廣告就被玩家吐槽“像小廣告”；而在后期推廣玩家二創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，出現(xiàn)使用玩家cos小圓的作品搭配“三麗鷗聯(lián)動(dòng)”宣傳的一類情況，也容易讓人對(duì)游戲產(chǎn)生誤解。

《以閃亮之名》廣告與社區(qū)評(píng)論

回顧過去兩年的發(fā)展，《以閃亮之名》始終保持著明確的運(yùn)營方向。它沒有困在“換裝游戲就該怎樣”的預(yù)設(shè)里，而是主動(dòng)摸索自己的節(jié)奏：固定20天的版本更新周期、頻繁切換主題風(fēng)格，在快節(jié)奏里持續(xù)為玩家?guī)硇迈r體驗(yàn)；不斷優(yōu)化服裝的材質(zhì)、動(dòng)態(tài)和交互細(xì)節(jié)，讓“換裝”不止于外觀收集；同時(shí)，持續(xù)豐富玩法體系，強(qiáng)化社交屬性，提升玩家社區(qū)的互動(dòng)與聯(lián)結(jié)。

它不執(zhí)著于某一種“標(biāo)準(zhǔn)模式”，不管是玩法組合還是主題選擇，始終多元、靈活。這些看似分散的設(shè)計(jì)，其實(shí)共同構(gòu)建了一套以“快節(jié)奏+強(qiáng)社交”為核心的體驗(yàn)路線，推動(dòng)玩家與游戲、玩家與玩家之間建立豐富、持久的連接。

來源于社區(qū)

或許，正是這種不自我設(shè)限的思路，能讓它在女性向市場中保持著獨(dú)特的活力，也成為玩家愿意持續(xù)停留的關(guān)鍵理由。

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