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《媒體時代的生存指南：如何構(gòu)建話語影響力》

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選題的核心不是熱度，而是這一點

作者：成煥，傳播學博士，10年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營和媒體顧問

多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者在面對選題時，第一反應是去追熱點：新聞事件、網(wǎng)絡(luò)話題、流量趨勢。短期內(nèi)，這確實能吸引眼球，但長遠來看，這種策略只會讓你變成算法的附庸。

行業(yè)有那么一句話，熱點是流量的煙花，而痛點才是傳播的燃料。

所謂痛點，不是簡單的抱怨或不滿，而是那些長期存在、卻缺乏有效話語去描述的集體經(jīng)驗。比如“加班文化”的爆發(fā)，不是因為人們突然發(fā)現(xiàn)自己加班了，而是因為“996”這個標簽直擊人心，戳破了“努力等于價值”的幻覺。換句話說，一個真正有力量的選題，往往是幫讀者說出他們心里有卻不敢說、不愿說的話。

因此，選題的核心不是問“大家現(xiàn)在在聊什么”，而是問“大家在忍受什么”。你要像醫(yī)生一樣敏銳，能感受到潛藏在表層之下的暗流。大多數(shù)人并不缺少對事件的興趣，而是缺少一種語言來組織他們的情緒。當你的內(nèi)容提供了這種語言，它就成為了集體的出口。

從傳播學角度看，人們轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的動力并不是“信息價值”，而是“情緒共鳴”。他們轉(zhuǎn)發(fā)不是為了告訴別人一條事實，而是為了借你的文字表達自己內(nèi)心的態(tài)度。所以，一個能直擊痛點的選題，總能突破表層的噪音，成為話語的焦點。

放下過大的自我，而是為他人發(fā)聲，這才是媒體內(nèi)容得以被不斷傳播的根源。

這意味著，做內(nèi)容不只是觀察熱點，而是要訓練自己捕捉“沉默的大多數(shù)”的無聲呼吸。越是被壓抑的感受，越有可能成為引爆的火種。

我在給咨詢的客戶講選題的時候，總是讓他們先寫下五句這個問題的答案——“我身邊的人/我的目標讀者在抱怨，但從不公開說出口的是什么？”把這些作為真正的種子，你會比盯著熱搜更接近傳播的核心。

*注：本專欄將在文穴公號內(nèi)免費連續(xù)放送5篇（除引言外），文友可在俱樂部知識庫免費查看全部內(nèi)容。

作者：成煥

審校：文穴編輯部

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