戶外品牌始祖鳥，成功把自己作死了。

9月19日，始祖鳥聯(lián)合所謂的藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，在西藏喜馬拉雅山脈搞了一場(chǎng)名為“升龍”的煙花秀，使用火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，從而形成動(dòng)態(tài)的“龍形”景觀。

一簇簇碩大的彩色煙花在山脊依次蜿蜒炸開，蔥蔥郁郁的秀麗自然風(fēng)光，頃刻間便被一股濃重的廉價(jià)塑料感破壞，顯得畫面極其不和諧，極其不美觀。

他們將之稱為藝術(shù)，并洋洋得意將視頻傳到網(wǎng)上，以為能斬獲萬千網(wǎng)友的驚嘆。

網(wǎng)友們確實(shí)炸開了鍋，紛紛怒罵：

“誰給你們的勇氣在高原生態(tài)這么脆弱的地方炸山？”

“沒有考慮這種不計(jì)后果的行為會(huì)給高原脆弱的生態(tài)帶來什么惡果嗎？”

“這完全就是驚擾動(dòng)物，破壞土壤，震動(dòng)冰川的無恥行徑！”

被罵懵了的始祖鳥和蔡國(guó)強(qiáng)刪掉視頻，似乎是以為這事能悄無聲息的冷處理，并未第一時(shí)間道歉，直至罵聲愈演愈烈，無數(shù)網(wǎng)友怒沖始祖鳥的評(píng)論區(qū)，才于9月21日發(fā)文道歉。

始祖鳥、蔡國(guó)強(qiáng)工作室的致歉信稱，愿聘請(qǐng)第三方進(jìn)行環(huán)保評(píng)估并補(bǔ)救，推進(jìn)藏地環(huán)保計(jì)劃與文化公益項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境。

但大家并不買單，因?yàn)榈狼笡]用。

始祖鳥和蔡國(guó)強(qiáng)所謂的藝術(shù)煙花秀，就是一種極具侵入性的行為，那種五顏六色的煙花在燃放過程中，除了噪音，還會(huì)產(chǎn)生無數(shù)彩色粉塵、外包裝、引燃路線等廢棄垃圾。

一眼可見的廢棄物能被移走，但飄散于地面的彩色粉塵和顏料則根本不可能被移走清理，只會(huì)融入土壤，雖然主辦方說煙花的彩色粉是可降解材料，可塑料袋經(jīng)過幾百年也能降解。

更何況青藏高原的環(huán)境本就特殊，是公認(rèn)的生態(tài)脆弱區(qū)，降解速度也比平原地區(qū)緩慢得多。

對(duì)野生動(dòng)物也相當(dāng)殘忍。

最近恰好是當(dāng)?shù)匾吧鷦?dòng)物準(zhǔn)備過冬食物的“貼秋膘”時(shí)期，始祖鳥稱煙花開始前已經(jīng)“轉(zhuǎn)移牲畜，引導(dǎo)動(dòng)物”，說得好聽，但野生動(dòng)物哪能是一群非專業(yè)人士說引開就引開的，難道還能讓它們心甘情愿扛著過冬的糧食集體遷移不成？

說是引導(dǎo)，不過就是驅(qū)逐。

利用動(dòng)物本能的應(yīng)激反應(yīng)，促使它們受到驚嚇后放棄巢穴和積攢的過冬糧食被迫逃離，把原本的家園貢獻(xiàn)出來成就一場(chǎng)荒誕到不能再荒誕的無意義煙花秀。

諷刺的是，作為戶外高端品牌的始祖鳥，向來打著“敬畏自然”口號(hào)，以“戶外精神”為內(nèi)核而自我標(biāo)榜，口口聲聲說自己秉承著的是環(huán)保理念，干的確是破壞自然的事。

更諷刺的是，始祖鳥的道歉似乎也不情不愿，還專門分了中外兩個(gè)版本，中文版本的道歉讓人挑不出問題，海外版本的道歉卻說“此行為和品牌價(jià)值觀不符，正和中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通”。

被憤怒的網(wǎng)友指責(zé)“不夠誠(chéng)懇”“內(nèi)外有別”，更有甩鍋的嫌疑。

網(wǎng)友們?nèi)呵榧?，紛紛涌入始祖鳥的社交平臺(tái)留言質(zhì)問，并揚(yáng)言再也不買“你家的任何東西”，就連收購(gòu)始祖鳥的安踏也沒能幸免，大量網(wǎng)友同樣也在安踏的社交平臺(tái)質(zhì)問，要求安踏回應(yīng)。

結(jié)果安踏設(shè)置了評(píng)論限制，蔡國(guó)強(qiáng)則打開啟了防打擾保護(hù)功能，不允許任何人給他評(píng)論留言。

一眾戶外博主也紛紛發(fā)聲對(duì)始祖鳥進(jìn)行控訴，向來熱愛戶外的他們難以理解這種破壞自然生態(tài)的行為，表示雖然熱愛戶外，但絕不再買始祖鳥，不會(huì)再對(duì)該品牌進(jìn)行任何消費(fèi)。

還有戶外博主直接放棄原本和始祖鳥的品牌合作，哪怕行程已經(jīng)確定，腳本已經(jīng)寫好，依然要放棄合作，退回衣服，只為守護(hù)自己所理解的戶外價(jià)值和理念。

無數(shù)媒體更是紛紛發(fā)文批評(píng)，就連新華社和人民日?qǐng)?bào)兩大報(bào)社也親自下場(chǎng)。

新華社：“真正的敬畏，從不是在人間凈土搞行為藝術(shù)，而是學(xué)會(huì)在自然面前保持謙卑和沉默，致敬自然無需煙花證明。”

人民日?qǐng)?bào)：“商業(yè)化的參與不可只嘩眾取寵，煙花散去留下的不能僅是道歉，更應(yīng)是保護(hù)生態(tài)的行動(dòng)?！?/strong>

從網(wǎng)友、博主到媒體的集體抵制和痛批，無一不在表示著他們的行為到底有多愚蠢，完成這場(chǎng)盛大的煙花秀需要耗費(fèi)無數(shù)的人力物力，但就是沒人站出來阻止，說一句不能這樣干。

那么大一家公司，那么一位著名藝術(shù)家，我不相信他們能無知到這種程度，能干出來這種事純粹是因?yàn)槟强淘诠亲永锏陌谅?，他們依舊沉浸在過往腐舊的精英表達(dá)中陶醉不已。

試圖用雪山煙花這種宏大的繁華景象來高調(diào)震懾消費(fèi)者，就差直接說出，我們追求的理念無比崇高，逼格極其之高，別的品牌做不到的事，我們就能做到，我們貴有貴的道理。

十一年前，戶外品牌猛犸象在阿爾卑斯山脊使用無污染頭燈點(diǎn)亮一條“燈光火龍”。

但始祖鳥顯然瞧不上這種“簡(jiǎn)單”的方式，于是兩手一拍決定采用視覺效果更為震撼、破壞效果也更強(qiáng)的彩色煙花，滿腦子都是所謂的藝術(shù)，哪里還管是否洪水滔天。

說真的，“藝術(shù)”這個(gè)詞感覺也快要被這些所謂的精英人士玩壞了。

當(dāng)煙花在喜馬拉雅山脈炸響的那一刻，沒有所謂的“吉祥”與“生生不息”，反倒讓人們窺見了始祖鳥對(duì)自然所缺乏的謙卑之心以及無知的傲慢，注定要走很長(zhǎng)一段時(shí)間下坡路。

一切，都是咎由自取。

這個(gè)先例，也絕不能開。