張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

唯有“戰(zhàn)長沙”才能展現(xiàn)

“無湘不成軍”之破圈戰(zhàn)力

要超“蘇超”，“湘超”不能止于“抄”。

剛剛過去的周末，湖南人的快樂被“湘超”聯(lián)賽全權(quán)承包。

比賽開票，主場城市紛紛推出了9.9元的親民票價。但這張票帶來的，遠(yuǎn)不止一場球賽……

曾以為的“十三充電寶大戰(zhàn)長沙”，開賽后卻化作“十四城共舞綠茵”。

每一場球，對陣的兩個城市都會玩一把“商業(yè)互噴（捧）”的梗，又為“湘超”的草根味道，加入了“湖南人辣不怕”的湘菜口味。

比如21日，湘超聯(lián)賽第二輪，永州隊在主場迎戰(zhàn)湘潭隊。

被稱為“最野生”的“告發(fā)子（叫花子）”球場——永州市體育場外，不僅大樹枝“掛票”成為香餑餑，“垃圾桶票”也值得擁有。

永州足協(xié)更發(fā)布《湘超永州主場“樹上掛票”使用指南》，禁止自掛東南枝，禁止帶寵物，暗喻：永州之野產(chǎn)異蛇。

但僅僅靠借鑒“蘇超”的玩梗和文旅推薦，就能讓“湘超”火爆嗎？

誠然，“向班上成績最好的同學(xué)學(xué)習(xí)”，沒毛病。

但湘潭走出去的齊白石老先生那句“學(xué)我者生、似我者死”更應(yīng)當(dāng)成為驅(qū)動“湘超”超越“蘇超”的方法論。

“湘超”有什么特別之處？很多，例如贊助特別多。

剛一開賽，本次“湘超”贊助體系就覆蓋金融、通信、體育、消費等多個領(lǐng)域，湖南本土企業(yè)占比近半，而鹽津鋪子、順豐速運等品牌更是打著特約贊助的旗號，殺入賽場。

為何會如此？

在于“湘超”的“戰(zhàn)長沙”只是噱頭，而湖湘文化的市場創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，卻是市場引流的底蘊。

不得不說，“湘超”可依靠的商業(yè)韻味里，有三大全國領(lǐng)先的優(yōu)勢：惟楚有才、于斯為盛、敢為天下先。

一是娛樂元素和網(wǎng)紅氣質(zhì)的“惟楚有才”。

湖南的娛樂傳媒和多個網(wǎng)紅城市，自帶流量，這恰恰是各種消費場景最容易獲得流量和實現(xiàn)“留量”的應(yīng)許之地。

二是創(chuàng)新商業(yè)模式“敢為天下先”。

此前湖南的網(wǎng)紅品牌如文和友、茶顏悅色引領(lǐng)全國國潮風(fēng)向。

當(dāng)下零食量販的新模式也讓湘菜以零食為新路徑占據(jù)全國半壁江山。本地商業(yè)創(chuàng)新的活躍度，也直接調(diào)動了賽場內(nèi)外城市品牌營銷、商家商戰(zhàn)的氛圍。

沒有火藥味，只有辣味和可控重口味，火爆可期。

三是對年輕人影響力“于斯為盛”。

湖南對全國年輕人有強勁吸引力，無論是網(wǎng)紅長沙，還是制造株洲，又或者是衡陽、岳陽、張家界的獨有風(fēng)光，都是年輕人打卡首選。

當(dāng)下，真正“湘超”要突破的關(guān)鍵，也就在于如何讓獨有的湖湘文化在商業(yè)中的韻味，更好地與賽事進行融合。

此處，“戰(zhàn)長沙”又成了一個關(guān)鍵詞，即：

長沙作為上述商業(yè)韻味的湖南首發(fā)之城，其他十三城必須學(xué)而時習(xí)之，并且超越之。

顯然，簡單的票根經(jīng)濟帶動旅游、餐飲、住宿，粗豪的贊助模塊吸引眼球，還不足以戰(zhàn)而勝之。

此處，需要更多的腦洞，不止在商業(yè)上腦洞大開，更要在城市人設(shè)上用力更猛。

在株洲，知名酒店們已經(jīng)走上街頭擺攤迎客，可否聯(lián)動“湘超”，推出運動套餐，劍指減脂減油的大健康賽道，又不失湘菜本色。

在廠BA、馬拉松、軌博會、北斗峰會中錘煉過的工業(yè)文創(chuàng)，能否圍繞足球，推出賽事專屬周邊：用硬質(zhì)合金打造中國最硬球迷徽章、印章，用北斗導(dǎo)航讓球迷免費體驗無人駕駛游全城的樂趣。

炎帝陵何必只是憑票免費游覽，還可主動奔赴賽場周邊設(shè)“分景點”，再用炎帝驚喜福袋、許愿牌，讓球迷為心中球隊“祝福”……

至于大灣區(qū)、長三角的湖南人想回來參賽，何必勞苦。

十四個城市球隊可去外省湖南人聚集地巡游。

搞個小球場、踢場友誼賽，免費觀賽、掛票自選，順便拉下外地球迷的關(guān)注。

既可在當(dāng)?shù)乩瓌雍稀巴撂禺a(chǎn)”銷售，搭售招商引資、人才招聘，順便引流來湘。

創(chuàng)意可以無限，花費未必很多，風(fēng)味必須絕佳，口味“湘”當(dāng)湖南，“湘”里“湘”親。

如此一來，“戰(zhàn)長沙”也就不止步于球場。

如此十四城聯(lián)動，“戰(zhàn)長沙”更顯“無湘不成軍”之破圈戰(zhàn)力。

刊載于《株洲日報》2025年9月22日“天臺時評”，刊載時有刪節(jié)