現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，年輕人在拼搏與放松之間尋找平衡，“輕松一點、快樂一點”正成為越來越普遍的生活主張。CoCo都可敏銳捕捉到這一“懶系潮流”。

9月15日起，“懶人紅石榴”正式回歸，并推出融合品牌自有二次元IP“OK兄妹”與舒適達跨界聯(lián)動的系列活動，不僅傳遞出健康、輕松的生活理念，更彰顯了品牌在健康營銷領(lǐng)域的深度洞察與創(chuàng)新實踐。

「二次元」引爆情緒營銷

如今，二次元早已突破小眾圈層，成為年輕人表達情感、連接彼此的重要文化語言。據(jù)小紅書發(fā)布的《二次元創(chuàng)作趨勢報告》顯示，二次元內(nèi)容已成為小紅書上僅次于時尚、美食的第三大發(fā)布品類，興趣用戶規(guī)模突破1.37億，發(fā)布量年增長高達175%，展現(xiàn)出強大的社群凝聚力和年輕傳播勢能。

早在2022年，CoCo都可便以前瞻視角布局二次元領(lǐng)域，自主孵化出原創(chuàng)IP“OK兄妹”，并選擇在B站深耕內(nèi)容運營。截至目前，CoCo都可B站官方賬號位列茶飲品牌B站粉絲量第2名，已積累超40萬粉絲。打造了1支破300萬播放、1支破200萬播放和2支破100萬播放的視頻；原創(chuàng)動畫劇場“以前VS現(xiàn)在”欄目平均播放達百萬以上，憑借動畫、音樂、鬼畜等多元創(chuàng)意，持續(xù)輸出輕松治愈的內(nèi)容，精準(zhǔn)契合年輕人渴望情緒釋放的深層需求。

從2024年開始，平均每月上榜B站熱門榜單，已連續(xù)17個月登上B站熱門。今年，“OK兄妹”小紅書賬號正式成立，運營首月就突破3000粉，創(chuàng)造了1條2萬贊和2條千贊視頻。

今秋，CoCo都可“懶人石榴”系列重磅回歸。品牌再度巧妙結(jié)合“吃石榴不用剝”的爽點與“OK兄妹”的萌系懶人形象，切中年輕人“既講品質(zhì)、也要松弛”的心理。配合石榴飲品，CoCo推出了OK兄妹主題杯、手提袋，以及毛絨掛件和貼紙高萌周邊，更有動態(tài)表情包，讓OK兄妹化身“懶人福音大使”，陪伴消費者輕松解鎖慵懶愉悅的秋日時光。

活動期間，CoCo還發(fā)起了線下門店“趣味睡衣打卡”活動，這種略帶“整活”性質(zhì)的互動，迅速點燃了二次元人群的“痛文化”（指在顯眼的地方展示自己的二次元愛好，成為年輕人表達熱愛的直接方式），一些年輕人穿上個性睡衣，在門店松弛的氛圍中喝飲料、分享快樂，成功激發(fā)社群參與和自我表達。

“以前和朋友在家里舉辦過睡衣派對，穿上睡衣OOTD去飲品店打卡還是頭一次，感覺整個人都放松了下來。OK兄妹的毛絨掛件太萌了，讓我忍不住想要收藏！” 一位參與活動的粉絲表示。

健康內(nèi)核，有溫度的品牌溝通

CoCo都可的營銷，從不止于賣貨，更顯于傳遞品牌理念與深度溝通——這不僅展現(xiàn)了對年輕市場的多層理解，也與品牌一貫倡導(dǎo)的“健康、輕快”理念緊密相連。

首先，產(chǎn)品層面持續(xù)透傳“健康”與“品質(zhì)”。“懶人紅石榴“系列精選新鮮飽滿的突尼斯軟籽石榴，顆顆由門店伙伴手工現(xiàn)剝，滿足了“吃石榴不用吐籽”的飲用體驗，以看得見的用心回應(yīng)消費者對健康高品質(zhì)飲品的需求。

其次，品牌時刻傳遞著健康的生活態(tài)度。借9·20 “國際愛牙日”之機，CoCo都可聯(lián)手專業(yè)牙膏品牌舒適達，上線“石榴暢快喝 舒適即刻達”的限時聯(lián)動。消費者購買“懶人石榴”單杯套餐，即可獲得舒適達護釉健牙膏小樣1支，在享受美味茶飲的同時，也能守護口腔健康，讓良好的護齒習(xí)慣融入日常生活。

“我們希望通過‘懶人如何喝石榴’這樣輕松有趣的表達方式，為年輕人在忙碌的生活中注入一絲愉悅?！?CoCo都可相關(guān)負責(zé)人表示，“粉絲們對我們的二次元IP“OK兄妹”越來越喜愛，他們不僅代表著品牌的年輕態(tài)度，正持續(xù)拉近我們與年輕受眾的距離。而與舒適達的跨界，是CoCo在健康營銷上的一次創(chuàng)新嘗試——希望從一杯茶飲出發(fā)，陪伴大家走向更健康、更自在的生活狀態(tài)?！?/p>

對市場來說，此次不僅是CoCo“懶人石榴”的產(chǎn)品回歸宣傳，更是一次深入的健康營銷與情緒溝通。通過“二次元IP+跨界聯(lián)名+線下互動”的組合策略，品牌真正走進年輕人的生活語境中，傳遞了“輕快生活”的品牌理念，持續(xù)將品牌符號滲透進消費者的日常生活，實現(xiàn)了從產(chǎn)品交易到情感共鳴的跨越。

這也標(biāo)志著CoCo都可從提供一杯好茶飲，走向一種輕松、健康、快樂生活方式的倡導(dǎo)，在快節(jié)奏生活中為他們開辟一片可慵懶、可治愈的輕松天地。