作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年8月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告（完整版）》。

數(shù)據(jù)顯示， 2025年8月，中國國內(nèi)游戲市場收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%，同比下降13.01% 。 2025年8月，中國客戶端游戲市場收入為65.63億元，環(huán)比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客戶端游戲市場同比增長主要由雙端互通次新產(chǎn)品帶來。 2025年8月，中國移動游戲市場收入為215.41億元，環(huán)比增長0.85%，同比下降4.25%?！稛o畏契約：源能行動》《我的花園世界》等當月新品共計帶動市場新增超2億元流水。 2025年8月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為16.8億美元，環(huán)比下降0.79%，同比下降10.66%。

中國國內(nèi)游戲市場收入環(huán)比增長0.61%

同比下降13.01%

2025年8月，中國國內(nèi)游戲市場收入為292.63億元，環(huán)比增長0.61%。本月移動、客戶端游戲（簡稱端游）市場環(huán)比變動較為平穩(wěn)，客戶端游戲市場同比增長幅度較大，通過運營活動及新服務器等內(nèi)容的推出，端游次新品、成熟期產(chǎn)品均為市場帶來增量。

雖然環(huán)比增長0.61%，但同比去年8月下降了13.01%。這一下滑并非由單一原因造成，而是“用戶消費行為轉變”與“行業(yè)產(chǎn)品迭代斷檔”共同作用的結果。

一是現(xiàn)象級產(chǎn)品熱度衰退。去年同期的基數(shù)較高，今年熱度的自然衰退，在沒有新的、同等量級的“必玩之作”出現(xiàn)的情況下，用戶消費動力不足。

二是產(chǎn)品周期角度：新作供給乏力，“次新品”未能完全填補缺口。市場收入的增長需要持續(xù)有競爭力的新產(chǎn)品注入活力。當前市場正處在一個產(chǎn)品周期的換擋期，缺少高收入的次新品支撐增長。

綜上所述，2025年8月中國游戲市場的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基數(shù)被現(xiàn)象級產(chǎn)品《黑神話：悟空》推至高位，而本報告期內(nèi)缺乏具有同等市場號召力的新作接棒。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注1：本報告中，次新品指去年同期之后上線或回歸內(nèi)地市場的產(chǎn)品；成熟期產(chǎn)品指運營周期≥1年的產(chǎn)品。

注2：本報告所有數(shù)據(jù)，均為四舍五入后的結果。

注3：受四舍五入影響，基于增長率倒推得到的數(shù)據(jù)與公布數(shù)據(jù)可能存在差異，屬于正常且無法避免的情況。

客戶端游戲市場收入同比增長17.59%

主要受雙端互通次新品驅動

2025年8月，中國客戶端游戲市場收入為65.63億元，環(huán)比下降1.11%，同比增長17.59%。本月客戶端游戲市場同比增長主要受雙端互通（客戶端與移動端游戲在賬號、數(shù)據(jù)等方面互通，下同）次新產(chǎn)品驅動，本月雙端互通產(chǎn)品中，相較于去年同期，次新品《三角洲行動》《燕云十六聲》憑借其創(chuàng)新玩法及高頻的運營活動為市場帶來數(shù)億元增量，同時，《夢幻西游》電腦版推出暢玩服后，在8月3日同時在線人數(shù)達293萬，創(chuàng)下歷史紀錄，為產(chǎn)品注入了新活力。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

移動游戲市場收入達215.41億元

《無畏契約：源能行動》等新品貢獻超2億元增量

2025年8月，中國移動游戲市場收入達215.41億元，環(huán)比增長0.85%，同比下降4.25%。當月新品《無畏契約：源能行動》《我的花園世界》等新品共計帶動市場新增超2億元流水。與此同時，部分成熟產(chǎn)品同樣展現(xiàn)增長勢頭?！督痃P鏟之戰(zhàn)》借助4周年慶相關活動顯著提升用戶活躍度與流水表現(xiàn)；《明日方舟》則通過夏日嘉年華活動、活動關卡開放及與“三角洲行動”等IP的聯(lián)動合作，實現(xiàn)流水增長。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

《英雄聯(lián)盟手游》與《金鏟鏟之戰(zhàn)》流水增長，

推動8月TOP10排名變動

2025年8月，伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10產(chǎn)品整體排名變動幅度均未超過5位，頭部市場格局相對穩(wěn)定。其中，《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》成為排名提升幅度最大的兩款產(chǎn)品。

《英雄聯(lián)盟手游》憑借全新“水晶玫瑰”系列皮膚的推出，8月連續(xù)4日躋身中國App Store游戲暢銷榜TOP3，帶動流水環(huán)比提升約40%。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》則在月初開啟“天下無雙格斗大會”新賽季，并上線“香水寶石”主題角色及皮膚；月末迎來4周年慶典，相關活動自月中開啟，進一步拉動了產(chǎn)品熱度與流水增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

流水TOP50游戲IP分布：

多種IP改編產(chǎn)品流水份額下降

原創(chuàng)IP（無IP）產(chǎn)品流水份額提升

2025年8月，流水TOP50移動游戲中，客戶端游戲、移動游戲及單機/主機游戲IP改編產(chǎn)品流水份額均出現(xiàn)同比下降，而無IP產(chǎn)品份額同比提升8.1個百分點至51.1%。

相較去年同期，無IP代表產(chǎn)品《蛋仔派對》《超自然行動組》等貢獻了數(shù)億元增量，成為拉動無IP產(chǎn)品市場同比增長的核心力量。

注：內(nèi)圈是2024年8月，外圈是2025年8月 統(tǒng)計范圍：中國移動游戲市場（含蘋果、安卓端）

移動游戲IP多元運營成新趨勢

《踏風行》通過IP聯(lián)動帶動收入增長

值得注意的是，IP的運用方式正變得更加多元：從數(shù)據(jù)看，2025年上半年，代表性移動游戲IP聯(lián)動次數(shù)較去年同期增長65.4%，聯(lián)動頻率提高，也是產(chǎn)品在“直接改編”之外發(fā)掘出的新的高價值點。

IP聯(lián)動價值的典型代表為祖龍娛樂自研自發(fā)的角色扮演類移動游戲《踏風行》，這款游戲在預下載當日登頂iOS免費榜與好游快爆新品榜。

而在8月14日與《從前有座靈劍山》開啟聯(lián)動后，活動當天，該游戲iOS角色扮演類免費榜排名提升超百名，且該排名水平保持近10日，在自身產(chǎn)品基底與IP聯(lián)動的雙重作用下取得了這一成績。

同時，考慮到在Q4期間，《踏風行》與多個IP聯(lián)動將陸續(xù)開啟，伽馬數(shù)據(jù)認為產(chǎn)品表現(xiàn)或進一步提升。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：代表性移動游戲由伽馬數(shù)據(jù)選取的10款游戲組成，游戲類型涵蓋MOBA、回合制、射擊類、休閑類、劇情互動等類型，均為國內(nèi)市場的高流水產(chǎn)品。

iOS渠道下載測算榜TOP10：

三款新游入榜 射擊類產(chǎn)品占據(jù)四席

2025年8月，伽馬數(shù)據(jù)iOS渠道下載測算榜TOP10中，射擊類新品《無畏契約：源能行動》位列榜首，射擊類產(chǎn)品整體占比達40%，顯示出顯著優(yōu)勢。同時，《我的花園世界》《發(fā)條總動員》兩款新品也躋身榜單。

其中，《無畏契約：源能行動》上線后連續(xù)9天蟬聯(lián)App Store游戲免費榜第一，僅憑13天的表現(xiàn)便奪得當月下載榜TOP1。

模擬經(jīng)營類新游《我的花園世界》則憑借花藝經(jīng)營、植物種植與庭院布置三大玩法吸引用戶，8月中有14天進入App Store游戲免費榜TOP3。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

熱點游戲廣告投放分析

《靈獸大冒險》

《靈獸大冒險》于8月7日上線，游戲廣告投放集中于正式上線當天及上線前一天，上線后第二天起連續(xù)多日進入App Store游戲暢銷榜TOP30，之后多數(shù)時間穩(wěn)定在TOP60以內(nèi)。從廣告投放形式來看，《靈獸大冒險》廣告投放以信息流廣告為主，這一形式占統(tǒng)計日期內(nèi)廣告投放量的46.64%，其次是獎勵式視頻形式，占比為23.65%。

廣告投放量數(shù)據(jù)來源于AppGrowing廣告情報追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理；統(tǒng)計日期為2025/8/1—2025/9/10

新游首月流水榜TOP5：

《無畏契約：源能行動》位列第一

首月流水預估超3億元

2025年8月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜TOP5中，《無畏契約：源能行動》以超3億元的預估流水位列第一。榜單共有兩款射擊類產(chǎn)品入圍，且在細分玩法上各具特色。

其中，《無畏契約：源能行動》改編自客戶端游戲《無畏契約》，完整還原端游經(jīng)典的英雄技能與射擊體驗，采用第一人稱射擊玩法，并針對移動端進行了適配優(yōu)化，為玩家?guī)韮?yōu)質的操作體驗。

另一款射擊類產(chǎn)品《發(fā)條總動員》則以飛行彈幕射擊為核心玩法，結合復古橡皮管畫風，并在上線后推出與“貓和老鼠”IP的聯(lián)動活動，成功吸引了較多用戶關注。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：上述為2025年8月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。

自研海外市場收入16.8億美元

環(huán)比下降0.79%

2025年8月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為16.8億美元，環(huán)比下降0.79%，同比下降10.66%。由于上月大量頭部產(chǎn)品集中推出運營活動，帶來高基數(shù)效應，本月收入出現(xiàn)回落。

數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

境外市場游戲變化情況：

點點互動兩款產(chǎn)品進入TOP5 運營活動提振流水

2025年8月重點境外市場產(chǎn)品流水增長TOP10中，點點互動旗下《Kingshot》《寒霜啟示錄》進入TOP5。依托成熟的研運能力，《Kingshot》本月流水環(huán)比增長超20%，其國內(nèi)版本預計年內(nèi)上線，有望進一步拓展收入空間。

《緋聞港口》自7月下旬開啟三周年慶典，并在7月底推出為期31天的限時活動“Triennial Triumph”，吸引大量玩家參與，單日流水創(chuàng)下歷史新高。

《排球少年：新的征程》國際版《HAIKYU!! FLY HIGH》于7月末上線，上線后迅速登頂美國、加拿大、法國、德國、泰國等多個國家或地區(qū)App Store游戲免費榜，游戲8月流水實現(xiàn)翻倍增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區(qū)。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會的戰(zhàn)略合作伙伴，數(shù)字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權威性得到業(yè)界公認。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰(zhàn)略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。