近期，漫劇的風(fēng)席卷短劇行業(yè)。短劇公司、擁有IP庫的平臺(tái)都在積極布局漫劇。

抖音、紅果、支付寶等平臺(tái)均發(fā)布了漫劇招募計(jì)劃和細(xì)則；除了魔方、劇點(diǎn)漫劇早入局者，時(shí)刻互動(dòng)等新玩家也在加快部署漫劇。

在漫劇相關(guān)社群、小紅書等社交平臺(tái)也出現(xiàn)了許多“ 收劇本 ”、“ 收劇 ”的信息。

巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年漫劇的市場(chǎng)增速是去年的 12 倍，今年的漫劇市場(chǎng)規(guī)模更是有望突破 200 億。

在目前的漫劇分類中， AI 漫劇、動(dòng)態(tài)漫劇和沙雕漫劇是最主流的類型。前兩者的爆發(fā)依賴于 AI 技術(shù)的迭代以及傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫；沙雕漫，又稱表情包漫，則是從 2018 年起就已經(jīng)在網(wǎng)上出現(xiàn)。

在市場(chǎng)向好的背景下，大量資本入局從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興技術(shù)中迸發(fā)的 AI 漫劇和動(dòng)態(tài)漫劇領(lǐng)域，這似乎合情合理。

但靠抽象表情包和夸張畫風(fēng)出圈的沙雕漫，又是如何吸引到各大公司和平臺(tái)的？

01
低成本撬動(dòng)大流量

一句話，沙雕漫能吸引資本最重要的一點(diǎn)就是，成本低、流量大、付費(fèi)率高。

巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，變現(xiàn)前十名的漫劇中，有一半都是沙雕漫。在 WETRUE（ 第 37 周榜 ）漫劇榜單和 抖音動(dòng)態(tài)漫榜（ 9.7 日榜 ）上，沙雕漫的上榜率極高。甚至兩個(gè)榜單的 TOP1 都是沙雕漫。

沙雕漫（ 或稱表情包漫 ）的誕生和流行與互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展緊密相連。它通常指那些情節(jié)無厘頭、畫風(fēng)簡(jiǎn)單（ 常使用熊貓頭等表情包作為角色形象 ）、充滿搞笑和諷刺意味的短篇?jiǎng)赢嫛?/p>

目前在抖音快手等平臺(tái)搜索“沙雕漫”，就能獲得一系列“蝦仁”博主。早在四五年前，以 “蝦仁飯” 為代表的個(gè)體動(dòng)畫博主就在各視頻平臺(tái)活躍了。他們的作品一般沒有獨(dú)立作者氣質(zhì)和風(fēng)格調(diào)性，而是基于網(wǎng)絡(luò)小說原著風(fēng)格展現(xiàn)出不同的敘事和趣味。與當(dāng)下的沙雕漫風(fēng)格差異并不很大。

從技術(shù)來講，沙雕漫屬于 “元件動(dòng)畫”，和 Flash 相似，制作工具還包含 Adobe Animate ，AE ，PR 等。相較其他動(dòng)態(tài)漫形式，沙雕漫制作過程周期更快、成本也更低。目前的沙雕漫大多是個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)制作。

個(gè)人沙雕漫創(chuàng)作者“迪恩”稱，他制作一集 6 分鐘的視頻需要兩天。他制作的沙雕漫《盜刷黑卡》還登上過 WETRUE 漫劇第 35 周周榜，截至 9 月 18 日，這部劇在抖音端播放量為 2500W+ 。按照“迪恩”的制作效率，這部 13 集的沙雕漫制作周期大概為 18 天左右。

另一位個(gè)人創(chuàng)作者“蝦判”也透露，從劇本文案到配音全流程，一集制作時(shí)間大概為三天左右。并且，這兩位創(chuàng)作者都表示，AI 在整個(gè)創(chuàng)作過程中的作用還沒那么大。這意味著，相比起 AI 漫劇和動(dòng)態(tài)漫劇，沙雕漫的主要成本還是人工成本。

專注于漫劇領(lǐng)域的劇點(diǎn)短劇副總經(jīng)理呂少龍稱，他們制作 AI 漫劇的成本大概是 10-15 萬，而沙雕漫的成本基本在 2-3 萬一部。

除了成本低的優(yōu)勢(shì)外，沙雕漫和其他漫劇一樣，付費(fèi)率較高。巨量引擎的數(shù)據(jù)顯示，漫劇的受眾用戶群體相對(duì)年輕（ 30 歲以下用戶占比超過 65% ），且一二線城市的受眾占比超過 60% ，他們的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力都相對(duì)較高。因此，沙雕漫通過低成本就有可能撬動(dòng)大流量，這種“以小搏大”的買賣還有很大的潛力。

此外，沙雕漫題材主要集中在歷史穿越、玄幻修仙、志怪奇談、都市逆襲等男頻領(lǐng)域。相比起女頻為主的真人短劇，同作為以小說IP為基礎(chǔ)的影視形式，沙雕漫或許吸引了沒進(jìn)入真人短劇的受眾。

02
真人短劇沒攬到的受眾都去看沙雕漫了

雖然漫劇的整體受眾都以男性為主，但動(dòng)漫、動(dòng)態(tài)漫和沙雕漫的受眾其實(shí)并不是同一撥人。

“動(dòng)漫和動(dòng)態(tài)漫甚至都不完全是同一個(gè)受眾群體，只是有一些重合”，動(dòng)畫行業(yè)資深從業(yè)者“慕容戳 13 爺”稱，“沙雕漫的受眾基本上還是看小說的那批人”。

所以，劇本對(duì)于沙雕漫來說尤為重要，由于畫風(fēng)、人物、特性等制作地相對(duì)簡(jiǎn)單，劇情成為最吸引受眾的因素。在一些播放量較高的沙雕漫評(píng)論區(qū)，很多觀眾會(huì)直接詢問漫畫是基于哪部原著小說改編的，甚至還在評(píng)論區(qū)討論起原著的情節(jié)、結(jié)局以及小說作者的寫作水平等。

對(duì)于真人短劇而言，觀眾看的不僅僅是劇情，更包括男女主選角、演技、服化道水準(zhǔn)、畫面等等因素。這些都影響到觀眾的代入感，特別是情感層面的代入感。主要原因可能還是，真人短劇的受眾以女性為主。

在 DataEye 發(fā)布的《2024 年微短劇白皮書》里，女頻熱力值占 61% ，而男頻為 39% ，且女頻有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)（ 2024 年初女頻 53% ，上半年女頻還是 57% ）。

正是因?yàn)檫@種受眾特征，每當(dāng)一部男頻真人短劇出圈時(shí)，男頻圈、甚至短劇圈都會(huì)將其作為典型討論一番。比如前一陣大火的《一品布衣》，還做到了破圈效應(yīng)；以及今年年初上線的《行道者之劍二十四》。

值得一提的是，這兩部真人短劇在上線之前都有沙雕漫作品，也收獲了不少的關(guān)注度和播放量。特別是由《一品布衣》小說改編的沙雕漫《布衣》，劇集更新到了一百多集，播放量超 10 億。其創(chuàng)作者“ 三國蝦 ”也是最早一批開始小說改編沙雕漫的創(chuàng)作者，還成為了沙雕漫的頭部大號(hào)。

此外，據(jù)《2025都市男女看微短劇調(diào)研報(bào)告》顯示，一線城市 51% 的用戶選擇“下班后觀看”，60.9% 的受眾選擇睡前觀看，而下沉市場(chǎng)更傾向于在節(jié)假日宅家（ 55.2% ）觀看。

這個(gè)傾向顯示出，真人短劇受眾的觀看場(chǎng)景越來越傾向于在休閑時(shí)進(jìn)行沉浸式觀看。并且隨著短劇精品化進(jìn)程的加快，這個(gè)趨勢(shì)或許還將深化。

就像一些觀眾說的，“真人短劇有些服化道和劇情如果太不合理，就很難看進(jìn)去。但是沙雕漫就還好了，這個(gè)畫風(fēng)還有人物本來就很‘假’，就是看個(gè)搞笑，也不會(huì)在意那些不合理的地方了”。

所以相較于真人短劇，沙雕漫的觀看門檻更低，無需睡前或休息時(shí)間，上下班通勤就能馬上進(jìn)入劇情。“迪恩”也表示，他自己也是沙雕漫的受眾，“這個(gè)不用帶腦子看，劇情搞笑輕松。工作的人下班看上一兩集還能緩解緩解壓力”。

綜上來看，真人短劇與沙雕漫雖同屬輕量化內(nèi)容領(lǐng)域，卻因受眾定位、核心吸引力及觀看場(chǎng)景的鮮明分野，形成了差異化的發(fā)展路徑。那些沒能沉浸進(jìn)真人短劇的受眾，可能在沙雕漫賽道里找到了娛樂時(shí)刻。

不過隨著沙雕漫的受眾增多，沙雕漫作品的增多，沙雕漫的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)也開始顯現(xiàn)。

03
機(jī)遇VS風(fēng)險(xiǎn)沙雕漫接下來應(yīng)該注意什么

前一陣，沙雕漫圈最轟動(dòng)的事件莫過于前文提到的頭部大號(hào)“三國蝦”被限事件，從 9 月 2 日被禁言至今，粉絲從 166 萬直接降到 12.6 萬。

盡管，“三國蝦”被限的原因暫未完全明確，但也顯示了官方對(duì)動(dòng)畫微短劇賽道加快管理的進(jìn)程。在這之后，廣電總局也緊跟著發(fā)布了動(dòng)畫微短劇管理新規(guī)，明確要求要對(duì)內(nèi)容加強(qiáng)導(dǎo)向。

一些大公司和機(jī)構(gòu)開始注意版權(quán)、制作、內(nèi)容合規(guī)等相關(guān)問題。比如今年開始涉足漫劇的時(shí)刻互動(dòng)，它們的工作人員向我們表示，“考慮到各方綜合的因素，我們更偏向原創(chuàng)的沙雕漫本子?！?/p>

作為個(gè)人沙雕漫創(chuàng)作者，版權(quán)問題成為目前最大的顯性風(fēng)險(xiǎn)。一些博主為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)選擇只創(chuàng)作小說免費(fèi)的部分，比如制作了 117 個(gè)作品的賬號(hào)“沙雕小水?！保湓诤?jiǎn)介處專門標(biāo)注“ 動(dòng)畫只能制作免費(fèi)部分內(nèi)容”。

此外，爆款小說改編的沙雕漫也容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問題。有些以同一小說改編的沙雕漫就有好幾版，除了《一品布衣》，像《極陰之子》、《鬼煞在陽間》等沙雕漫作品也都改自小說《地府叫我小先生》。

隨著大平臺(tái)和大機(jī)構(gòu)的入場(chǎng)，抖音聯(lián)合番茄開啟了 6000+ 小說 IP 的授權(quán)。一方面，這將提高沙雕漫領(lǐng)域的版權(quán)意識(shí)，規(guī)范行業(yè)。另一方面，沙雕漫賽道的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇，將會(huì)進(jìn)行一番優(yōu)勝劣汰。

沙雕漫的后續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)或許在擴(kuò)大題材和受眾上。當(dāng)更多 IP 開放后，更多元的題材也能出現(xiàn)。

比如，開發(fā)一些女頻向的沙雕漫，正如前文提到的沙雕漫在觀看時(shí)更無須門檻，更多的是觀看場(chǎng)景的不同。抖音的沙雕漫創(chuàng)作者“韓貝塔”的女頻向作品《我的廢物皇弟》還未上線就吸引了大量觀眾，僅是一個(gè)預(yù)告片點(diǎn)贊收藏量就超 30 萬?？梢?，女頻向沙雕漫仍有市場(chǎng)可擴(kuò)張。

整體而言，正是因?yàn)槭鼙姅U(kuò)大、流量增大以及影響力的擴(kuò)大，官方與平臺(tái)才開始加強(qiáng)對(duì)沙雕漫的監(jiān)管。

當(dāng)下，只要能提供“安全合規(guī)”、劇情有吸引力的沙雕漫，就有可能收獲穩(wěn)定的商業(yè)回報(bào)。

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