文源：源Byte

作者：柯基的柯

扎克伯格，又玩火了。

9月18日，在Meta Connect年度開發(fā)者大會上，眾目睽睽之下，Meta的新款科技單品，翻車了。

聚光燈下，Meta公司創(chuàng)始人扎克伯格穿著他那身標(biāo)志性的灰色T恤，戴著公司最新發(fā)布的AI眼鏡——Meta Ray-Ban Display，也就是該系列的二代產(chǎn)品，從后臺走向舞臺?，F(xiàn)場大屏上，實(shí)時轉(zhuǎn)播著他行走中的第一視角畫面，視野的右下角，音樂播放界面與新收到的圖文信息，清晰可見。

在展示“Live AI”實(shí)時交互功能時，佩戴者詢問Meta如何調(diào)制“韓式牛排醬”，眼鏡里的AI卻像卡了殼一樣，反復(fù)給出重復(fù)性的回答，最終導(dǎo)致演示草草收尾。

緊接著，扎克伯格親自上陣，試圖通過眼鏡接聽一通視頻電話，卻因?yàn)槠聊簧喜⑽达@示接聽按鈕而屢次失敗。

對于扎克伯格這樣的科技大佬來說，場面有很囧，“整個事情的諷刺之處在于，你花了多年時間開發(fā)技術(shù)，結(jié)果當(dāng)天的WiFi卻拖了后腿?！彼荒軣o奈自嘲道。

壓根，這就不是WiFi的問題，事情，遠(yuǎn)比外界看到的要復(fù)雜。

01

雷軍都帶不動

沒有人比雷軍更懂帶貨。

小米的創(chuàng)始人——雷軍，在過去兩個多月的時間里，突然愛上了戴眼鏡，一副和他個人風(fēng)格不太搭的黑框眼鏡。

只要是有直播的場合，他都會戴上。甚至，在閱兵儀式這樣特殊且重大的場合上，受邀到場的雷軍，也被網(wǎng)友抓拍到戴著這副眼鏡。

“想必雷總你戴著這眼鏡，也不是為了防曬吧?！本W(wǎng)友的調(diào)侃，一語中的。

這款黑框眼鏡，正是6月底隨著小米YU7一同發(fā)布的，小米AI眼鏡。

在過去，數(shù)碼圈有一個玄學(xué)規(guī)律：只要雷軍親力親為發(fā)布、帶貨的產(chǎn)品，產(chǎn)品力一般不會太差，賣得也一般不差。

雷軍，變了，他的帶貨玄學(xué)，失靈了。

回想幾個月前，小米AI眼鏡的開局，堪稱夢幻。

在6月26日的“人車家全生態(tài)發(fā)布會”上，它被安排在小米汽車YU7之前發(fā)布，是一款不折不扣的“壓軸”產(chǎn)品，被小米內(nèi)部認(rèn)定為未來AI生態(tài)的主要入口。

截圖來源于微博

上市之初，也的確不負(fù)眾望。

根據(jù)多家媒體報道，開售前五天，單是京東旗艦店的銷量就突破了1萬臺；前15天，這款眼鏡的全網(wǎng)銷量更是沖到了約8萬臺。

有傳聞稱，小米內(nèi)部一度將銷售目標(biāo)從30萬臺緊急上調(diào)至50萬臺。

絕對賣爆了，沒有任何懸念。

群智咨詢預(yù)測，2025年全球AI智能眼鏡市場規(guī)模達(dá)570萬臺，同比增長110%，到2030年有望突破1360萬臺。進(jìn)入2025年，AI眼鏡市場從技術(shù)驗(yàn)證期轉(zhuǎn)向商業(yè)分層階段，消費(fèi)級與高端市場呈現(xiàn)不同特征，性價比戰(zhàn)場由中國廠商主導(dǎo)。

甚至，從未親自下場做硬件的阿里，都決定一試身手。

7月26日，2025世界人工智能大會上，阿里宣布將推出首款自研AI眼鏡--夸克AI眼鏡。據(jù)阿里方面透露，夸克AI眼鏡采用了高通ar1旗艦設(shè)計芯片與低功耗協(xié)處理器雙芯并行的架構(gòu)，輔以安卓與RTOS雙系統(tǒng)動態(tài)調(diào)度資源。

就在行業(yè)感慨，雷軍和小米再一次扮演行業(yè)收割位的精妙操作之時，整個AI眼鏡賽道突然就沒了聲音。

在上市15天沖到8萬副后，小米官方就再沒更新過累計銷量。與此同時，部分媒體開始報道，小米AI眼鏡在各平臺日銷已大幅回落。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，截至8月18日，其在抖音的日銷量已從發(fā)售日高達(dá)5000-7500臺的峰值，斷崖式下跌至100–250臺區(qū)間。

有媒體在8月19日實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，多地小米之家門店的問詢量明顯降溫，蹲守20分鐘，都沒有消費(fèi)者主動試戴。

在營銷與帶貨領(lǐng)域，連雷軍都難以完全琢磨透的科技單品，扎克伯格多少是有點(diǎn)想太多了。

02

Meta的問題更多

小米遇到的問題，是整個國產(chǎn)AI眼鏡行業(yè)的縮影。

在Meta發(fā)布會之前，國內(nèi)市場早已上演過一輪喧囂的“百鏡大戰(zhàn)”。中小廠商憑借精準(zhǔn)的線上營銷，在細(xì)分市場打開局面；頭部品牌則依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢，推出千元左右的低價產(chǎn)品，試圖以“性價比”搶占用戶心智。

似乎，AI眼鏡經(jīng)過多年的市場培育后，已經(jīng)來到市場爆發(fā)的臨界點(diǎn)

于是，作為AI眼鏡領(lǐng)域的早期探索者，Meta的二代續(xù)作，被外界寄予厚望。

結(jié)果，大家等來的，是一場尷尬的翻車。

Meta不僅沒能解決行業(yè)普遍存在的共性問題，甚至因?yàn)槠渥陨淼摹皥?zhí)念”，帶來了更多新的問題。

友商遇到的問題，他有。

Meta此次發(fā)布的三款新品，雖然在像素、防抖、續(xù)航上有所升級，但并未展現(xiàn)出顛覆性的技術(shù)升級。其最高端的型號Meta Ray-Ban Display，核心芯片采用的，依然是與小米等國內(nèi)廠商相同的高通驍龍AR1 Gen 1。

截圖來源于Meta官網(wǎng)

現(xiàn)場演示的多次翻車，更是將其產(chǎn)品交互與硬件協(xié)同上的不成熟，暴露無遺。

友商沒有的毛病，他也有。

為了實(shí)現(xiàn)更自然的交互，Meta為新款顯示眼鏡，配備了一條基于肌電圖技術(shù)的神經(jīng)腕帶（Neural Band）。用戶無需觸摸眼鏡或掏出手機(jī)，腕帶通過捕捉細(xì)微的手部肌肉動作，便可控制眼鏡。

這聽起來很酷，但實(shí)際用起來就是“畫蛇添足”。

有AI眼鏡行業(yè)資深從業(yè)者指出，AI眼鏡的初衷是方便用戶，因此應(yīng)盡量簡化配件。

“加入腕帶屬于AI眼鏡行業(yè)的創(chuàng)新之舉，能減少用戶‘掏手機(jī)’的次數(shù)，但也有人擔(dān)心會影響用戶體驗(yàn)?！?/p>

然后，Meta的定價終究是“不接地氣”。

帶顯示功能的Meta Ray-Ban Display，起售價高達(dá)799美元（約合人民幣5676元）。這遠(yuǎn)超市場預(yù)期，也遠(yuǎn)高于國內(nèi)同類帶有顯示功能的產(chǎn)品，比如售價3299元的Rokid Glasses。

如此高昂的定價，很可能使其淪為少數(shù)極客的“嘗鮮品”。

而扎克伯格的一些“執(zhí)念”，多少是拖累了這個產(chǎn)品。

在眾多科技巨頭加注AI的當(dāng)下，Meta，這家公司，不僅在AI上舍得“撒錢”，更是在“小眾市場”XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）上，持續(xù)投入了超600億美元。

扎克伯格曾表示，智能眼鏡將成為Meta的核心載體，助力“超級智能”融入人類日常生活。

他對于構(gòu)建“元宇宙”入口，已成執(zhí)念。

遙想2021年，扎克伯格站在一個虛擬的數(shù)字客廳里，背景是精心設(shè)計的數(shù)字壁爐和落地窗。他用一種近乎“恐怖谷效應(yīng)”的平靜語調(diào)，宣布了一個將燒掉數(shù)百億美元的決定：Facebook公司將更名為“Meta”。

為了這個未來，扎克伯格旗下的Reality Labs部門在幾年間燒掉了近300億美元。他重金打造的旗艦產(chǎn)品Horizon Worlds，到了2024年，月活躍用戶還不足20萬。

于是，外界就看到了Meta Ray-Ban Display這款“高不成低不就”的產(chǎn)品：它為了實(shí)現(xiàn)全彩顯示，不得不做出犧牲，采用單目顯示，視場角（FOV）也僅有20°，用戶看到的“屏幕”視野相對較小。

一位國內(nèi)AR行業(yè)的創(chuàng)始人直言：“單目透過式的方案不是一款從用戶體驗(yàn)出發(fā)的產(chǎn)品，更多是因?yàn)橄到y(tǒng)局限、成本局限，很可能是一款邏輯自洽但是用戶不喜歡的過渡產(chǎn)品?！?/p>

03

想復(fù)雜了

扎克伯格把簡單的問題，想復(fù)雜了。

迄今為止，整個行業(yè)，只有一個產(chǎn)品，給出了一個相對清晰的、成功的答案。

那就是第一代的Ray-Ban Meta眼鏡，也就是上一代產(chǎn)品。

這款于2023年9月面世的產(chǎn)品，被普遍認(rèn)為是智能眼鏡行業(yè)的重要里程碑。2024年，其全球銷量突破100萬副。今年，其銷量同比增長超過300%。

它的成功，并非技術(shù)有多么先進(jìn)。

其成功的根本原因，是與Instagram這個世界級內(nèi)容生態(tài)的深度綁定。

Instagram，月活用戶約20億，日活約5億。其短視頻（Reels）和快拍（Stories）功能，已占據(jù)用戶超過50%的消費(fèi)時長。

作為Meta旗下的產(chǎn)品，Ray-Ban Meta眼鏡在軟件上和Instagram深度綁定。當(dāng)你按下拍攝鍵或發(fā)出語音命令，它能直接以第一人稱視角開始錄制，雙手完全解放；錄制結(jié)束后，視頻會自動同步到手機(jī)App，點(diǎn)一下就能免裁切地分享到你的Instagram賬號。

它直接解鎖了無數(shù)以前難以記錄的場景，為Instagram的內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)造了一種全新的、更具沉浸感的內(nèi)容形態(tài)，甚至可以成為用戶臉上的“直播攝像頭”。

這時候，Ray-Ban Meta眼鏡就完成了從“科技玩具”，到“生產(chǎn)力工具”的升維。

依托Instagram龐大的流量，用眼鏡拍出更獨(dú)特、更有沉浸感的視頻，就意味著能得到更多關(guān)注、點(diǎn)贊、分享，甚至轉(zhuǎn)化為真金白銀的流量分成和廣告邀約。

然而，在新一代的產(chǎn)品中，充滿了趕工的緊迫感。

一手好牌，就這么被打爛了。

新一代產(chǎn)品的功能強(qiáng)大只停留在紙面的參數(shù)上，本次Meta發(fā)布會的多次翻車現(xiàn)象，直接暴露出了產(chǎn)品弊端。

現(xiàn)場演示中，使用者在詢問Meta如何調(diào)制“韓式牛排醬”時，其回答是用醬油和芝麻油來調(diào)制，并沒有給出具體操作步驟。緊接著使用者反復(fù)追問應(yīng)該先做什么，但AI直接無視，最終導(dǎo)致演示中斷。

這種場面，實(shí)在難搞。

在某種程度上說，Meta的新款眼鏡，正在迷失。

它過分追求顯示、腕帶等“科技屬性”，反而可能偏離了第一代產(chǎn)品成功的核心，作為時尚單品和內(nèi)容創(chuàng)作工具的簡潔性與實(shí)用性。

在元宇宙概念破滅之后，Meta“全力押注”AI戰(zhàn)略中樞，其目標(biāo)不再是開發(fā)普通對話機(jī)器人，而是“創(chuàng)造比人類更聰明的通用人工智能系統(tǒng)（AGI）”，為此，扎克伯格在硅谷掀起了一輪輪的天價挖人攻勢。

對于此時的Meta而言，AI不再是公司的一個新選項(xiàng)，更多是源于對被時代徹底拋棄的恐懼。

或許，正是這種急于證明自己的心態(tài)，讓Meta的新款眼鏡搭載了太多尚不成熟的技術(shù)，出現(xiàn)了明顯的趕工痕跡。

當(dāng)扎克伯格自己都無法在發(fā)布會上流暢地演示其核心功能時，就別指望用戶會為“半成品”買單了。

扎克伯格，終究還是著急了。

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