文化節(jié)目撕掉“小眾”標簽實現(xiàn)大眾傳播，需以系統(tǒng)性創(chuàng)新打通破圈鏈路：

一、內(nèi)容上摒棄傳統(tǒng)文化靜態(tài)陳列，深挖其現(xiàn)代表達并綁定大眾現(xiàn)實需求，讓文化融入日常以降低認知門檻；

二、形式上打破單一節(jié)目類型限制，融合多元模式并升級互動玩法，將觀眾從被動觀看者轉(zhuǎn)化為主動參與者；

三、傳播上構(gòu)建全媒體矩陣覆蓋不同圈層，結(jié)合大數(shù)據(jù)精準推送提升效率，最終助力傳統(tǒng)文化實現(xiàn)大眾傳播與當代傳承。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

文化節(jié)目如何撕掉“小眾”標簽實現(xiàn)破圈傳播？

隨著文化自信的不斷提升以及觀眾精神需求的日益增長，文化節(jié)目迎來了發(fā)展的新契機。文化節(jié)目撕掉“小眾”標簽實現(xiàn)大眾傳播，需以系統(tǒng)性創(chuàng)新打通破圈鏈路：

一、內(nèi)容上摒棄傳統(tǒng)文化靜態(tài)陳列，深挖其現(xiàn)代表達并綁定大眾現(xiàn)實需求，讓文化融入日常以降低認知門檻；

二、形式上打破單一節(jié)目類型限制，融合多元模式并升級互動玩法，將觀眾從被動觀看者轉(zhuǎn)化為主動參與者；

三、傳播上構(gòu)建全媒體矩陣覆蓋不同圈層，結(jié)合大數(shù)據(jù)精準推送提升效率，最終助力傳統(tǒng)文化實現(xiàn)大眾傳播與當代傳承。

內(nèi)容創(chuàng)新：

深挖文化內(nèi)涵，貼合時代需求

聚焦傳統(tǒng)文化新視角

文化節(jié)目要實現(xiàn)破圈，內(nèi)容是根基，需要對傳統(tǒng)文化進行深度挖掘并創(chuàng)新呈現(xiàn)。過往許多文化節(jié)目內(nèi)容陳舊、視角單一，難以吸引大眾目光。而成功破圈的節(jié)目則另辟蹊徑，如《國風超有戲·尋風季》聚焦國風音樂，通過“采風共創(chuàng)”模式，深入民間探尋傳統(tǒng)音樂與地域文化的融合。這種對文化根源的深入挖掘，讓觀眾看到國風音樂并非脫離現(xiàn)實的仿古之作，而是在民間有著深厚根基、不斷生長的文化形態(tài)，顛覆了大眾對國風音樂的刻板印象。

《非遺里的中國》同樣聚焦傳統(tǒng)文化的新視角，將目光投向非遺傳承，展示非遺在當代社會的生命力。節(jié)目走進全國各地，呈現(xiàn)杭州刺繡如何融入現(xiàn)代服飾、傣族剪紙如何應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品，跟蹤非遺從工坊到市場的全過程。它不再僅僅停留在講述非遺的歷史淵源，而是重點關(guān)注“非遺的現(xiàn)代表達”，讓觀眾直觀感受到非遺并非是陳列在博物館里的靜態(tài)展品，而是能夠走進日常生活、創(chuàng)造經(jīng)濟價值的活態(tài)文化，激發(fā)了大眾對非遺的興趣與關(guān)注。

融入現(xiàn)實生活元素

為了讓文化更接地氣，不少文化節(jié)目將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活場景緊密結(jié)合。以《初入職場·中醫(yī)季》為例，節(jié)目采用職場真人秀的形式展現(xiàn)中醫(yī)文化傳承。這種方式讓觀眾看到中醫(yī)對解決當代人健康困擾的實用性，將古老的中醫(yī)文化與現(xiàn)代人的生活緊密相連，拉近了大眾與中醫(yī)文化的距離。

《詩酒中國心》以詩為引、以酒為媒，解讀中國人的詩酒精神。節(jié)目采用“行旅 + 敘事”模式，在歷史與現(xiàn)實的交匯中，展現(xiàn)詩酒文化與當下生活的關(guān)聯(lián)，如講述紹興黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當?shù)匚幕?、旅游融合的故事，使古老的詩酒文化在當代?jīng)濟社會發(fā)展中有了新的落腳點 ，讓觀眾在感受傳統(tǒng)文化魅力的同時，也能看到其在現(xiàn)代生活中的價值與活力。

從行業(yè)角度來看，內(nèi)容創(chuàng)新對于文化節(jié)目破圈至關(guān)重要。一方面，聚焦傳統(tǒng)文化新視角能夠挖掘出更多未被大眾熟知的文化寶藏，豐富文化節(jié)目的內(nèi)容素材，滿足觀眾日益多樣化的文化需求；另一方面，融入現(xiàn)實生活元素則能讓文化節(jié)目更具實用性和親近感，使觀眾在日常生活中更容易產(chǎn)生共鳴，從而吸引更多觀眾關(guān)注文化節(jié)目，擴大節(jié)目影響力。

形式創(chuàng)新：

多元表達，增強觀眾參與感

運用多類型節(jié)目模式融合

如今的文化節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)的講解、展示模式，而是積極融合多種節(jié)目類型?！冻跞肼殘觥ぶ嗅t(yī)季》將職場真人秀與文化傳承相結(jié)合，既有緊張刺激的職場考核環(huán)節(jié)，又有專業(yè)系統(tǒng)的中醫(yī)知識傳授與實踐，滿足了觀眾對職場故事和文化科普的雙重興趣。這種融合模式為文化節(jié)目注入了新的活力，打破了以往文化節(jié)目形式單一的困境，吸引了不同需求的觀眾群體。

《國風超有戲·尋風季》把音樂節(jié)目、真人秀和文化探索節(jié)目元素巧妙融合，通過戶外真人秀的形式記錄采風過程，以音樂創(chuàng)作和實景音樂會呈現(xiàn)創(chuàng)作成果。這種多元融合的節(jié)目形式，為觀眾帶來了全方位、沉浸式的視聽體驗，使觀眾在欣賞音樂的同時，也能深入了解國風音樂背后的文化內(nèi)涵，增強了節(jié)目的觀賞性和吸引力。

互動模式升級，增強觀眾黏性

在媒體融合的大背景下，互動性成為文化節(jié)目吸引觀眾、實現(xiàn)破圈的關(guān)鍵因素。一些文化節(jié)目借助新媒體平臺，開展線上線下互動活動，提升觀眾參與度。例如，《非遺里的中國》播出后，節(jié)目組聯(lián)合電商平臺推出“非遺好物專區(qū)”，觀眾不僅能在節(jié)目中了解非遺，還能直接購買相關(guān)產(chǎn)品，實現(xiàn)文化消費，形成了文化傳播與商業(yè)變現(xiàn)的良性循環(huán)。同時，節(jié)目通過社交媒體發(fā)起話題討論，邀請觀眾分享對非遺的了解和感受，增強觀眾的參與感和對節(jié)目的認同感，使觀眾從單純的節(jié)目觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘋鞑サ膮⑴c者。

《初入職場·中醫(yī)季》在播出過程中，觀眾可以通過彈幕、評論等方式參與節(jié)目討論，對學徒表現(xiàn)、中醫(yī)知識進行交流，節(jié)目方還會選取部分觀眾的問題，在節(jié)目中請中醫(yī)專家解答，形成良好的雙向互動。這種互動模式不僅增強了觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系，還讓觀眾在互動中深入學習中醫(yī)文化知識，提高了觀眾對節(jié)目的關(guān)注度和忠誠度。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，形式創(chuàng)新是文化節(jié)目適應(yīng)時代發(fā)展、滿足觀眾需求的必然選擇。多類型節(jié)目模式融合能夠充分發(fā)揮不同節(jié)目類型的優(yōu)勢，為觀眾帶來全新的視聽體驗，吸引更多觀眾關(guān)注；互動模式升級則順應(yīng)了新媒體時代觀眾參與感增強的需求，通過增強觀眾黏性，培養(yǎng)忠實觀眾群體，為文化節(jié)目的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

傳播創(chuàng)新：

跨平臺聯(lián)動，精準觸達受眾

全媒體矩陣傳播

優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目若想打破傳播局限、實現(xiàn)破圈，需在傳播渠道搭建上形成多維度聯(lián)動體系。

首先要打通電視端與網(wǎng)絡(luò)端的傳播鏈路，依托電視平臺的權(quán)威性和廣泛覆蓋力觸達傳統(tǒng)受眾群體，同時借助網(wǎng)絡(luò)平臺的即時播放、多端適配優(yōu)勢，滿足觀眾隨時隨地的觀看需求，實現(xiàn)不同收視場景下的人群全覆蓋；在此基礎(chǔ)上，還需充分發(fā)揮社交媒體的傳播勢能，針對平臺特性輸出適配的內(nèi)容——比如剪輯節(jié)目高光片段、分享創(chuàng)作幕后故事、設(shè)計趣味話題等，通過引導(dǎo)用戶點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，激發(fā)自發(fā)傳播熱情，吸引不同圈層的用戶關(guān)注。

通過這種“電視打底、網(wǎng)絡(luò)延伸、社交擴散”的組合策略，讓節(jié)目內(nèi)容從電視小屏逐步滲透到網(wǎng)絡(luò)大屏及各類社交場景，打破受眾圈層壁壘，最終實現(xiàn)從有限傳播到大眾熱議的破圈效果。

全媒體矩陣傳播能夠充分發(fā)揮不同媒體平臺的優(yōu)勢，電視媒體具有權(quán)威性和廣泛的受眾基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體則具有傳播速度快、互動性強的特點，社交媒體平臺則能夠精準觸達年輕用戶群體。通過整合這些平臺資源，文化節(jié)目能夠擴大傳播范圍，提高曝光度，吸引不同年齡、不同地域、不同興趣愛好的觀眾關(guān)注。

精準定位與個性化推薦

基于大數(shù)據(jù)分析的精準定位與個性化推薦，是文化節(jié)目實現(xiàn)破圈傳播的重要手段。通過對用戶觀看歷史、搜索記錄等數(shù)據(jù)的分析，了解用戶的興趣偏好，向?qū)ξ幕惞?jié)目感興趣的用戶精準推送相關(guān)內(nèi)容。比如，視頻平臺會根據(jù)用戶以往觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目的記錄，向其推薦《文運中國》等同類型節(jié)目，提高節(jié)目觸達目標受眾的效率，擴大節(jié)目影響力。

精準定位與個性化推薦能夠打破傳統(tǒng)傳播方式的盲目性，使文化節(jié)目更加精準地觸達目標受眾，提高傳播效果。同時，這種方式也能夠滿足用戶個性化的文化需求，提升用戶體驗，增強用戶對文化節(jié)目的好感度和忠誠度。

從行業(yè)層面來看，傳播創(chuàng)新是文化節(jié)目適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢、提高傳播效果的關(guān)鍵舉措。全媒體矩陣傳播能夠整合各方資源，擴大節(jié)目傳播范圍；精準定位與個性化推薦則能夠提高傳播效率，滿足用戶個性化需求。兩者相互配合，為文化節(jié)目破圈傳播提供了有力支持。

文化節(jié)目撕掉“小眾”標簽、實現(xiàn)破圈傳播是一個系統(tǒng)工程，需要在內(nèi)容、形式和傳播等多方面持續(xù)創(chuàng)新。通過深挖文化內(nèi)涵、貼合時代需求，運用多元表達形式增強觀眾參與感，借助全媒體矩陣和精準傳播策略，文化節(jié)目能夠跨越小眾邊界，走進大眾視野，在新時代煥發(fā)出新的生機與活力，成為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要力量。同時，文化節(jié)目破圈傳播也為整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有益借鑒，推動文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。