近期，水井坊召開了股東大會，官宣了一位美籍女士作為董事。

說此人有豐富的財務經(jīng)驗，曾就職多家跨國公司，希望她能給公司帶來新的發(fā)展。

公告發(fā)完后，資本市場一點面子不給，水井坊的股價連續(xù)下跌。

股吧里有人說：這幾年來回換好幾個總經(jīng)理都不管用，上任個董事，能有啥用？

2010年，水井坊的母公司將股權(quán)賣給國際知名酒企“帝亞吉歐”，從此水井坊就成了外資品牌。

跟其他酒企不同，這些年，水井坊最出圈的話題是——不停換總經(jīng)理。

15年時間，算上兩任代理總經(jīng)理，水井坊一共換了8位總經(jīng)理，每人平均在位時間不到2年。

2024年7月15日，水井坊迎來了第8位總經(jīng)理——胡庭洲。

今年年中報是他上任以來，首份完整的“成績單”，結(jié)果，水井坊上半年營收15億元，同比下降12.8%；凈利潤1.05億元，同比下降56.5%。

單看第二季度，凈利潤甚至大跌251%，還虧了0.85億。

水井坊把原因歸結(jié)為外部環(huán)境，說商務宴請等場景減少了。

那，水井坊為什么不說內(nèi)因呢？

可能是不好意思說。

水井坊給自己的人設(shè)是“高端”+“濃香型”。

這就很尷尬了。論高端，前面有茅臺、五糧液、國窖1573，還有人把劍南春、洋河夢之藍、青花汾也加入進來。但就是沒怎么有人說水井坊。

還有濃香型也是問題，它濃不過醬酒，又失去清香的淡雅，在各類白酒標簽中，是沒有啥記憶點的。

可能知道自己有問題，水井坊也在積極求變。

今年3月，公司推出雙品牌戰(zhàn)略：

一、繼續(xù)主打三百到八百的中高端區(qū)間； 二、再造一個高端品牌“第一坊”，硬剛800元以上的超高端市場。

小新雖然不喝白酒，但也知道，當下消費環(huán)境，300元以上的白酒不好賣。

業(yè)績不好歸不好，咋還蒙著眼，超前狂奔了呢。

水井坊再這么玩下去，第9任總經(jīng)理可能就在路上了。

作者丨逍遙

編輯丨墨墨

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