張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

數(shù)字媒體時代，

年輕人對蠟像館名人祛魅。

9月4日，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱，將從2025年10月1日起永久關(guān)閉。

至于閉館原因，官方解釋稱是由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整所致。

4個月前，重慶杜莎夫人蠟像館近乎悄悄地結(jié)束了9年的運營。

目前杜莎夫人蠟像館在國內(nèi)還剩3家。

中國并非關(guān)停杜莎夫人蠟像館的特例。

年初，英國默林娛樂還關(guān)閉了在土耳其的所有景點，包括伊斯坦布爾的杜莎夫人蠟像館。

去年，舊金山杜莎夫人蠟像館宣布永久關(guān)閉。

曾經(jīng)紅極一時的蠟像館在全球退潮，不難看出，線下拍照型體驗業(yè)態(tài)正在進(jìn)行一場悄然的結(jié)構(gòu)性洗牌。

公開資料顯示，杜莎夫人蠟像館（Madame Tussaud's）是位于英國倫敦的一家蠟像館。

其在阿姆斯特丹、曼谷、柏林、黑潭（英國）、拉斯維加斯、紐約、東京、好萊塢、悉尼、華盛頓、維也納、北京、上海、重慶、武漢、香港都有分館。

中國的香港分館于2000年開放，上海分館于2006年開放，武漢分館于2013年開放，北京分館于2014年開放，重慶分館于2016年開放。

據(jù)悉，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日在前門大街正式開放，建筑面積3000平方米。

是大中華區(qū)第四家、前門傳統(tǒng)商業(yè)街首個國際化娛樂體驗場館。

館內(nèi)設(shè)“體育巨星”主題區(qū)，陳列李娜、姚明、貝克漢姆、科比等體育名人蠟像，以及鄧超、尚雯婕等娛樂明星蠟像。

有意思的是，宣布閉館的同時，北京杜莎夫人蠟像館還宣布啟動“周深深”的北京限時巡展，展覽時間為9月4日至9月29日。

據(jù)官方公告，北京杜莎夫人蠟像館閉館后，大部分名人蠟像將移至中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館。

少數(shù)蠟像也會“榮休”妥善保存。

游客們可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館繼續(xù)游覽參觀。

杜莎夫人蠟像館一直依靠明星效應(yīng)來拉攏年輕粉絲，這些年更是頻繁舉辦各類明星聯(lián)名活動。

只不過往往只能在活動期間拉動一時客流高峰，很難將這些粉絲進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為自己的忠實游客，甚至提高復(fù)游率。

蠟像館，還是一門好生意嗎？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻、北京商報記者程靚分別和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

蠟像館，作為一種藝術(shù)展覽形態(tài)，已經(jīng)逐步和時代脫節(jié)。

當(dāng)代消費者，依托各種數(shù)字媒體，已經(jīng)能足不出戶就遍覽全球風(fēng)云。

如此，年輕人自然也就對蠟像館中各種歷史名人、文娛明星的形象不再有神秘感。

這種精神祛魅的狀態(tài)，讓觀賞形式單一、管理成本較高、制作需要授權(quán)的蠟像館，變得不合時宜。

但蠟像依然有存在價值，它可以成為文旅的一個節(jié)點，融入到更多文旅場景之中。

如果，能進(jìn)一步跳出蠟像的材質(zhì)局限？

如果加入更多易于管理、塑形以及能融入聲光電或數(shù)字媒體互動功能的材料，又會如何？

或許，迭代升級后，蠟像就不再是集中展覽這一種僵化的體驗。