據(jù)CNBC 報(bào)道， 今年夏天，怪獸玩具拉布布以其可愛(ài)又充滿混亂的活力征服了全世界，其轉(zhuǎn)售價(jià)格之高甚至讓短線交易員或勞力士炒家都臉紅。

據(jù)野村證券稱(chēng)，一個(gè)秘密盲盒版的售價(jià)比零售價(jià)高出2000%以上。

上個(gè)月，加州的劫匪策劃了一起價(jià)值3萬(wàn)美元的搶劫案。

現(xiàn)在，有跡象表明二級(jí)市場(chǎng)正在失去動(dòng)力——黃牛們恐慌性拋售，眼睜睜看著價(jià)格暴跌一半甚至更多。

但造成這一現(xiàn)象的中國(guó)公司泡泡瑪特表示，轉(zhuǎn)售價(jià)格的下降正是他們所希望的。

Pop Mart 在發(fā)給 CNBC 的電子郵件聲明中表示：我們的產(chǎn)品是為那些真正熱愛(ài)藝術(shù)、并能從中感受到快樂(lè)的人打造的——我們樂(lè)于看到這種熱情。讓藝術(shù)變得觸手可及對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

該公司補(bǔ)充道：如果購(gòu)買(mǎi)僅僅是為了‘盈利’，這種模式最終會(huì)崩潰。

中國(guó)研究公司 ChoZan 的創(chuàng)始人 Ashley Dudarenok 表示，泡泡瑪特之前允許轉(zhuǎn)售價(jià)格上漲以提升吸引力，但現(xiàn)在正轉(zhuǎn)向更穩(wěn)定、更可持續(xù)的模式。

“Labubu的二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)極大地提升了這款玩具的受歡迎程度，”Dudarenok說(shuō)道?！暗c此同時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這并不健康，因?yàn)樗鼤?huì)疏遠(yuǎn)真正的顧客，也就是長(zhǎng)期顧客。泡泡瑪特也不想成為曇花一現(xiàn)的熱門(mén)產(chǎn)品。”

二級(jí)市場(chǎng)晴雨表

該公司向 CNBC 表示，在接到黃牛投訴后，Pop Mart 加大產(chǎn)量以滿足需求，拉布布娃娃的轉(zhuǎn)售價(jià)格開(kāi)始下降。

這家總部位于北京的公司表示，泡泡瑪特目前每月生產(chǎn)約 3000 萬(wàn)個(gè)毛絨玩具，比去年的產(chǎn)量高出 10 倍。

但分析師指出，需求降溫是另一個(gè)因素。

蓮花資產(chǎn)管理公司首席投資官洪浩表示：我認(rèn)為黃牛之所以拋售庫(kù)存，是因?yàn)樗麄儞?dān)心如果囤貨太多，就賣(mài)不出去。

Pop Mart 的股價(jià)在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)下跌了 22%。

晨星股票分析師張杰認(rèn)為，二級(jí)市場(chǎng)是泡泡瑪特?zé)衢T(mén)產(chǎn)品的晴雨表。當(dāng)需求超過(guò)供應(yīng)時(shí)，轉(zhuǎn)售平臺(tái)就成為交易的場(chǎng)所，也是衡量市場(chǎng)興趣走向的關(guān)鍵指標(biāo)。

根據(jù)倫敦證券交易所的數(shù)據(jù)，Pop Mart 的股價(jià)在過(guò)去一個(gè)月下跌了 16%，但今年迄今為止仍上漲了 200% 以上。

超越泡沫

泡泡瑪特并不從二級(jí)市場(chǎng)獲利；盈利來(lái)自于消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，其炒作和稀缺性帶來(lái)的認(rèn)知也起到了一定作用。

將拉布布帶回地球可能是必要的，因?yàn)榇笠?guī)模生產(chǎn)的玩具本質(zhì)上并不是奢侈品。

“金表可以永久保存。我認(rèn)為愛(ài)馬仕會(huì)保存很長(zhǎng)時(shí)間……但娃娃不會(huì)，”洪說(shuō)道。

目前，分析師預(yù)計(jì)泡泡瑪特最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品（如拉布布）將在明年保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，這得益于其海外擴(kuò)張，尤其是在北美和亞太地區(qū)的擴(kuò)張。

泡泡瑪特目前運(yùn)營(yíng)著一個(gè)主題公園，并與優(yōu)衣庫(kù)、迪士尼和可口可樂(lè)等國(guó)際品牌合作。該公司表示，還在投資原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，以充實(shí)角色個(gè)性和背景故事。

晨星公司的張先生表示，鑒于產(chǎn)品的生命周期有限，企業(yè)需要趁熱打鐵。泡泡瑪特也在拓展盲盒以外的業(yè)務(wù)，這種策略給消費(fèi)者帶來(lái)了多巴胺的刺激，助長(zhǎng)了盲盒熱潮，但也引發(fā)了中國(guó)官方媒體的警告，稱(chēng)盲盒可能會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生上癮的影響。

下一個(gè)熱門(mén)

對(duì)于 Pop Mart 來(lái)說(shuō)，真正的考驗(yàn)不是 Labubu 能否保持熱度，而是它能否再次發(fā)起攻擊。

Dudarenok 將 Pop Mart 的團(tuán)隊(duì)比作“現(xiàn)代人類(lèi)學(xué)家”，他們仔細(xì)研究小眾消費(fèi)群體的希望和掙扎，創(chuàng)造出能引起共鳴的人物。

“Pop Mart 一直在不斷挖掘、觀察和策劃。而且，Labubu 也花了幾年時(shí)間。它并不是一炮打響，三個(gè)月后就引起國(guó)際轟動(dòng)的，”Dudarenok 說(shuō)。

“我相信在未來(lái)的幾年里他們?nèi)匀粫?huì)給我們帶來(lái)一些很酷的驚喜?！保ㄋ{(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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